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微信创始人张小龙在2018微信公开课P R O上宣布将推出微信公众号A pp以及优化升级企业微信。 继2016年4月推出“企业微信”、2017年1月发布微信小程序后，一年才现身一次的微信创始人张小龙在昨天的2018微信公开课PRO上再度宣布，将推出微信公众号App以及优化升级企业微信App。这似乎意味着，此前被诟病越来越“重”的微信这一超级应用，开始将内容阅读、工作交流以及流量平台等衍生功能App化，继续聚焦社交平台功能。在业内人士看来，此举一方面是为了提升用户体验，同时也是应对“微信变得越来越重”而导致的用户活跃度下降。 公众号A pp要来了：不再只有长文“对于很多朋友期待的公众号A pp，我们之前其实做了一个A pp，但一直没有发布，因为我觉得它还没有完全达到我们的一个预期”，张小龙称，现在这个A pp我们已经做得差不多了，可能很快会对外发布出来。 “对于公众号A pp，我的理解是为了方便公众号的管理者在手机上发布新闻”，公众号游戏茶馆创作者王佳伦向南都记者表示，“我更关注的是订阅号是否改成信息流(即由平台推送新闻内容给用户)的形式，因为如果变成信息流的话，我们的工作价值就会降低。”不过，这点倒不用担心，张小龙现场表示：“微信订阅号不会做信息流，只会逐步改善阅读效率和体验”。 此外，“公众号只能写长文”的内容特征也或将改变，张小龙透露，独立的A pp会考虑提供创作短内容的机会。这是否意味着，内容创业者在公众号A pp上每天发布的消息条数、视频、图文等形式或将不再受到限制？ 大多数公众号创作者都认为是好事，但也有创作者指出，“公众号内容从长到短，对专业作者来说是灾难”。“微信公众号号称有3000万，但活跃度逐年下滑，阅读率大大降低，现在通过独立A pp降低了内容门槛”，公众号磐石之心创作者王斌称，这可以和今日头条、微头条、短视频和悟空问答等平台抢夺流量和用户，但也意味着，微信公众号平台的内容质量可能会下滑。 小程序去中心化扛平台功能大旗“我们希望小程序是一个通用的平台，让很多行业在里面有创新的空间”，张小龙称，小程序不是为电商或某一个领域专门准备，也不会做导流的事情，“我们认为，小程序是去中心化的更大的平台。” 尽管张小龙反复强调小程序不是入口，但对于其使用者而言，小程序依旧是基于微信的用户沟通窗口，并且其承载的功能也逐步增多。 “目前我们小程序的体验都很流畅，还没有什么受到限制”，无人便利店公司E asyG o创始人王牧牧向南都记者表示，其无人便利店自去年上半年启动公测以来，便以微信小程序作为扫码开锁的方式，目前累计用户数超过12万。“整体来看，小程序还是无人值守自助购买过程中一个工具，用户使用这个工具进店，然后拿完东西付款就走了。”王牧牧认为，未来小程序的功能也会逐渐多元化，包括政务服务交通、游戏、零售等领域的应用都会增多。 据张小龙透露，目前，小程序日活用户1.7亿，一线城市占30%，二线城市占20%，三线城市占19%，四线及以下占比31%。拥有100万以上的开发者(企业和个人)，第三方平台达到2300个，共计上线58万个小程序。目前，最火爆的小程序应用为电商类和小游戏如“跳一跳”。其中，微信小游戏在2017年12月28日上线至今已经有累计使用用户数3.1亿。 社交功能细分：“探索线下生活” 通过公众号、小程序等“分担”功能，微信这一超级应用将进一步聚焦在社交上，其中个人微信和企业微信不同的社交属性也被逐步细分。 2016年4月18日，腾讯发布企业微信，试图通过一款新的办公沟通工具，把个人微信中的工作信息转移到企业微信。但目前来看，似乎尚未奏效，大部分用户的工作事务仍在个人微信平台上处理。 “我们最近正在做这样一个事情，就是让微信和企业微信之间的消息可以互通，也就是一个微信的用户加了一个企业微信的用户，但是在他看来并不用区分微信的账号到底是在微信里，还是在企业微信里”，张小龙称，希望以此帮助企业员工不必再用个人微信号去添加客户微信。 对于微信的未来走向，张小龙归结为“探索线下生活”。“最早的时候，我们希望互联网能够帮助人们把生活搬到线上，更多进行线上生活”，张小龙称，下一步会探索线下的功能，如“附近的人”是探索人，我们希望把目光放到附近各式各样的生活设施，探索线下的生活。 采写：南都记者 马宁宁 作者：马宁宁 |
