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今天下午14点46分，微信派推送了文章《停下来，放松一下》。 乍看标题以为是微信上线了一个普通的功能，直到16:13，微信派再次推送《欢迎进入小游戏世界》，微信公开课紧随其后推送《重磅丨小游戏开发文档请收好》，场妹才突然感觉这是要炸了。 不跟一般的标题党一样，这次小程序的更新果真是重磅——小程序上线了「小游戏」板块。 一、小程序更新了什么？ 很多人可能被朋友圈的“跳一跳”游戏截图刷屏了，却还不知道游戏入口在哪里。 事实上，只要你将微信客户端升级至6.6.1版本，打开微信后，在正式进入微信页面前，就会出现“玩一个小游戏才是正经事”的页面。 除此之外，你还可以通过“搜一搜”来搜索小游戏名称，如“跳一跳”；或者是通过“发现-游戏”进入“我的小游戏”查看玩过的和已发布的小游戏。 因为小游戏小程序无需下载，即点即玩，游戏内又设有好友排名和群排名，非常容易让用户主动转发，在社群和好友聊天框里进行自传播。
这次微信主要更新了三个小功能—— 1、新增小程序任务栏 用户在微信聊天界面，通过下拉动作即可唤出小程序任务栏。
任务栏里会显示最近使用过的小程序，点击最右侧的“…”，可进入小程序历史列表。 2、小程序菜单升级，不同小程序可快捷切换 小程序原来右侧的菜单按钮仅仅只有一个“…”，“···”按钮功能为小程序详情信息和转发。 现在在原来的基础上增加了“圆点”按钮。点击“圆点”按钮可以离开当前的小程序，长按“圆点”按钮可以唤出多任务切换界面，快捷地打开最近使用过的小程序。 据说后续还会陆续开放自定义导航条的能力，将屏幕更多区域交给开发者来实现。 3、小程序支持游戏，微信提供开发文档 张小龙在去年12月28日召开的微信公开课中曾表示，小程序不会做游戏。他认为小程序不是基于流量分发来获取用户，而是用户触达的方式来获得用户。 但到了现在，微信正式推出小游戏，并向开发者提供开发文档和工具，欢迎大家提供更多好玩有趣的小游戏。
微信很早之前曾力推过一款游戏《经典飞机大战》，从“打飞机”的风靡中，微信看到了社交游戏需求的庞大。微信通过开放小游戏，更是加固了微信好友圈的关系链。 二、小程序怎么变现？ 在今天的这次更新的前两天，小程序其实又在深夜做了一个更新，开放了4项连接能力。 不少人都认为这会是年前的最后一波更新，没想到小程序又接连放大招。 自今年1月9日小程序正式上线以来，小程序已经快要一周年了。在前半年，小程序一直处于雷声大雨点小的状态，大家也从最初翘首以盼到后来的渐渐不看好。小程序在后半年开始逐渐放大招。 这一年以来，小程序在技术发展上一共释放了60多次能力。 无任何先例可以借鉴，小程序的一切都是充满了新鲜感和未知的不确定因素，这一年来作为一个全新的物种野蛮生长。 目前我们可以看到，小程序具有三大变现模式—— 1、电商变现 利用小程序做电商具有非常明显的优势。 传统微信上的电商，不是通过 “阅读原文” 跳转就是在自定义菜单栏里放商城链接。打开页面效率低，体验效果并不好。 小程序使用流程简单，入口更为丰富多样。除了公众号菜单栏，还可以直接在文章里插入小程序卡片，用户购买体验能为流畅，转化率较高。 另外小程序无需注册下载，依附于微信9.8亿的日活用户量和极为便利的支付渠道，获取一个用户的成本远远低于APP。 虽说小程序用完即走，但小程序有专属的界面入口，可以星标置顶，在电商用户获取这块，小程序也比传统电商更为精细垂直。所以用户留存率较高，粘性比较强。 蘑菇街女装在小程序电商里算是一个神话。在上线后的短短四个月内，蘑菇街小程序收获了将近 8000 万的用户访问。
