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H5是指第5代HTML，也指用H5语言制作的一切数字产品。所谓HTML是“超文本标记语言”的英文缩写。我们上网所看到网页，多数都是由HTML写成的。“超文本”是指页面内可以包含图片、链接，甚至音乐、程序等非文字元素。而“标记”指的是这些超文本必须由包含属性的开头与结尾标志来标记。浏览器通过解码HTML，就可以把网页内容显示出来，它也构成了互联网兴起的基础。 H5原本是一种制作万维网页面的标准计算机语言，由HTML5简化而来的词汇，如今却借由微信移动社交平台。H5在页面上融入文字动效、音频、视频、图片、图表、音乐和互动调查等各种媒体表现方式，将品牌核心观点精心梳理重点突出，还可以使页面形式更加适合阅读、展示、互动，方便用户体验及用户与用户之间的分享，正是具备了这样的营销优势。多渠道推广H5。可以充分调动身边任何可以利用的渠道资源，进行多种形式的推广，比如通过公众号进行图文群发推广。
1.功能&数据列表 2.详细介绍 2.1.1.监测维度 DataStory是全部产品中提供监测维度最全的一家。涵盖PV、UV、分享数等实时更新的基本传播数据，也监测了PV来源、分享去向、访问时间、访客画像等深度传播数据。同时DataStory也将渠道投放效果评估、自定义事件监测、KOL挖掘、分页数据等高级的监测功能整合进系统中。上面的数据和功能可以满足大部分营销人员对一个H5营销活动的数据要求。 2.1.2.页面交互 DataStory也是全部产品中交互最为简单的一家。产品只有两个页面，一个是列表页，一个是详情页。 用户在列表页中可以创建新的H5监测任务以及管理历史H5监测任务，产品的技术说明文档就在左导航，可以非常方便获取。 通过列表页可以进入任务的详情页。所有的监测数据都在同一个详情页中按照一定的分类进行展示。相较于其他产品让用户在仅有的一些维度中进行反复加载、跳转，这样的展现形式还是非常清新整洁的。 2.1.3.其他特点 DataStory还有另外一个开放产品“数说风云”,提供14个行业的品牌公众号和21个类别的自媒体公众号影响力排行榜；同时也支持对自己想要监测的公众号进行监测。 微信H5营销通常的场景是： 前期渠道（公众号）筛选——>渠道历史效果评估——>选择H5投放渠道——>渠道效果监测（自定义事件监测等转化数据）——>下次H5活动进行渠道筛选。通过DataStory两个工具的配合使用，可以打通营销投放的前测、跟踪和后测。 目前同样支持这种方式的有WithData和SocialMaster，但是无论是从数据全面性、实时性还是从操作简便性来考虑，DataStory是三家中做的最好的。 2.2.With Data 2.2.1.监测维度 WithData提供的数据维度较为完整，跟DataStory的相比，缺少了访问时间分布、微信PV来源、传播层级这些比较重要的效果评估数据，也没有提供活动的KOL列表。 2.2.2.页面交互 WithData将微信公众号运营监测、实时热点和H5监测整合在了同一个产品中。 2.2.3.其他特点 WithData有KOL管理的功能，包括付费KOL和自有KOL。用户提供二维码给KOL进行扫码，KOL扫码后，系统即可在H5传播时监控KOL所做的贡献。 2.3.TalkingData 2.3.1.监测维度 TalkingData将H5传播监测归类到了旗下产品App Analytics中。TalkingData的监测维度非常多，但是与其余4家的维度种类却有很多不同。例如维度中有新增用户、活跃用户、启动次数、活跃率、留存率，但是却没有PV、转发数等基本数据，也没有在微信营销中常见的分享去向、微信内PV分布等重要参考数据。此外TalkingData也没有跟KOL相关的监测功能，与其他几家相比，劣势比较明显。 其实从TalkingData所提供的监测维度不难看出，其H5传播监测功能是循着做App监测的思路来的，里面很多的数据对于纯做H5营销的用户来说不但难以理解，还十分冗余（例如留存率这个维度：微信H5营销局限于场景和体验问题，与访客的交互往往是一次性、短暂的，谈留存率并没有意义）。没有很好地结合微信营销的具体场景，是TalkingData比较大的问题。
