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------本期内容导读------ 这类的谣言并非是互联网的专利，认真考究起来，倒却是中国传统文化里的习惯。一般来说，中国人的信仰是什么神都拜，最基本的心态就是：出发点是好的啊！就算不灵验也算是良好的祝福啊！ ------以下正文详情------ 网上谣言多，时不时就会来一个，传播面广、影响大、而且动不支就成“爆款”。最近刚过去的圣诞节前夕，微信上就出了一个关于“向微信官方要圣诞帽”的小谣言，惹得大家到处在发布“@微信官方”的信息，有的在朋友圈里发、有的在群聊天里发，有的还在和不相干的朋友对话里发。等到微信官方真的出来辟谣声明没有这回事时，居然也没多少人会生气。或许，这就是典型的一种“人畜无害的谣言”代表吧！ 类似的例子还很多，比如说在QQ时代，经常会出现这样的信息：“今天是腾讯CEO马化腾先生的生日，只要复制本条消息转发到10个群里，你的帐户里将会得到100Q币的奖励。”然后大家看到了，都开始很认真、很努力地转发。当然转到最后，什么也没有。再回头来去看看，似乎都是朋友转朋友，最后也不知道起源自谁。你要说这消息，那绝对就是谣言，根本没影子的事嘛。可要追究它的本意是想骗谁什么呢？好像大家也没有什么损失，也犯不着去追究谁的责任。因此，大家也就把它们归类为“人畜无害的谣言”； 这类的谣言并非是互联网的专利，认真考究起来，倒却是中国传统文化里的习惯。一般来说，中国人的信仰都不太重视逻辑，而比较看重感觉。最突出的就是中国人什么神仙都相信，不管是佛教、道教还是民间神话，包括西方传入的基督教、伊斯兰教，只要说它们能保佑自己平安发财就都可以拜。因此，如果传播的信息是让人获得好处的，大家都会迷信与盲从，最最基本的心态就是：出发点是好的啊！就算不灵验也算是良好的祝福啊！ 而且，中国人又太精于算计。假如这个谣言需要人付出的代价较大，的确会有很多人跳出来质疑与反对。但如果很简单呢？比如QQ上的转发一条消息、再比如微信里这次的“@”一句话。大家立刻就可以计算得出：不过手指点一点，万一马化腾就真的给我发Q币呢？万一微信团队就给我的头像加上了圣诞帽呢？投入成本太低了，能够获得的收益会更大。在过去，传播这类消息，要么写信，要么打电话，总是要浪费不少通信成本，如今网络太迅速，手指一动就发出去，所以，这种谣言市场适应能力非常之强大； 记得有人说过，在中国搞互联网，一定要掌握并顺应适合中国国情的一些东西。因此，这类看起来没什么用处也没什么害处的东西，也一直被人琢磨着利用来搞一点什么。比如说在2008年之前为了振奋国人精神而在网上搞的“换国旗头像、为奥运加油”就算是一项相对比较成功的案例。紧接着由于汶川地震的发生，又有人大家在网上点亮虚拟蜡烛、为遇难同胞寄托哀思的活动文案。这些东西吧，大家传来传去，较真起来，无论是对于奥运的举办、还是赈灾的进行，都说不出能帮上什么忙，不过，大家的真心都用到一起去，至少也能说明一种情绪的感染，也就是精神层面上的作用罢了； 只是，随之之后，类似的思路与手段被不断地利用。结果就成了但凡有个什么风吹草动，就有人开始策划着换个头像，传播一下情绪。看到类似的动员能力在下降的时候，往里面掺点小谣言、搞点大忽悠的事情就不可避免了。 当然，正是因为这种传播的功利性目的并不是很强，从而也导致了此类现象即使爆红也免不了“红得快退得也快”的结局。就说这次的“圣诞帽”事件吧，还真的有人就抓住了机会，开发出了一款可以自动给头像生成圣诞帽的小程序，上线三天就突破了7500万的PV，累计收获用户近700万。 但是要谈到这款小程序的最终收益却让人诧异，7500万的PV、700万的用户，带来的并非是大家所想像的黄金万两或者是天价的估值怀投资，却是每天近千元的流量成本开支，开发者不但没有获得任何收入，反而是赔进去了不少成本费用。更加认真地讲，除了这款小程序的开发者或者会因此而被媒体或更大范围的人们所知道外，眼前还真看不到什么变现的机会。毕竟，圣诞节已经成为过去式了！ 回顾这2017年里的各种爆款小内容：从“逃离北上广”到“我们是谁”，从招行的“番茄炒蛋”抓心广告到蚂蚁金融的“没人原谅你”系列走心广告。无论是专心的策划，还是无意的包装，真真假假的东西越来越纠结地掺和在一起，总之就是一句话，既然可以不在乎真假，那也就别去指望价值的高低。 |
