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“十一”黄金周结束刚一结束，支付宝和微信就先后发布节日期间的境外支付报告，向网友展示国人跨境旅游和消费的特点和趋势。微信甚至很认真的做了一份《国庆微信跨境支付报告》，以大数据的形式还原了“长假”期间微信用户“跨境消费”的全貌。
微信这份报告有很多亮点，而最大的亮点，是报告本身。借助这份报告，展示微信支付在海外市场的战绩，才是微信的“醉翁之意”。而支付宝旗下的口碑公布“十一”数据报告，恐怕也是出于同样的目的，如果再联系不久前百度金融和京东金融“出海”淘金一事，不难发现，海外的支付市场，已受到支付机构前所未有的重视！
事实上，支付宝和微信很早就开始谋求海外发展，到了2017年，其越来越快的扩张步伐引起国内外媒体的注意，巴勒斯坦、新加坡等国家政府纷纷来支付宝取经。此外，在不久前，京东金融和百度金融也加入了“出海”抢滩的行列，分别与泰国尚泰集团和PayPal达成合作，让支付机构“出海”抢滩的戏码更加热闹。 可是，为什么这些扬帆出海的支付机构，都选择了2017年这个时间点呢？业内专家认为，在过去两三年中，支付机构经过激烈的竞争后，国内的市场格局基本确定，尤其到2017年，支付宝和微信支付两强抗衡的局面已经形成，且短期内都无法压倒对方。在第二梯队，京东金融、百度金融、快钱等公司，也依靠电商业务、AI技术或者线下场景割据一方。在这种情况下，想获得新增长点的巨头，和急于扩大势力的第二梯队公司，都将要将目光投向了海外。 另外，逐年升温的海外旅游市场，也为支付机构的出海提供了便利。在见识到中国游客的消费潜力后，甚至有不少海外商家主动学习如何使用支付宝和微信支付。 相对国内日趋饱和的市场，海外的支付市场目前还是一片蓝海，这对国内的互金公司来说，是一个非常好的机遇，可要在“别人家的蓝海”淘金，也并非易事，其中，最大的挑战是当地用户的消费习惯和基础设施。 欧美发达国家的金融体系非常完善，人们都习惯使用信用卡支付和消费，并且对移动支付的安全性表示怀疑；而在非洲等相对落后的国家和地区，智能手机普及率很低，也给推广移动支付带来不小的挑战。这也是为什么支付宝和微信把“出海”的第一站放在东南亚各国的缘故。 相对于欧美发达国家，印度、泰国等东南亚国家的金融体系并非“坚不可摧”，培养用户使用移动支付的习惯相对容易，此外，印度、泰国的智能手机正在面临“井喷”，小米、华为、OPPO等手机厂商也都把印度当做“出海”的第一站，而智能手机的普及，必然带动当地移动互联网尤其是移动支付的发展。
除用户习惯外，各地本土金融机构的狙击也是支付宝们将面临的挑战，日前，日本70家银行联合推出虚拟支付产品，狙击支付宝的扩张。在香港，八达通也推出了移动支付产品，跟微信、支付宝抢夺市场。这些金融机构在本土拥有海量用户，而且深得用户的信任，支付宝们作为外来者，在与这些“地头蛇”的竞争中，天时、地利与人和都处于下风。 尽管“出海”淘金有着各种困难，但显然没有人愿意放弃这块“蛋糕”，更不愿意坐看对手在海外做大，对于支付宝们来说，“出海”已是“刀锋入骨，不得不战”了。 值得注意的是，无论是支付宝还是京东金融，在“出海”过程中，都选择与当地金融机构合作的方式。这种先“出海”后“造船”的模式，或许是对“出海”阻力的妥协。但从支付宝和微信最近公布的“国庆”成绩来看，“出海造船”的意义和作用还是非常明显的！ |
