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2017.10.22 最 懂 的自媒体
10 min 据媒体报道，10月18日晚，微信公众号运营者报料“订阅号正大进行重大改造”。
左：现在订阅号排列 右： 爆料者提供的订阅号展现方式内测版截图 通过以上两种展现形式的对比可以看出：现在订阅号的展现形式需要点进去才能查看最新推送，而改版后，订阅号点进去就可以直接看到内容、音频和视频直观的呈现。 虽然官方没对此表态，但通过萤连长多方打听，此事应该属实。这将预示着，内容市场将迎来新的变化。 用户触达更加快速直接 内容电商迎来大发展 可以看到，改版后的微信公众号形式打开步骤比原来的形式更少。而对于用户来说，购买体验越好，操作步骤越少，越能促进购买。 如果订阅号改版的话，用户直接接触公众号推文里的产品更加直接。换句话说，用户离产品更近了，转化率也会大大提升。更加促进内容电商的发展。 除此，以前公众号如果推送视频或音频，需要在推文中链入。而改版后，用户无需打开内容就能了解到公众号推的是文字、音频还是视频。 这也预示着，不管是用户还是微信生态，对公众号文章的要求也越来越高，对公众号运营者的内容质量、运营能力要求也越来越高。 内容电商体验依然存在的问题 公众号运营者一直面临的问题是，即使有巨大的流量，但变现模式非常单一。这也严重影响公众号发展壮大和资本探索。 当然，有一些公众号也在尝试内容电商，比如：“一条”的内容产品推荐模式。还有大部分订阅号采用的产品植入内容的形式。 现在看来，内容运营者大多会采取“微店”或“H5”的形式，通过萤连长对内容电商运营者的采访中发现：“微店”更适合小额并且有特色的产品，而H5的跳转过多，用户体验不好。 而小程序却能解决，从用户购买体验到二次复购的全封闭式用户体验。 1、关于跳转问题：小程序可以直接嵌入推送内容中，无需做跳转。 2、关于用户沉淀问题：小程序则更开放更直接，具备多个流量入口和不同的进入方式； 3、关于线下场景问题：小程序的一键授权，会员管理，卡券打通、二维码扫描、LBS定位、小程序互相跳转等功能，有打通线上线下以及跨品牌合作的天然优势； 现在的小程序内容电商有哪些玩法？ 萤连长很早就开始研究“公众号如何更好的利用小程序来做内容电商”。（点击阅读） 1、在文章中直接链入小程序购买链接。 在公众号推广中，直接链入小程序链接，用户点进去就可以一键购买。
2、在图片中直接链入小程序购买链接 前段时间刷屏的百雀羚长图，虽然图片非常精良，但其目的其实是为了转化销售产品，可用户需要至少六步才能找到产品的目的地页面，虽然拥有3000万+的阅读率，据说却只卖了8000元的产品。 事实上，百雀羚直接可以利用图片+小程序的方式，让用户一步直达产品，完成这次转化。
未来会有哪些玩法？ 1、视频类小程序与公众号跳转 由于小程序已经支持多媒体和直播。像“一条”这类拥有强大商品群和客户的公众号，就可以做自己的电商小程序，并利用自身擅长的视频制作能力，做视频类产品推荐。由于公众号可以直接跳转小程序，那么用户在看到推文时，就可以直接跳转到“一条”小程序进行购买。 这样一来，内容运营者不再只作为广告商的渠道。而是可以通过小程序完成：用户数据采集、二次转化、引导复购等环节，不光为广告商提供更细节的服务和数据，本身还有机会成为一家数据公司。 举个例子：用户进入小程序后，系统可以直接让用户授权，通过unionID就可以获得用户信息，等用户完成购买。还可以通过模版消息引导用户二次复购。用户的一次购买，内容运营者就可以获得用户信息、用户爱好等，这在单一内容产品时代是不可想象的。 2、内容运营者的增值服务 事实上，一直困惑内容运营者的商业模式单一问题也或将解决： （1）如果内容运营者做一款电商类小程序，用户在结帐后，可以选择关联同一主体广告商“公众帐号”，这无疑增加了内容运营者的增值服务。不仅可以为广告主宣传，还可以转化、复购甚至是引流。
（2）由于公众号更加直接的展现在用户面前，内容运营者可以更好的利用公众号菜单，比如，链入广告商的小程序，不仅方便用户进入，广告商还将可以获得来源公众号的信息，为广告商提供更完善的数据服务。 就像“公众号内容红利属于第一波尝鲜者”一样，这轮小程序的商业红利也无疑属于，第一波尝试的内容运营者们！
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