|
“当我们站在这样一个面向未来的大门前，我们会忍不住去想，未来到底会是一个怎样的时代，会呈现怎样的趋势，以及我们可以做点什么。”程武在腾讯影业品牌发布会上表示。
腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO 程武 程武在现场宣布了腾讯影业正式成立，并发布了腾讯影业的logo。“腾讯影业logo上的这个大门，其实是一个字母I。I是我，代表着每一个观众的参与；I是IP，凝聚着被市场验证过的情感共鸣；I是idea，展现着创意的自由聚合；I是Internet，象征着互联网的连接；I是Interactive，揭示着更加强烈的互动体验趋势；I更是Imagination，标志着这个充分绽放想象的时代。”
程武表示，腾讯影业下设三个工作室。其中黑体工作室由执导过许多合家欢电影的陈英杰负责；进化娱乐工作室由执导过《熊出没》系列影片的刘富源负责；大梦工作室由曾任万达影视副总经理的陈洪伟负责。三个工作室将独立开展影片的创制工作。腾讯影业同时也组建了宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务等部门。
四年前，程武在业界率先提出了以IP为核心的“泛娱乐”概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。之后腾讯互娱在腾讯游戏的基础上，先后推出动漫、文学，如今又推出了影视业务。程武所倡导的“泛娱乐”也发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。
程武认为，未来中国电影市场，可能出现以下四个趋势：1、不再孤立的情感承载；2、连接大众的众创生态；3、社交驱动的宣发升级；4、虚实结合的“体验场”。
“无论在影片创制和观影体验的创新上，还是IP的开发和运营上，腾讯影业都希望都能和行业伙伴一起，尝试新的玩法，探索新的路径，让电影真正超越电影。”程武说。 程武发言节选：各位嘉宾，媒体朋友们大家下午好！
我曾经设想过很多方法发布下面的消息，最后我决定还是直白一点，这里我非常高兴的向大家宣布，腾讯影业今天正式成立。
在过去的时间里，腾讯做过很多重要的发布，而此时此刻，我依然感到兴奋和激动，因为这一次，我们要尝试的是“电影”——从120年前卢米埃尔兄弟在巴黎咖啡馆放映《火车进站》开始，电影就是人类最绚烂的创造之一。无论中外，无论时代，从《定军山》到《渔光曲》，再到《红高粱》与《霸王别姬》；从《公民凯恩》到《蒂凡尼的早餐》与《金色池塘》，还是最近好莱坞的大片《阿凡达》、《星际穿越》这样的好莱坞大片，百年光影，溢彩流金，一个事实从未改变：那些公认的最优秀的作品，总是能给人们，给我们带来感动和快乐，我想这也是腾讯影业最朴素的愿景和追求。
但就像mark讲的，我们不得不承认，一切都在发展前行，今天，移动互联网已经在很多领域都把人类推向一个全新的空间，而电影也不能例外。
大家仔细看腾讯影业LOGO的这个大门，其实是一个字母I。 I是我，代表我，也代表着每一个观众的参与； I是IP，凝聚着被市场验证过的用户的情感和共鸣 I是idea，象征着创意的自由组合 I是Internet，展现着互联网的连接 I是Interactive，展示着更加强烈的互动体验趋势 I更是Imagination，标志着如今这个充分绽放想象的时代。
站在这扇面向未来的大门之前，我们不由自主去想，未来到底会怎样的趋势，腾讯影业将和大家一起做点什么。
首先，电影将不再是一种孤立的体验，她的价值不仅局限于票房，更将通过影视、文学、动漫、游戏以及衍生品等多元IP运营方式的协同，实现全面的释放，我们想将来也一定会形成远超当下的娱乐消费规模——这其实也是在过去四年里一直提的泛娱乐的潮流所向。从去年开始，我经常会听到关于电影公司未来是否会给BAT打工的讨论。去年我们有幸请到了博纳的余总，他也讨论过这个话题。在台上我们对这个话题做了探讨和澄清，当然最后说这一句玩笑话，但如果认真的说，我会觉得真正的趋势是互联网开始给电影产业打工。
一方面，越来越多的网络文学、网络动漫正在被改编成影视作品并取得成功。这不不仅仅是因为知名度问题，而是因为这些故事本身，就是在一个不断迎合、适应用户情感需求的过程中所诞生的。而这个过程，其实也可以理解成是一种大众不自觉地参与创作的过程。另一方面，依靠大数据对网络文学、动漫的用户洞察的支持，为电影创作提供更加具体和现实的决策辅助，完全是可以预期的。而至于是不是一些有深刻理解和创意能力的用户，直接通过互联网的连接，直接、主动参与到影视作品的创制中，都值得我们去思考和探索。
另外我们也看到，在移动互联网时代有一个非常大的变化，信息的传播越来越依赖于人际关系互动和驱动，中心化的媒体价值正在被各种圈子与社群所替代。在未来，潜在的观众很可能从电影创作的最开始，就全程关注和参与互动，进而通过垂直化、圈层化的人际传播完成影片的宣发。
我们内部的团队已经开始在开发基于关系链的电影社交平台，大家可以把它理解成电影版的微信运动或微信读书，我想这会是很有意思的尝试。
还有一个有意思的问题，未来电影院会不会消失？今天嘉宾也有来自院线的老朋友，我觉得，体验形式或许会变，但相当长一段时间影院这种体验场很难被替代。在3D、4D之后，现在又有5D、甚至7D等各种新的概念提出来，但不管叫什么名称，到底是几D，在我体验了这些加入座椅特效、环境特效的影院之后，觉得这是未来非常值得期待的，有趣的体验。
我相信，随着虚拟现实技术和各种智能设备的深入运用，未来虚实体验将更加充分的结合，是不是不同的观众可以在电影看到不同的结尾？是否观众在观影过程能影响剧情的发展？我觉得都未必是很遥远的猜想。
以上四个趋势，是我们的一点思考和一点浅见。我相信，未来的变化会比我们能够想到的，还要开放得多。
因此，无论在影片创制还是在观影体验的创新，还是IP的开发和运营上，我们都希望能和行业伙伴一起，尝试新的玩法，探索新的路径，让电影在新的时代超越电影。
······ |
