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近年来，随着《甄嬛传》《花千骨》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等一大批网络文学改编成影视作品后成功霸屏，网络文学领域的IP争夺愈演愈烈。以BAT为主导的互联网巨头，也都在向产业链上游强势布局，无论是资本市场还是整个娱乐产业，对于IP源头的重视，达到了前所未有的高度。 这从去年11月阅文集团在香港联交所上市，当日涨幅达到63.6%即可感受到。同时，去年9月21日上市的掌阅科技，在此期间收获了26个涨停，也证明了资本市场的高度追捧和人们对此行业所持有的信心。
数据显示，截至2016年底，网络文学市场规模达到了90亿元，用户数量超过3亿人；预计到2020年，网络文学用户数将达到4.2亿。种种迹象表明，网络文学产业已经步入红利期，人口红利是行业发展的优势资源，而且未来仍将会面临很长一段时间的快速增长。 “整个网络文学市场规模不到100亿，但泛娱乐产业的规模大概是5800亿。作为IP产业的上游、泛文娱产业的桥头堡，网络文学还有巨大的增量市场可以挖掘。我们志不在旧存量，而是在新的增量市场。”阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾表示。
1月18日下午，首届阿里文学行业生态峰会在京召开，大会以“领阅 共融”为主题，传递出了阿里文学在网文领域的姿态和决心。宇乾在主题演讲中表示，阿里文学希望通过在内容、渠道、技术、生态上的优势，打造网络文学行业新的市场增量。会议当天，阿里大文娱旗下UC、优酷、阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦网的阿里大文娱班底聚齐并集体对外发声，显示出了阿里大文娱强大的生态优势。 强调赋能，做行业的“综合性基础设施” 对于网文产业来说，阿里文学的快速入局，将在内容供给和IP衍生上为行业注入新的活力。 阿里文学给自己的新定位是“我们不是单一的网文阅读平台，而是以网文阅读和IP联动为基础的、综合性的基础设施体系。” “在这个基础设施体系里面，我们的作者在创造优秀IP网络文学的同时，也会在阿里文学、天猫图书、优酷、阿里影业、大麦等等，商业化体系的运作下获得匹配IP价值的高额回报。”宇乾解释说。
跟阿里文学签约的作者，实际等于签约了整个阿里巴巴文化娱乐的产业生态。在这个基础设施体系中，作者可以在网络文学创作的同时，享受影视、游戏、动漫、漫画、舞台剧等衍生服务。而读者在这个基础设施里，可以纵横追踪自己喜欢的IP，从文字到影视、动漫、漫画和舞台剧。 在宇乾看来，IP就是有价值的内容或有粉丝的用户。在互联网时代，人们对IP的消费不再是单一方式的，而是会通过文字、影视、游戏、动画、衍生品等各种手段去消费IP。而通过多种方式的共同消费，IP也会变得更强大，同时更具延展性。而网络文学IP在众多消费方式中，无疑承担着非常重要的地位。 宇乾表示，阿里文学目前并没有考虑过盈利问题，最大的使命就是赋能。“在赋能作品方面，阿里巴巴具有很强的技术优势，且拥有真实的消费兴趣大数据。通过合理运营这些数据，可以实现从人找信息到信息找人，实现作品与读者的精准连接和千人千面的个性化推荐。在信息找到合适的用户后，粉丝的沉淀将打通平台间的壁垒，提升整体的运营效率，最终为IP衍生创造更肥沃的土壤。” 因此，阿里文学的考核指标也不是出于营收而是赋能：一、作为文学平台，是否服务好了读者，比如产品的完善度、应用性、覆盖度等；二、在原创方面是否服务好了作者，有没有让更多志同道合的优秀大神作者加入；三、对优秀的作品是否能够快速进行影视化、游戏化、动漫化的衍生。 