| 今日下午，京东集团总部召开了“京东家电与五星电器战略合作媒体发布会”。其场面着实不小，京东邀请了家媒体到达现场，公开宣布将与深耕线下多年的家电零售巨头五星电器展开全面合作，打造无界零售新业态。称得上一场热热闹闹的电商与传统卖场的合作，但在笔者看来，京东此举颇值得玩味。
自称“全渠道第一”却大张旗鼓与五星电器合作？ 众所周知，京东与苏宁的家电第一之争已经持续了不短的时间，一直以来京东的纯电商和苏宁的双线相比，京东处于一定的劣势，但京东却经常对外宣称“家电全渠道第一”。根据中国电子商务中心的数据，第三季度全渠道家电市场苏宁占比19%，京东占比12%，双方还是有不小的差距。 看到数字就很容易理解，京东为何如此大张旗鼓宣传与五星电器的合作。五星电器是什么状况？作为一家传统家电卖场，备受电商冲击，并未有一些成功的转型，并且其线下规模和资源比起苏宁、国美都不在一个量级。 近两年来京东不断对外自称“家电市场全渠道第一”，除了行业数据道出了实情，在与五星电器合作一事也泄露了京东的底细。试想，京东跟五星电器合作都搞出了这么大阵仗，只能说明京东家电需要五星电器，而且这种需要已经急迫到了一定程度。 家电线下市场至关重要 京东与苏宁相争需加紧布局 简单来说，京东如此大张旗鼓宣传与五星电器的合作，其实是暴露了自身在线下的严重不足。常言道：人最缺什么就最爱炫耀什么。诚然如此！
其实归根结底，是京东确实在线下布局上有很大欠缺。此前，电商发展总是diss线下，然而从去年开始，零售界翻了个天，阿里喊出了新零售，苏宁正式打出智慧零售的招牌，京东应战推出了无界零售的概念。其实不管概念是怎么样的，其共同点在于，重新挖掘线下价值才是未来零售的趋势。 这一趋势在家电领域则更为明显，根据业内的数据显示，线下渠道依然是家电市场的主战场，就目前京东和苏宁的竞争来说，京东线下进展不大，更多还是纯电商属性，苏宁则是双线发展。而京东想与苏宁争家电第一的位置，没有线下的布局几乎是不可能的事。 如此我们就很容易理解，想争第一的京东，就必须加紧线下布局。那么寻找线下合作伙伴，苏宁和国美都是老对手，能够找到一个五星电器已经不错了。这也难怪，饥不择食的京东，要搞如此的大阵仗了！ |
