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2017年12月28日下午，微信小游戏“跳一跳”正式上线，瞬间刷爆朋友圈，成为新年以来最热的现象级话题之一。这款跳格子游戏一经推出，微信指数几乎直线上升超过2亿；元旦三天假期关注度持续走高，1月3日达到阶段最高值2.7亿；截止目前微信指数1.5亿左右，热度依然延续。 图：“跳一跳”小游戏微信指数与游戏界面
一个黑色“小人”在方块间蓄力跳跃，如果不能成功降落，一局游戏就over了…… 就是这样一款简单的游戏，让大家彻夜奋战，有的玩家甚至花钱请人代练、开挂刷分，各种“神操作”玩法攻略让人感觉脑洞大开..... 脉讯监测数据显示，有关“跳一跳”的报道和评价在互联网和社交媒体上井喷。其中，“程序”、“外挂”、“高分”、“代玩”、“攻略”成为热门舆论词，广大玩家对于如何在游戏中取得高分兴趣极高。 图：“跳一跳”全网热词分布
网友热议的游戏布景元素（按热度）依次为：“魔方”、“井盖”、“棋子”、“音乐盒”、“便利店”、“小人”、“徐记士多”等。 “跳一跳”成为爆款的几大秘诀 ▲代表热词：“轻松”、“简单”、“比分数”、“社交”、“朋友圈”等。 1、H5版本“手游”，上手更快捷方便 有别于传统印象中需要下载安装App才能玩的手游，“跳一跳”通过微信小程序点击即玩，更加快捷方便，是更加轻量化的手机端游戏。网友们在社交网络上抒发感受，包括“有毒”、“轻松”、“简单”、“致命”、“气死人”等热词上榜，足见游戏魔力之大。 2、排位设置，挑逗玩家“攀比”“虚荣”心理 “跳一跳”小游戏巧妙运用了人们攀比与炫耀的心理，该款游戏引入了微信好友排行榜，以及游戏进行中的“超越好友”提示，使得虚拟游戏成绩与现实的社交圈相挂钩，排位先后刺激玩家们争先恐后在朋友圈晒成绩。 3、自带流量与社交支持，蹿红条件得天独厚 微信自身拥有近10亿用户群，为“跳一跳”小游戏储备大量潜在玩家资源。借助微信用户活跃的社交关系链，“跳一跳”小游戏占据快速分发、社交化分享的传播优势，极大提高游戏的用户转化效率。 游戏爆红背后的争议点 ▲代表热词：“外挂”、“代玩”、“侵权”、“腱鞘炎”、“不适”等。 伴随微信“跳一跳”小游戏爆红效应，随即也催生了疑问的声音，主要集中为刷分漏洞、内容创新问题、游戏后遗症等。 1、产生刷分BUG 通过一定技术手段刷分是“跳一跳”游戏最大的BUG，淘宝游戏分数代刷链、物理外挂充斥全网。尽管官方修复了漏洞，但许多网友认为微信小程序在安全性上尚未做到足够完善，会打击玩家积极性。 图：微信跳一跳淘宝搜索结果
2、游戏创新度欠佳 据了解，”跳一跳“在内的多款同期上线微信“小游戏”，许多和市场已有的成熟产品相似。有自媒体评价，微信“小游戏”想要保证用户粘度，还需要在创意层面和游戏体验上不断发力，产生更多优秀的好内容。 3、疯玩引发后遗症 这款游戏操作方式是将手指固定在某一位置重复活动，这会使肌腱和腱鞘发生频繁摩擦，容易导致腱鞘炎。有媒体报道，不少玩家无论吃饭、坐公交还是坐地铁，都会打开“跳一跳”刷记录、比分数，因长时间玩游戏引发了腱鞘炎。 业内关注：H5小游戏春天是否到来 在“跳一跳”小游戏褒扬与质疑声音中，许多评论表达了对于H5小游戏市场发展前景的看法。有网友认为，巨大的市场空间、背靠微信9亿多的用户群体，再加上技术生态上的全面赋能，H5小游戏迎来行业“春天”的先决条件似乎已经成熟。 2017年12月6日，QQ空间H5应用开发者大会上，腾讯公司副总裁梁柱介绍说，2017年H5小游戏在数量和用户规模上都呈现了很好的增长，已经走进了千万级月流水时代，越来越多的平台开始侧重布局这一轻量级游戏入口。2018年H5小游戏将迎来属于自己的春天。 与此同时，也有人表示了担心。 首先，H5小游戏的特点是即点即玩、即玩即走，缺少了付费下载这一步，在吸金实力上存在先天不足；而传统重度游戏的用户竞争激烈，在打游戏过程中会产生大量额外的付费项目。这一点上，H5小游戏同样不具备，其广告植入的空间和效果难有优势。 此外，游戏行业IP对于爆款产品至关重要。东吴证券分析师认为，在H5游戏行业，研发商对于IP的获取和运营实力，将成为胜负关键手。 H5小游戏行业想要取得长足发展，以上问题需要一一攻克。 |
