| “双十一”剁手时刻进入倒计时，这个原本跟节日半毛钱关系都没有的日子，现在有了上千亿的关系。2009年，淘宝首次推出“双十一”购物节达成5200万成交额，2016年，这个数字是1207亿。 不过，今年阿里推出的促销活动因预售、满减、红包等规则太复杂，已经频频被网友吐槽。那么，今年成交额还会增加吗？下文在阿里“双十一”晚会现场为你进行图文直播。点击文末原文链接下载下文App，今晚11点，可以收到最新推送，在闪聊里边看直播边聊天哦~
下文在阿里“双十一”晚会现场 8年前，11月11日还只是普通的一天，网友戏谑地称之为光棍节，可是8年后的今天，“双十一”已经成为一个特殊的节日。这8年来，你的“双十一”是怎么度过的呢？
2016年11月11日午夜12点，阿里新的纪录诞生——1207亿。相比这一数字，2009年的第一届“双十一”只有27个品牌参加，商城全天销售额仅为5200万。
谁也未曾想到，中国的电商由此开启了一场华丽升级——阿里巴巴和京东陆续上市，截至美国东部时间11月9日收盘，阿里巴巴市值达4729.42亿美元，京东市值达566.32亿美元。 电商的脚步也逐渐迈出了国门。马云在今年年会上表示：2036年我们要努力，把我们的经济体做成世界上第五大经济体，服务全球20亿消费者，创造1亿就业机会，帮助1000万家企业盈利。 当然，这样的国际梦在今年的“双十一”也不会缺席。 国内外的消费者都能通过电商平台享受国际化带来的福利。阿里“双十一”总指挥刘博称，今年将对国外消费者进行精准化运营。亚马逊中国副总裁李岩川表示，其中国国际品牌精品战略今年将进一步提升。
纽约时代广场 此外，线上线下联动也成为今年“双十一”的新斗法。阿里此次参与到“双十一”的门店多达10万家，涉及1000多个品牌；京东则继续推进京东之家、京东母婴店等线下设施的运转；苏宁全国30家云店和1000家易购直营店，也将实现购物零时差。 显然，由阿里开启的“双十一”如今已成为全民购物的狂欢节。可你有想过吗，在阿里占有明显优势的情况下，为什么这么多的电商品牌还愿意参与其中？ 有媒体分析称，这首先是因为“双十一”率先为网购设置了消费议程。自诞生以来，阿里大力运营，成功让消费者认为在这天购物最为划算，在这种情况下，其他电商平台已经很难再造一个具有相当影响力的购物节了。 同时，“双十一”也带来了媒聚效应，单个商家做促销或折扣活动影响力往往有限，但“双十一”已成为媒体主动报道的社会事件，这种媒体影响实际节省了全体商家的营销费用。
此外，“双十一”还形成了独特的购物文化，在强大的文化和仪式暗示作用下，再加上折扣的诱惑，消费者很容易随大流产生消费行为。这时候电商平台参与其中对自身也是有好处的。
长按扫 |
