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日前，业绩看似华丽的陌陌，其困局正进一步凸显，并遭遇了资本市场的一致看空。 11月底，陌陌公布的财报显示，今年三季收入超出预期，凈营收3.545亿美元（约23.4亿人民币），同比增长126%。同时，2017年9月，陌陌月活用户达到9440万，创下了历史新高。不过，陌陌股价11月28日暴跌18.83%。 过度依赖直播业务 尽管陌陌财报数据看似亮眼，不过增长点十分单一，过度依赖直播业务，同时，当前直播业务营收增长趋缓。 数据显示，最近一季的财报中，陌陌直播部分的营收达3.02亿美元，其当季总营收不过3.54亿美元。 同时，陌陌视频直播服务的季度支付用户当季数量约410万，而今年前两个季度，该类型用户数量也是410万左右，这个数据的增长几乎停滞。 在此之前，2016年后三个季度直播服务付费用户分别为130万、260万、350万。 整个直播行业的大前景也不容乐观。有分析认为，直播行业的热度都在不断下降，许多危机也逐渐显现出来。如UGC模式下的内容脱轨、“看脸”之风盛行等，似乎要把产业带偏。 成阿里“弃子” 阿里的“抛弃”对陌陌也是一大打击。 今年以来，阿里巴巴已经大幅减持了陌陌股权，套现超过10亿美元。虞锋、蔡崇信已在11月24日辞任董事会董事。 蔡崇信为阿里元老，虞锋为云锋基金创始人，云锋基金为马云和虞锋联合创办，其中马云占40%，虞锋占60%。 事实上，资料显示，阿里巴巴从2017年3月开始减持陌陌。据统计，阿里巴巴曾在2016年10月到今年3月31日之间4次大规模减持陌陌，最低价格22.16美元，最高价格33.2美元，共计减持3千万股，套现9亿美元，该减持股份占比总的所持股份的15.71%。 2017年3月13日，公开资料显示，阿里巴巴持有陌陌A类股票20.2%。2016年11月，阿里巴巴共持有陌陌A类股票6774.9万股，持股比例为23.2%。根据阿里巴巴提交给SEC的文件，阿里巴巴是在3月9日做出了减持举动，成功套现了1.3亿美元。随后，阿里巴巴又在3月23日以32.05美元/股的价格减持了900万股，3月31日以33.2美元/股的价格减持了陌陌1200万股，持股比例从14%下降至5.78%。 阿里概念股在资本市场一向受宠，显而易见的是，阿里巴巴正在逐步退出陌陌。 难逃“约”之名 当然，抛却外部因素，企业的未来主要还是掌握在自身手里。 不过，陌陌一直披着“约炮”的外衣，遭受道德与人性的拷问。上市之后，陌陌也在积极尝试转型。 O2O业务是陌陌盈利模式的新方案。在陌陌的逻辑中，约会只是手段。基于LBS能让距离相近的人和事物连接起来，陌陌可以让陌生人社交落地，也可以实现个人消费行为接入。所以，在坚守LBS执念的情况下，陌陌也试图开展O2O商业应用。 针对本地生活服务O2O化，陌陌的Slogan变为“发现身边的新奇”。上市之后，社交已不再是陌陌的唯一，它要转身成为本地生活的发现平台。你可以在陌陌上寻找同城服务：招聘、租房、买卖二手产品、找家政……这些都是58同城、赶集的核心业务。陌陌与它们合作，开始做流量分发的角色。 此外，陌陌CEO唐岩一直极力撇清与“约炮”的关系，“关于这个，我们从来没有主动宣传过。但一个社交产品，有一堆漂亮女用户，又主要是点对点交流，地理位置又近，很自然被往这个方向上引。媒体又喜欢噱头，就给放大了。”唐岩公开表示。 从陌陌上线，到现在的数次产品转型，唐岩和陌陌的官方发言，一直在强调陌陌基于LBS去开拓业务，各种约会不过是LBS产生的功能之一。 不过，陌陌想要改变用户的使用习惯，消除自身的道德争议并不容易，陌陌仍难逃约“约炮”软件之名，用户仍然羞于公开场所讨论陌陌，这或许是陌陌转型的最大困局。 |
