| 37档综艺、58部剧集，优酷2018年新片单亮相优酷秋集发布会。片单的背后，更有优酷重新定义网生内容的雄心。“过去一年优酷有了很多新的变化，这些变化都意味着内容产业升级的窗口正在浮现。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东说。 “七八年前，行业的关键词是观众，我们的商业模式很简单——以广告为主。而现在的关键词已经转变为用户，更新的内容营销模式才是未来的发展趋势。”杨伟东对行业的洞察和判断，成了如今的优酷在大多数战略决策的逻辑原点。这也让此次优酷秋集发布的片单有了自己的独特意义。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东 网综的“超车时间” “网综在三年内快速完成了过去十多年电视综艺的发展轨迹，成为了如今综艺行业的重要创新引擎。”在杨伟东看来，“网综下半场开始了”。 本次优酷秋集发布了优酷2018年新品综艺片单，三大矩阵“欢歌笑语谈恋爱”“萌娃爱豆秀新奇”“潮流生活泛文化”重新定义“优酷内容”。《这！就是街舞》《这！就是铁甲》《Saturday Night Live》中国版以及《言王的诞生》《脑大洞开2》《爱的时差》《小手牵小狗2》《锋味》《第101只眼》等一系列节目将于明年正式亮相。同时，在优酷擅长的泛文化类别节目里，《亲爱的，你懂》《晓说2018》《你说的都对》《圆桌派》等垂直节目也会在优酷的节目版图中占得一席之地。
这两年，综艺领域的变化渐趋深入。各大主流视频网站打造的网生综艺开始借力专业制作团队和知名电视人，由他们共同“操刀”，往精细化的方向发展。纵观今年的节目市场，网综领域出现了多档题材和形式都有创新的节目，优酷也有亮眼表现，例如开创“萌娃＋萌宠”的《小手牵小狗》等。 经历了精细化和类型扩展后，2018年的网综创新又该是什么方向？ “我们把新的方向总结为‘一同三新’，一同是同一审核标准，三新是新视听、新故事和新知识。”杨伟东指出，新一年的优酷网综要给观众新的审美感受、新的叙述方式和新的知识信息，只有紧扣“三新”做内容创新，才有可能迎来更广泛的市场认可度。
阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华则认为，在经历了正规化、规模化、品类补齐之后，网综发展开始步入下半场，“但团队、模式、爆款仍然是行业发展核心点。” 在优酷秋集的超级网综论坛上，《向往的生活》总导演、合心传媒CEO王征宇表示，当一种综艺形态出现瓶颈时，正是新综艺萌芽的好时机。而对于综艺人所追求的原创，银河酷娱首席内容官、联合创始人胡明更具使命感。胡明说：“学会原创是我们这一代综艺人的使命。原创不仅仅是节目策划节目制作等技术上的原创，更应该是社会洞察甚至是思想思潮上的原创。” “超级剧集”的阶段性考试 10月25日下午，58部最新剧目依次亮相优酷秋集剧集发布会，其中包括“古装传奇”“悬疑冒险”“女性言情”“现代都市”“燃血青春”五大品类。片单中，既有《大明皇妃·孙若微传》《长安十二时辰》《帝王业》《艳势番之新青年》《九州缥缈录》《盗墓笔记?重启?极海听雷》《藏地密码第一季》等热门IP剧，也有《白夜追凶2》《大军师司马懿之虎啸龙吟》《终极一班5》等热门剧集续作。 类型更明确、布局更精细——这是“超级剧集”在这次优酷秋集上给人的新印象。 今年3月，杨伟东在优酷春集上首次提出“超级剧集”的概念，他认为具备有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作标准的作品将改变剧集行业。 半年过去，“超级剧集”走了多远？优酷提出的标准是否具有足够的前瞻力？
相关数据显示，优酷“超级剧集“在今年暑期档中播放量占据整个市场近一半的份额，以《大军师司马懿之军师联盟》《镇魂街》《春风十里不如你》《白夜追凶》等为代表的“超级剧集”在收获高播放量的同时，也形成持续性的话题热度。这个半年前提出的“标准”，重新定义了优酷剧集内容的特质，逐渐形成不俗的市场竞争力。 “电视剧和网剧作为阶段性的名词，即将完成历史使命。在新的阶段，网台联动会有进一步的发展，从内容制作、宣推、变现，台和网将以更为协同的姿态合作下去，把内容的价值影响力发挥到最大。” 10月24日，以“平台赋能内容新物种”为主题的论坛上，慈文传媒集团董事长马中骏、柠萌影业创始人兼总裁苏晓、《海上牧云记》《长安十二时辰》导演曹盾、工夫影业总经理陶昆等人共同探讨了“超级剧集”的背后逻辑和平台内容的新关系，也从侧面印证了“超级剧集”的可能性。 阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅在分析今年《白夜追凶》的制作经验时提到：“我们先根据创作想法明确了内容画像，然后根据内容画像完成了受众画像。接下来比较关键的就是要找到对的人，匹配性最强的主创团队、贴合角色特质的演员等。”她认为，阿里系庞大的资源库提供了营销整合方面巨大的支持，好平台+好制作才能产生真正意义上的“超级剧集”。 平台的能量有多大？ “大视频不成功，大文娱就不可能成功。”阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在25日的开场演讲中提到杨伟东三次，而这样“亲密”的关系也可以用来形容优酷和阿里大文娱。 2016年10月，优酷加入阿里大文娱进行整合，在设计之初，俞永福就想在一个大文娱的体系下用生态的思维去做内容。“谁能帮助整个产业进行升级，这个产业就能带来增量。”而优酷这一年的实践也正是抓住了这个升级的机遇。
阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福 阿里大文娱生态下的优酷，在用户触达、内容生态能力和商业化能力构建上进一步形成了自己的核心竞争力。之于具体的内容生产，俞永福给优酷也加了一个“大”字——“大优酷”。很显然，互联网平台之于内容方的赋能将更为立体多元，这一优势也会进一步体现在用户研究、制作、宣发、营销等各个环节。 以往，平台和内容方的合作多是“一锤子买卖”，这不论对平台或是内容方都是某种意义上的消耗。在杨伟东看来，进入“超级剧集”和“超级综艺”时代，平台与内容方的合作将更为密切，携手共进是不可逆的趋势。 早在2015年，杨伟东就提出了“开计划”——开放的平台、开放的合作、开放的营销。而两年后的今天，“开计划”也被赋予了更深入的意义。“包括我们引进的模式，节目管理内容都可以开放给合作伙伴。甚至包括大数据，我们也会毫无保留地供合作方参考。” 杨伟东认为，在新的发展阶段，优酷作为平台方将和内容方建立长期合作关系。内容方和平台方的关系已经进入到重构阶段，“共同长跑思维”也会成为做出优质内容的前提。 作者：张榆泽 编辑：于安琪 【版权声明】本文系《广电时评》独家稿件，《广电时评》编辑部保留所有版权；未经书面授权，不得以任何形式转载或使用。 |
