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微信公众号，是中央企业塑造企业形象、对外传播交流的重要渠道，而多个账号的微信矩阵可以以团队合力弥补单兵作战的不足，统一联动、分工协调，对于服务能力覆盖全国、业务条线综合多样的央企而言，打造优质新媒体矩阵，至关重要。 为了衡量各家矩阵的整体传播实力，新榜推出了国务院国资委下属央企的微信矩阵排行榜，因部分央企没有开通微信认证的公众号，本排行榜共统计96家央企的微信矩阵，将央企分为面向企业类（ToB）和面向消费者类（ToC）两类主榜单展示，并在文末附上9大行业的子榜单。 本期看点: 10月，5992个央企矩阵相关公众号获得1.9亿阅读，其中公众号“中国移动100086”获得总阅读最高，达3330万。 ToB榜：中石化、中石油、中建总公司依旧保持前三名优势；10月排名提高最多为中国船舶重工集团公司，上升4名。 十九大是10月央企重大事件，各个央企公共号积极参与宣传，其中迸发出不少优秀热文。中国铁道建筑总公司旗下主公众号“中国铁建”发布《喜迎十九大，中国铁建花式打call哪家强，由你定！》，文章借十九大献礼机会，用精致图片展现企业各下属公司近年取得的建设成就，包括世界最大口径射电望远镜等等，赢得了粉丝关注。文章发布三天阅读即突破10万，助推中国铁道建筑总公司央企榜前进三名。 同样是献礼十九大的优质文章，中国石油天然气集团公司主号“中国石油”的《重重审核，昨天的这条视频终于可以发了……》另有创意。文章将世界各地员工在工作岗位祝福十九大的珍贵画面剪辑为小视频，冰天雪地的艰苦工作环境把员工祝福衬托得诚意满满，而不畏艰苦坚守岗位的精神也感动粉丝，使文章获得超过十万的阅读。 ToC榜：10月ToC央企榜排名浮动小，前七名排名相较9月没有发生变化。中国旅游集团公司与中国国际技术智力合作公司本期进步明显，排名皆上升3名，不过都未入围十强。 国庆中秋双节是ToC央企共同参与营销推广的重大话题。中国移动通信集团公司主号“中国移动100086”双节营销文章等，在粉丝积极参与下轻松突破10万阅读，获赞过2000。国家电网公司主号“电网头条”也发布文章，取得了10万阅读佳绩。 除了国庆双节，10月还有万圣节等受关注的节日，也给ToC央企带来不少推广机会。比如华侨城集团公司旗下公众号“北京欢乐谷”，借势万圣节发布《￥29.9欢乐谷惊魂初体验！万圣启幕，等你来High》，公布园区精彩主题活动，召集有胆人士参与“撞鬼”，文章阅读传播近10万，成为该号10月最佳。
央企分类解释如下： 本榜单分类主要基于央企自身业务范围和微信账号的发文内容做区分。面向企业类（ToB）央企，指服务对象主要为企业、商户等组织机构，发文内容针对企业级受众的央企。面向消费者类（ToC）央企，指服务对象主要为消费者，发文内容针对大众的央企。 央企微信矩阵排行榜中，每个企业的账号选取标准如下：
作为排行依据的新榜微信矩阵指数，以微信公众号的传播得分为基础，通过加权计算得来，仅用于衡量央企微信矩阵的自身传播力，不用于衡量央企的外部声量。 榜单算法说明： 本期榜单的数据来源：新榜数据库中10月1日0:00至10月31日24:00的所有央企微信公众号的发文。作为排名依据的新榜微信矩阵指数，由各央企微信矩阵的各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得，数据维度包括：总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数。 更多行业分析需求和账号冲榜需求，请发邮件到wangxinyi@newrank.cn |