蘑菇街曾在微信里试点“社交立减金”的活动。12天内就带来了 50 万小程序新用户，付款转化率达到 18%。 除了蘑菇街等专门做电商的，自媒体上线电商小程序的不在少数。母婴大号“小小包麻麻”曾透露，他们的新媒体矩阵电商月收入达7000万，其中90%就来自于小程序。 12月19日，“黎贝卡的异想世界”在其小程序「黎贝卡Official」正式推出同名品牌服装单品，最后9个单品2分钟内卖出了1000件，7分钟交易额突破100万。
用公众号文章+小程序模式，在文章中插入小程序卡片，在小程序里卖货的于小戈，更是通过小程序电商实现内容变现，从一家濒临倒闭的公司，到单月销售额突破2200万。 2、游戏变现 腾讯本身就是一家以游戏为主要营收的公司。在微信里加入游戏的一环从而实现变现，对腾讯是一步非常重要的战略。 而小程序游戏更容易与社交相结合，具有巨大的变现空间。 同以往“围住神经猫”等刷屏H5游戏类似，小程序上的游戏普遍简单，低门槛，研发成本相应较低。
因为无需下载，用户可以直接打开，简单的排行竞技规则能够促使用户通过微信关系链主动进行社交分享传播，从而满足用户的炫耀心理。 正是具有一层能与好友互动分享的社交关系，比普通网页游戏体验更优，小程序游戏更容易引起裂变，产生爆款。 微信官方表示，目前安卓端的小游戏在测试少量游戏商品内购，iOS端暂不支持。在未来，小程序除了内购外，可能还会出现广告变现的形式。 不过小程序目前仍然不能分享至朋友圈，这是比起H5来说小程序的一个短板。未来微信是否会放开小程序分享至朋友圈的禁令，我们拭目以待。 3、内容付费变现 今年 10 月，小程序内虚拟物品购买功能已经在得到、知乎live等内容付费类小程序内测上线。 现在小程序游戏已经引入，相信小程序内正式可以购买虚拟物品也不会遥远。或许在未来，微信迟迟未上线的付费阅读，也会率先在小程序里得到实现。 在两天前的开放新能力时，小程序升级了实时音频、视频录制及播放能力。这意味着，未来我们可能会在小程序里进行线上授课、远程咨询等。 依托于微信的社交、内容生态，小程序比起独立的APP其实更具有增值服务的发挥，比如做社群服务，付费会员体系等。 三、如何抓住小程序的红利 有人说 5 年前错过了公众号，现在不能再错过小程序。如何抓住小程序的这波红利，在早期获得更多的用户，是很多人最为关心的问题。 1、注重微信社交属性 小程序目前不能分享至朋友圈，但朋友圈发小程序码和微信群分享，也能实现小程序的快速传播。 阿拉丁指数显示，小程序总体用户场景入口分布中，有 26.2% 来自于用户分享，这也是最高的入口比例。
小程序必须结合微信天然的社交属性，从高质量种子用户做自传播，用社交类营销工具获得新用户。微信庞大的社交流量能够帮助优质的小程序成为市场的爆品。 但是社交裂变传播必须要把握微信的封禁边界，比如匿名聊聊、左右脑测试等小程序就在创造千万 PV 后，被微信判定为诱导分享而封杀。 2、公众号引流 小程序的入口已经有很多，其中公众号就存在许多入口，比如文章内小程序卡片，公众号关联小程序，自定义菜单栏等。 小程序与公众号做完美结合，通过公众号的运营，将粉丝流量引到小程序，也能达到非常不错的效果。 比如黎贝卡就采取了文章中添加小程序卡片的方式，给小程序做引流。黎贝卡利用小程序卖货当天， 3、线上线下联合推广 小程序最初推出主要就是为线下场景服务的，公众号的许多线下推广模式就同样适用于小程序。 比如在新开放的 4 项小程序能力里，其中一项是开放Wi-Fi、NFC等更多的硬件连接功能。小程序内支持搜索周边的 Wi-Fi，或在知道密码后连接指定的 Wi-Fi，获得更快的上网体验。 这也意味着商家可以利用 Wi-Fi给小程序增粉。
阿拉丁的小程序报告里，对小程序做了七大趋势预测判断。其中一条预测就是“小程序游戏有望被引入并爆发”，看来这条预测已经差不多实现了。 2018年将会是小程序爆发的一年，微信想要连接一切的野心，最终可能通过小程序来实现。 ———— 福利时间：后台回复“小程序”即可获得《阿拉丁小程序生态白皮书》 |
