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日前在武汉举办的一场白酒专场展示会上，湖北“将军红”公司推出的一款“订制白酒”吸引了众人关注。企业负责人表示，这是受到社交商务新模式的启发推出的新营销手段，也是湖北酒企在互联网电商时代谋求转型的一次探索。
湖北“将军红”股份公司董事长傅博说，当前在互联网时代，白酒商品信息呈现出爆炸式、零距离、公开化等特点。在流通环节，白酒的利润被挤压。从出厂价到消费者的酒杯，中间的运营费用、利润空间已趋于透明，以往的销售模式受到冲击，因此有必要对白酒的销售模式进行再探索。 为此，“将军红”推出了个性定制的白酒，根据用户需求对产品包装进行按需设计。白酒包装盒上可打印新婚照片，可打印企业文化。从现场设计，到消费者拿到定制的酒品，前后用时不超过１小时。傅博说，这种私人订制的白酒一经推出就接到了很多订单，其中以婚寿喜宴、商务馈赠、纪念庆典较多。 行业数据显示，今年前三季度，我国白酒上市公司营业收入同比增近３０％，实现了高速增长。近期，“一线”白酒“淡季不淡”，国庆中秋长假后，“飞天茅台”价格不降反升，泸州老窖等品牌也纷纷提价。 傅博认为，尽管白酒行业数据比较乐观，但整个行业仍处于深度调整，产能过剩的问题尚未扭转。他认为，深挖用户需求，开拓新的市场，是行业供给侧改革的一条出路。 据了解，“将军红”推出的定制白酒，主要通过通过微信“朋友圈”等移动互联网渠道销售。傅博说，微商城、微小店、微信微博等渠道，可以将个人关系资源优势转化到销售优势，有利于将市场做细、做深。 投稿邮箱：QTP168@163.COM 投稿微信号：QTP168 |
