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腾讯公司在线视频部总经理 刘春宁 和讯科技消息 1月9日，Adworld2013互动营销世界今日在北京召开，本次大会的主题为MOSTED2013：主流化，临界点，人营销。和讯科技进行全程报道。 腾讯公司在线视频部总经理刘春宁在演讲中表示，互联网视频广告是一场革命，已经从某一个领域进入了大数据的时代，在未来结合大数据的挖掘和多平台的联动，视频广告将会迎来新的商机和新的价值的体现。 刘春宁还表示，互联网大视频的背景下，互联网的视频广告应该成为电视广告最有效的补充，但并不是要取代电视广告。电视广告的成本在逐渐上升，容量有限，互联网视频广告是非常无限的，不受时段的限制，营销价值会逐年增加。 以下为刘春宁演讲实录： 非常高兴今天在我们DCCI大会上借着大数据的数据联盟的成立，来跟大家分享腾讯视频在2013年的想法。今天其实标题我觉得也比较有意义，我们叫大数据和大视频、大影响，为什么那么讲呢？我觉得互联网视频广告应该说到今天，它是一场革命，我们讲了互联网这么多年，讲了人群的细分，讲我们可衡量的效果，今天突然发现，互联网视频广告从某一个领域已经进入了今天我们话题大数据的时代，我们基本上做精准的投放，人群的投放，地域的投放，频次的控制，互联网广告已经体现了大数据的特点，在未来结合大数据的挖掘和多平台的联动，视频广告将会迎来新的商机和新的价值的体现。 今天其实我想给大家分享三部分，第一部分站在行业的角度，我们来分享一下网络视频崭新的行业所带来新的用户价值和新的行业的革命。第二部分，跟大家分享一下腾讯视频，我们在大的视频时代，我们自身的价值。第三部分，讲腾讯视频2013年的战略。 首先可以看到，正如今天早晨分享的10个数据一样，网络视频的增长非常惊人，在2011年的6月份到2012年6月份，在线视频月平台数成为第一，同时除规模之外，用户使用时间最高的部分在视频时长和使用市场已经占到了30%，也超越了搜索服务和互联网社区。这两个数据很典型，毫无疑问，今天互联网视频已经昂首成为中国互联网第一应用，这是一个非常激动人心的数据，标志着互联网视频成为最重要的互联网营销渠道，一个最重要的和消费者建立联系的营销平台。 另外一个新的数据可以看到，黄色的部分是我们看到的Vedio，蓝色的看到的是TV，大家可以看到在平常的时候，基本上Vedio远远高于电视，随着时间10点到2点之间，视频使用时间明显高于电视，在周末这种场景跟生活更加贴切，可以看到Vedio黄色部分，早晨、中午、下午、晚上有三个高分，可以说网络视频真的改变了消费者观看内容的习惯，尤其是观看电视剧、电影、娱乐的习惯，这应该是潜移默化的改变，正在影响着营销渠道场景的变化，它是一场潜移默化的一场革命。 从人群结构来看，网络视频用户群更加年轻，19到30岁的群体超过70%，另外，在线视频当中男性用户略高于女性，通过用户的研究，在线视频用户群基本都是80后、90后、70后，消费能力和消费欲望和人群结构、学历明显优于电视目前的结构。但是我刚才的观点是，不是说要代替电视，而是在大的环境下，在互联网大视频的背景下，互联网的视频广告应该说成为电视广告最有效的补充。我们可以看到电视广告的成本在逐渐上升，容量是有限的，互联网视频广告是非常无限的，不受时段的限制，营销价值逐年增加。我们跟宝洁的案例，奥运会期间奥运的一个会议，可以看到从受众人群来看，年轻的人群正在从电视转向互联网视频，通过全网同步非常好的做到全覆盖，做到覆盖人群的百分之百，去年2012年开春大作，《宫锁珠帘》就是很好的例子，移动互联网到来使多屏时代真正到来。智能手机、ipad这方面都发生了相当大的变化，我想这些都会导致整个互联网视频有非常大的前景。 我们可以看到，电视广告正在向互联网视频广告做迁移，这边是做的研究，这是蓝皮书的报告，可以看到电视和视频的组合营销将会达到更好的用户的效果，应该是1+1大于2。伴随着这样大的时代，腾讯视频在过去2012年取得不俗的成绩，我们进入市场比较晚，在2011年的5月份才真正进入市场，过去一年当中可以看到，腾讯视频在这样的大视频时代非常与众不同，第一是大平台，多维触达，利用全平台的内容、渠道，我们在内容布局方面，进行了非常大的投入。大数据，腾讯视频作为云视频平台，我们会集成大数据和云服务整个理念，对用户数据进行深度挖掘，进一步投放。 大平台，腾讯视频有腾讯视频客户端、腾讯网站两个平台来承载我们内容和用户的触达渠道，但同时我们又是同时的，跨PC，跨TV、Ipad和手机，我们集成了腾讯若干个中国第一的平台，包括流量第一的门户、娱乐频道包括第一的QQ、微信平台、QQ音乐，很多中国第一流量入口平台进行整合营销，最优秀的视频我们做到精准的触达和全覆盖，让用户第一时间更了解到好的内容，这也将是腾讯视频的大的优势。 第二个资源显而易见，我们进行了电视剧和电影的综艺的采买，同时投入巨大的资本不断的进行内容的创作，包括我们的网络剧、微电影，这些都将在2013年会给大家非常重大的惊喜。另外，腾讯视频独一无二的优势，腾讯九年来网媒积累的经验，无论是微博还是门户，腾讯视频一枝独秀，无论新闻视频还是娱乐视频、体育、高端赛事还是财经视频，应该说在行业里面我们都是之首。大数据，腾讯视频不是公立的平台，我们有第一个平台的数据平台以后，不断的积累数据和价值，这些数据的积累会让我们整个用户的精准投放给用户细分产生更大的影响，这种情况下，可以做到非常好的定向，这种定向应该说在业内，在未来也是相当大的竞争优势。 可以看到，这是在三个大的情况下，过去上线20个月当中我们取得了非常不错的成绩，在刚刚的2012年9月、10月、11月、12月份，这几个月报告当中我们是处在行业第一位置。可以从右边看到，过去一年多腾讯视频增长了3.5倍，在月度平台上我们成为平台行业第一，整个行业不断的产生变化，腾讯也将借助全平台产生更大的优势和力量。 其实最后强调的是，大数据的到来必然伴随着广告的重大变化，云视频的概念将发挥我们视频方面独特的整合营销的多平台联动优势，超越市场，同时在我们的资讯视频方面发挥媒体的第一精英，形成独特的优势，最后在原创资质方面投入巨资，给更多的用户产生于电视台和其他媒体不同的优质内容，借助腾讯视频云视频的跨屏，给到用户极致的体验。最后希望在2013，借住这个大会希望广告界的朋友和渠道商，能够跟腾讯视频一起创建新的斩新用户的到来，谢谢大家。 腾讯视频2012 ： |
