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5月16日17点23分，腾讯科技发布了一则重磅消息：环球音乐与腾讯音乐达成版权战略合作，共同拓展中国音乐市场。毫无疑问，这则大新闻瞬间刷爆朋友圈，一方面是传言许久的环球音乐独家版权终于尘埃落定，更重要的是：腾讯音乐娱乐集团已经成功集齐了包括环球音乐、索尼音乐、华纳音乐在内的世界三大唱片公司的独家版权！ 不知道此刻，网易云音乐、太合音乐、阿里音乐等各大音乐平台的负责人会作何感想。可以说，这绝对是2017年音乐行业最重大的事件，基本上奠定了国内近几年内音乐版权的竞争格局，具有标志性意义。 除了版权方面，对于音乐行业和其他平台来说，又意味着什么？ 腾讯音乐娱乐集团的超级崛起 其实回溯国内互联网音乐平台的发展过程，在过去的十多年里，除了从PC端进化到了移动端，并没有取得特别大的进展，撑到现在基本靠“战略性亏损”。 十多年前，现在的主要音乐平台都诞生在那个盗版横行的时代。据公开资料显示，QQ音乐成立于2005年2月，酷我音乐成立于2005年12月，酷狗音乐成立于2006年2月，虾米音乐成立于2006年某个下雪天。2012年11月成立的网易云音乐能够拼体验和口碑后来居上，算是个小奇迹。 当然，这十多年里也死了很多音乐公司，既然大家的商业模式都差不多，但是正版化又是大势所趋，版权价格一路水涨船高，那就只能拼“爸爸”了。 于是，2012年虾米音乐卖身阿里巴巴，并在2015年和天天动听共同组成阿里音乐；2016年7月15日，腾讯通过资产置换股权的方式，将旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团（酷狗音乐、酷我音乐、海洋音乐）进行合并，组建了超级舰队TME（腾讯音乐娱乐集团）；网易云音乐本身一开始就是丁磊的“情怀”实践，虽然不像前面两位有钱，但是也算个“好爸爸”。 毫无疑问，腾讯音乐娱乐集团借助对中国音乐集团的收购完成了对国内音乐市场的压倒性胜利，成功实现“超级崛起”。根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测分析2017年第1季度》数据显示， 2017年第1季度中国主流移动音乐平台的前三名被腾讯音乐娱乐集团旗下三款应用牢牢占据，不考虑用户重合因素，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的月活用户超过6亿。 另外，由QQ音乐首创的数字专辑销售模式的成功，也加速了国内音乐付费时代的来临，2016年甚至被认为是“中国音乐新时代的元年”。数据显示，相较于2015年的4500万，目前QQ音乐数字专辑销售额已突破1.5亿，而整个TME数字专辑销售额超过2亿，拥有了1500万付费用户。 对于一个原来盗版率超过90%的市场，简直善莫大焉。 网易云音乐、太合音乐、阿里音乐的焦虑与出路 说完腾讯音乐娱乐集团，再来分析一下网易云音乐、太合音乐、阿里音乐的处境。 首先，这绝对是这三家平台在版权领域一个不小的打击。在“版权为王”的当下，没有了自己的独家版权，特别是缺失了以“三大”为主体的欧美音乐，就有随时被对手“扼住喉咙”的风险。好比你开了一家饭馆，然后原材料还要从竞争对手那里采购一样，现在腾讯音乐娱乐集团把欧美音乐都拿走了，这怎么能让剩下的三家平台不坐立难安呢。 国内音乐版权格局 其次，尽管TME的布局咄咄逼人，其他在线音乐平台也都走上了适合自身发展的差异化路线。网易云音乐适时地抢占了音乐短视频的风口，一手抓独立音乐扶持，一手抓泛娱乐社区，继续强化音乐社交优势；阿里音乐在“大文娱”战略下纵深发展，旗下阿里星球于去年12月转型做粉丝明星娱乐交互平台，虾米音乐近期重启了寻光计划，前段时间更是收购了票务平台大麦网；太合音乐则走了一条看似比较费劲的全产业链道路，整合海蝶音乐、百度音乐、合音量、秀动网等平台资源，建立起囊括唱片公司、音乐平台、演出平台、票务平台等为一体的音乐生态。 最后，虽然TME拿到了“三大”的独家版权，但对其他音乐平台的转授权肯定还会继续。据业内人士透露，TME在拿到环球音乐版权的同时，就已着手与各平台洽谈转授权事宜。一方面是基于继续贯彻TME推动国内音乐付费发展的思路，另一方面也印证了之前《近十年过去，国内音乐行业有进步吗？》的观点，即世界三大唱片公司绝不会允许音乐行业出现垄断的情况。 所以，一切没有想象的那么糟。 |
