|
说小程序之前，不得不说微信，现在微信的月活规模已经接近9亿，其中一线城市用户饱和度已经90%以上，微信线上流量的获取已经见顶，再往上增长的空间狭小，小程序去年1月推出，正处在微信用户规模已经触顶的关键时刻。 去年12月底，微信新增小程序首页入口，新增Home 键，新增三点切换键。微信作为“虚拟系统”的存在已经初露端倪。微信诞生时是被赋予“用完即走”的终极远景，而现实远没有达到实现理想的时机。这段时间小程序更是火得一塌糊涂，朋友圈充斥着用户破千万、日活百万的故事，还别说看着就足以让人激动不已。万万没有想到电商成了小程序的第一个风口，甚至小程序的创始人也没有想到，这就是产品的魅力所在——未知。 实体线上运营吸粉不精准 我们会发现身边很多做零售的朋友经常比较悲观，为什么悲观呢？因为大家会顾虑电商的发展是否会让我们以后没事干了？但是我们发现事实恰恰相反：身边的店越开越多，连办公室都卖东西。 你会发现其实场景更多了，这是为什么呢？随着经济的发展、技术的发展，门店更重要了，人更注重体验了。 随着微信的发展，不少实体店也尝试注册了微信公众号去营销，有些还花费了不菲的价钱，买了一套微信商城系统。但是自己不懂得运营，吸引的粉丝不够精准，不能实现到自己店里消费的转化。后来又花了几千块钱一个月，招了一个所谓的新媒体运营人员，最后发现纯粹是打酱油的，每天就网上找些文章改一改，发出去完事了，效果甚微。时间一天天过的很快，生意却一天天慢慢没了，店里的服务人员也走了大半，眼看着就要关门歇业了。 最贵的流量在哪里？实际上就是花钱买流量。 最近微信小程序的火爆出现，并发布了附近展示的功能，明眼人一瞧就知道是针对线下服务的。 近期“附近的小程序”更是添加了餐饮美食、美妆护理、生鲜果蔬、服饰箱包四个分类，用户可据此看到周边门店的地址和相关信息，此举为了正是要为线下门店引流。
1.7亿日活，三四线城市缺口大 降低门槛、充实能力、场景流量、提高转化、交易变现是核心关键词。在提高转化上，平均而言，小程序加载速度比H5至少有20%-30%的提升，我们还将提供数据的千人千面服务。 小程序作为一种新的应用形态，逐渐被广大用户所接受，目前日使用小程序用户数达1.7亿，有一半用户分布于一线城市和二线城市，让我们可喜的是，三线城市和四线及以下城市的使用也很广泛。 已上线的小程序数量达58万个，从内测到公测到正式上线，再到越来越多。 相比一线城市，二三线城市的移动互联网发展水平相对较低。很多在大城市里非常便捷的便民服务，在这里并不好用。 在二三线城市生活的人，对微信的认知程度，有这么几个规律： 微信最大的作用依然是社交，语音、视频功能使用率较高； 微信支付用户中，绑定银行卡比例较高，但中老年人觉得绑卡太冒险，更愿意将钱放在零钱包里； 微信支付在线下的使用率飞速提升，一些私人的小便利店或小卖部已经上线微信支付； 微信的其它功能，诸如摇一摇、会员卡，偶尔在大型商场里才能见到； 微信创业仅限于自媒体，或线下商铺的渠道拓展； 但是，二三线城市的实体服务是非常发达的，发达的线下服务，与糟糕的线上服务体验，形成鲜明对比。而这也是小程序的最佳切入点。 二三线城市没有互联网巨头公司，但对于互联网思维和互联网转型也是非常崇拜的，而他们却并没有机会接受互联网的洗礼和信息轰炸。他们对于互联网的看法更加纯粹，目的也更加简单，也更需要普及和培训。
未来发展趋势 机遇是留给有先见之人，看得再多不如一次行动来得更好。有一句老话说得好：先来后到，先来的吃肉，后来的喝汤，最后来的连汤都没得喝！认识到这一点的企业和商家已经纷纷找“细云小程序”加盟或开发小程序，抢占新的流量蓝海市场！毕竟9亿的微信流量摆在那，这么大一个蛋糕谁都想分得一块。 随着支付宝小程序的步步紧逼，微信小程序急需一条出路打破目前的困局。某种程度上说，小程序对微信来说，是一场只能进不能退的战争。 |
