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作者：婷克丽 就在昨晚，有爆料称：微信订阅号即将迎来重大改造！
目前微信官方虽然没有明确通告证实此消息，但经知名人士打听求证，“微信订阅号展现方式会做出变革”的消息靠不靠谱不知道，具体情况还得坐等微信官方表态。很多人表示看不懂这个消息到底什么意思，其实简单的大概解释就是：点击订阅号直接可以看到不同账号发布的内容，不需要再通过点击某一公众号查看文章，音频和视频也将会有更直观的呈现方式。用几张图解释一下可能你会更加明白。 现在查看订阅号文章是这样的：
■■■■■ 现在至少要走三步用户才可以看到文章，之后可能就是这样的版面了：
这样的展示方式是不是感觉很熟悉？没错，这就跟你打开微信，点击【发现】＞【看一看】之后看到的信息文章是一毛一样的！也就是说如果订阅号展示方式将要改版成【看一看】这样的，那可能就跟今日头条“同流合污”了。也就是说，这次对订阅号的改版，订阅号变成了信息流，看下面两张图你就一目了然了。
所以问题来了，如果微信这次对订阅号的改造重做真的成为事实，是好事还是坏事？会带来哪些影响？哪些人又会在这次改革中损失惨重？怎么应对？随着事态和舆论的发展，婷克丽发表一下自己的几个观点。 一、头部大号价值严重缩水，但别不伤悲 目前还是以号为主的微信订阅号变现途径掌握在各大流量大号手中，比如咪蒙、papi酱、夜听之类的，一条广告几万几十万的都有，然而微信分不到一分钱。如果订阅号改版了，这些不愁打开率的头部大号就怕了，因为几千几万粉丝的阅读量都可以跟自己千万粉丝的阅读两抗衡了。微信这么一改，彻底改变了这些大号霸占粉丝注意力的现状，给很多新兴大号更多的机会，也给用户更多发现优质内容的机会，变成信息流的话，那些关注了几百个公众号的用户再也不用一个个点开把自己搞疯掉！靠粉丝站稳脚跟的头部大号似乎会一夜之间变得一文不值，原本估值几个亿的都马上要缩水了，辛辛苦苦劳心劳力积累的庞大粉丝感觉也付诸东流。 是的，事实就是这样，改版意味着头部大号价值严重缩水，于是自媒体就有了二次机遇。但是！给大号们说句真心话：对自己的内容够自信的话，你怕个鸡毛啊！这样的变化的确对大号有一定的影响，但是改变微信订阅用户的关注习惯，还需要一个过程。 所以你们先别悲伤！ 只要你们好好运营自己千万粉丝号，给粉丝持续提供优质的内容，粉丝不会走，粉丝开心，微信就不会干你！马总的微信公司每一次改版除了最重要的提升用户体验（详情请看第三个观点）之外，就是打造新的流量变现渠道了。既降低个人IP权重的同时，又提高了内容主动分发的流量，同时为广告主提供更多的投放渠道，一石不知道多少鸟了。在这里要提醒一下大号们，微信改版那是因为商业的本质，做信息流那是无奈之举，毕竟今日头条实在是太猖狂了，如果微信再不发力肯定要死。这样做的话，广告变现的主动权回到微信手中，以后办事就更加积极了！明白了吧？ 二、“弱”号“强”内容，自媒体们喜大普奔 在微信公众号打开率普遍下降的大背景下，订阅号改版无疑会提高内容的普遍点击率，最直接的理由就是，现在看文章要三步或者两步，改版后一步到位，对于普遍较懒的用户而言，当然后者比较吃香。而且改版后有预览图，有摘要，标题一览无余，用户一看就知道说什么的，这样大大提起用户点击兴趣。尽管可能会引来一场巨大的取关运动、内容会乱套、展示版面受限等问题，但这对于实干内容的自媒体们就是一件好事，在“弱”号“强”内容的战场上，一定能够为自媒体人解锁新的蓝图。 改版之后，为了微信生态圈更健康，原创内容一定会备受重视，绝对不会像今日头条一样，一张图片能讲十个故事，微信肯定在内容把关方面做得更妥善。自媒体们应该庆幸的是，改版之后你们可以专心并持续输出有价值的内容。因为现在微信订阅号可以说是封闭的，你在做内容的同时，还得管他妈的怎么引流，效果不好，烦都烦死。不用怕粉丝少干不过那些头部大号，只要你有高质量的对用户有益的文章输出，用户自己会去权衡价值并选择关注与否，如果你觉得改版了增加阅读点击几率就不重视原创的高质量内容输出，那就等死算了！ 微信如果改版，是给自媒体们机会，逼你们一把，让你们去摸索、研究更好提升用户体验、满足用户需求的高价值之路。应该注意的一点就是，微信改版对于普通的订阅号来讲绝对是好事，只要玩好标题和封面，流量自然不在话下了。而更重要的是，摸清推荐排名算法，从改革风云中捞到最大的利益，这是作为微信自媒体最需要考虑的问题。 三、提升用户体验才是订阅号改版的最终目的 的确，改版之后对搞新媒体的或者那些坐拥千万粉丝的大号会是很大的打击，毕竟粉丝似乎一夜之间变得一文不值。同时也会面临一些质量一般的文章也会把好的文章顶下去，信息流让内容乱套，大批公众号会被取关等问题，但是微信订阅号改版的最终目的无疑是为了更好的用户体验。 玩了那么久微信的人千万不要觉得微信是弱智的，会把自己搞得跟头条一样内容又水又烂又假。我们这么点智商都知道头条水分很多，并不是真的用“算法”推荐文章，毫无公平性和优质性可言，难道微信偌大的团队想不到？别太自以为是了，人人网可以玩火自焚把自己搞死，微信可不会。即使真的要改版，微信也跟头条不一样。微信是基于用户自主订阅分发，所以改造信息流也可能只是改变文章的展示形式，而文章的来源应该还是自己关注的媒体，不像头条那样随机分配。大概就是把订阅号的内容结合看一看的展示形式组成信息流，这样就不会让用户觉得low，而且增加了大号优质内容的打开，也给新号很多机会，更重要的是，腾讯多了很多广告位！ 从读者的角度来讲，能够便利获取大量信息的肯定是好的改革，而对于运营者来说，如何在海量信息中脱颖而出，这才是关键问题。不管是头部大号还是自媒体们，都要对自己输出内容方面做出更高更好的要求，毕竟用户体验才是最重要的，这一点，想必微信团队更加明白、更加支持！说句会得罪很多公众号的话：两千万的公众号是时候该淘汰一些了，如果你手段不足、不够底气就不要涉水订阅号了，行业规范化和用户便利化才是最终的发展趋势！ 婷克丽核心观点：说到这里也许很多人会问，如果真的微信订阅号真的改版了应该如何应对？那就等微信官方正式回应了再告诉你。在用户的角度来思考，目前以号为主用户需要的是订阅号持续输出个性价值，如果未来以内容为主，用户需要的也只不过是短暂的新鲜感和好奇心，微信作为社交软件不可能变成信息流主导的新闻APP，毕竟在用户需求和习惯面前，赚钱算什么东西？ |