2.3.2页面交互 TalkingData在页面交互上采用了左导航+表格的展现方式，总体色调为金属色。如上文所说，TalkingData提供了大量的监测维度，页面中为此使用了许多样式单一的表格和曲线图，但营销人员真正用上的却不多。 2.3.3.其他特点 TalkingData有一个特色功能就是任务共享功能。用户可以通过账号和权限设置来给其他用户提供管理任务和查看页面数据的权限。这个功能对于项目团队查看H5活动进展情况提供了一定的便利性。 2.4.TargetSocial http://www.h5mo.com/ 2.4.1.监测维度 TargetSocial所提供的监测维度较为全面。但是缺少访问时间、停留时间分布以及页面跳出率等关键数据指标。 2.4.2.页面交互 TargetSocial采用类似于TalkingData的布局，但是由于没有像TalkingData一样加入太多的无用维度，其页面还是显得比较简洁明了的。 不过由于TargetSocial也将某些单一简单的维度直接呈现在一整个页面上，也会出现下图中硕大的屏幕仅有一个饼图的情况。 2.4.3.其他特点 2.4.3.1.H5制作功能 H5制作功能是5个产品中TargetSocial所独有的功能。Targetsocial是想将“H5制作”和“H5监测”整条线一起做，为直接采用模板制作的用户省去了添加代码的麻烦，但是自己开发H5的用户还是可以自己添加代码来进行监测。 Targetsocial采用制作监测一体化的发展模式，但是现在市面上不管是“制作”或者是“监测”都有比较强的竞争对手。首先“制作”上需要持续提供新颖强大的模板，像maka这种H5制作行业的领头羊在不断地投入相关的资源。 而在“监测”这一块也需要投入很大的资源来不断优化系统，提高监测稳定性和承载力。 2.4.3.2.移动监测功能 TargetSocial支持用户使用微信扫码登陆。扫码后web端自动识别并跳转到产品页面，同时也支持账号密码登陆。 手机扫码登陆后会自动关注公众号，同时通过公众号在手机上可以直接查看监控结果。监控结果会以H5的形式展现出来。 2.5.SocialMaster 2.5.1监测维度 SocialMaster提供了基本的PV、UV等监测维度，但是仍缺少访问时间、停留时间、页面跳出率等深入的分析数据。同时也缺少自定义事件监测和分页监测等功能。 2.5.2页面交互 SocialMaster采用了跟DataStory类似的详情页展示方式。即将全部的维度和数据都布置在同一个页面中进行展示。对于维度不多的数据来说，这种方式是非常简洁高效的。但是对细节的设计就显得过于粗糙了。 2.5.3其他特点 SocialMaster也采用了投放渠道推荐的功能，并将渠道推荐和H5监测一起打包卖给客户。SocialMaster会提供渠道投放推荐的人工服务，在这一点上，会比其他产品收取更高的服务费用。 3.总结 3.1.DataStory 优点： 互联网模式，操作方便、界面简洁、完全免费；数据监测维度全面；提供公众号运营效果参考，实时性高、行业覆盖面广；接入文档详细；缺点： 虽然有投放的前测和后测，但是分为两个工具，产品上没有完整打通3.2.WithData 优点： 提供公众号运营效果参考，但全面性和实时性不足；有KOL投放监测功能；缺点： 操作体验教差；数据维度不全；3.3.TalkingData 优点： 提供任务共享功能；缺点： 产品设计思路带着很深的App监测痕迹，没有围绕微信这个最大的应用场景来设计产品、导致功能和体验都较差；3.4.TargetSocial 优点： 可在移动设备上进行监测；提供任务共享功能；提供H5制作模板缺点： 监测维度不够全面；缺少公众号运营效果参考；3.5.SocialMaster 优点： 提供投放渠道推荐；缺点： 监测维度不足；界面粗糙；收费较高；以上是目前使用率较高的H5传播监测分析工具，监测工具的使用能实时把控H5整个传播路径，做到及时优化投放策略等等。当然，以上每个工具各有优点，具体如何用哪个，则按己所需。笔者用的比较多是DataStory、talkingdata。 |