好的网文作品，应具备三大标准 经过2年多的发展，阿里文学在原创内容上的布局与投入已经初见成果。在本次发布会上，阿里文学发布了最新一期IP星河汇，共60部作品，覆盖男频、女频、二次元等三大领域，同时宣布签下了酒徒、何常在、墨熊等知名作家。在此次发布的作品中，题材涵盖了都市爱情、青春喜剧、民国传奇、奇幻古装、架空幻想、现实脑洞、古风等多方面。 女频领域包括 都市爱情题材：《洛丽玛丝玫瑰》《斗玉》《特种兵之麻辣女兵王》《我要稳稳的幸福》《全职妈妈向前冲》； 青春喜剧题材：《家兄又在作死》《冰上的火焰》《2008，好时节》《师兄总是要开花》《皇帝是条单身狗》； 民国传奇题材：《白露为霜》《永福门》《玲珑局》《流光之城》《一片春心付海棠》； 奇幻古装题材：《奇妙的他》《亲爱的饕餮先生》《偃师传说》《大宋刑部侦缉档案》《华簪录》； 男频领域包括 古装武侠玄幻题材：《大明长歌》《诸天纪》《万古剑神》《圣祖》《断生行》《秘宋》； 青春喜剧剧情题材：《妙手小村医》《第五名发家》《青疯侠》《搏击霸主》《奔跑吧足球》《创客联盟》； 动作冒险悬疑题材：《龙渊》《龙门阵》《老街中的痞子》《刑凶手札》《审判椎手》《痞子神探》； 二次元领域包括 架空幻想题材：《妖精住嘴》《不高兴骑士与没头脑魔女》《地狱猎兵》； 古风题材：《我们只做正经鸭子》《如果猫妖也能修仙的话》《降妖贱师》； 现实脑洞题材：《英雄经纪人》《画师和不良无法恋爱！》《梦境游戏》《绿茵美少女》； 在阿里文学副总裁、总编辑周运看来，好的网络文学作品需要具备三方面标准： ?正能量。正能量是好作品的根本，它能丰富我们的精神世界，更能引导人类社会朝着正能量的方向发展。 ? 好的世界观。作品拥有好的世界观，才会有更好的生命力，进行横向或者纵向的传承。 ? 喜闻乐见。好的作品还需要拥有良好的用户基础，其创意、风格、叙事方式要让用户满意，才具有高口碑，高传播性。 从网文IP看未来影视IP新动向 对于优质的网文IP来说，全产业链发展是必然趋势。作为产业上游的网文作品，从现在的创作流行方向，也可以窥得未来2-3年后的游戏或影视剧改编题材风向。在首届阿里文学行业生态峰会上，周运就向现场参会者分享了目前网络文学的三类热门题材。 “我认为未来网络文学会有三大发展方向，分别对应我们对未来趋势的思考。第一、世界观体系严谨的小说；第二、二次元类作品；第三、现实主义题材作品。”周运表示。 世界观体系作品，因为作者在创作时会拥有比较严谨的思维，有详尽的人物设定，而且是符合科学逻辑的，所以这类小说的可读性强，未来一定会是一个发展趋势，例如世界观设定严谨的科幻类作品。
二次元作品则代表了年轻人喜欢的世界。在年轻族群中，网文未必是主要的消费对象，他们可能最喜欢看动画，因此二次元用户是阿里文学未来发展的一个重点方向。在这个领域会有一些新的玩法出现，在文学平台和读者、用户之间，会有很强的互动新形式被推出。 而现实主义题材不仅符合国家倡导的大方向，同时现在的读者们也越来越喜欢看跟生活密切相关的内容，能够依靠真实情感打动内心的作品，这类题材最佳的承载方式就是现实题材，这也是阿里文学要努力拓展的方向。 网络文学行业目前有一个新提法，阅文、掌阅、阿里文学被称为“新三家”，代表了网文领域的三家领头兵。随着阅文和掌阅的上市成功，受到资本监管和约束的行业未来或将处于更加良性的竞争轨道中。而依托阿里大文娱生态发展的阿里文学，能否依靠系统庞大的流量入口和优质的内容积累，在网文领域后来居上，仍然有待观察。但显然，阿里大文娱目前已经提升了阿里文学的战略发展地位，成为生态系统中承载内容源头的生产基地，这种决心和信心，必然会助力阿里文学的步伐迈得更大更快。 |
