| 刚刚，阿里公布了2018财年第三季度（2017年10月1日-2017年12月31日）财报，该季度，阿里营收830.28亿，同比增长56%，核心电商业务收入732.44亿元，同比增长57%。 大象也能跳舞，巨如阿里，之所以业绩增长如此迅猛，除了阿里云等创业业务增长（阿里云是亚洲首个2017年全年营收突破100亿元的云计算服务商），核心动力是——新零售“加持”。 2017年，被认为是新零售元年，阿里在过去一年线下业务，不断进击，有盒马、高鑫零售、三江购物、银泰等，线下的攻城略地，松竹间梅，也进一步强化巩固了线上。毫无疑问，天猫受益。 新零售将进一步强化天猫竞争力与市场领导地位。
事实上，天猫已经连续三个季度GMV增长领跑电商平台，本季度，天猫实物商品的商品交易额GMV同比增长43%，天猫在服装、消费电子类产品和快速消费品等主要品类增长强劲——其中移动电话以及附件品类，受新一代手机推出的影响，这一季度交易额同比增长75%。 天猫在手机领域的竞争力在不断得到强化，阿里财报中写道的“受新一代手机推出的影响”，指的便是2017年引爆市场的全面屏手机，iPhoneX以及小米、荣耀等等，都选了天猫作为首发。 不仅是苹果与iPhone，许多国际品牌也选择了天猫，如纪梵希、阿玛尼美妆、沃尔沃、浪琴、轩尼诗、Dom Perignon和Baccarat等品牌也在上季度加入了去年8月上线的天猫奢侈品馆。去年初期，奢侈品行业经历了一轮意料之外的复苏，LVMH和云开，欧洲两大奢侈品集团获得了两位数增长——天猫对此，功不可没。 2017年Q2，阿里公布了2018财年Q1财报，天猫GMV同比增长49%，与此同时，京东GMV同比增长46%，天猫在远大于京东GMV的前提下，增速超过京东，在随后的2017年Q3，阿里2018财年Q2中，天猫增速49%，依旧高于京东同期的32%的GMV增速。 如无意外，本季度，天猫43%的增速，也应该是高于京东的。 “新零售”让天猫高速增长，三方面原因：首先诸如苹果iPhone、小米、纪梵希、阿玛尼等国际品牌越来越倾向天猫；其次，阿里移动端用户在持续增长——个性化推荐及互动性内容带动了手机淘宝、天猫的用户增长，中国零售平台上移动月活跃用户达5.80亿，年度活跃消费者增长至5.15亿，比上一季度增长了2700万；最后，新零售探索下，天猫的购物体验有了进一步的提升，譬如配送。 新零售下的菜鸟网络，让天猫的配送进一步提速。截至2018年财年Q3，天猫超市1小时达服务已经开进北京、上海、成都、武汉、杭州五个城市，目前，菜鸟覆盖全球224个国家和地区，用于跨境物流的仓储超过200个，天猫超市覆盖全国数百个前置仓，做到1小时送达，天猫旗舰店数千家门店陆续接入做到2小时送达，以及盒马鲜生在8个城市开设30家店，做到了30分钟送达。 随着线下新零售布局的逐步完善，天猫购物的配送，将会进一步的提速。
线上的用户增长，越来越多的品牌开设天猫店，并选择天猫作为首发，以及越来越快的配送服务，三位一体，最终汇聚成了天猫GMV的增速。 “新零售”的加持下，天猫提速，顺理成章。 阿里集团CEO张勇说，“阿里巴巴创造盒马，不是要在线下开店，而是希望通过线上驱动天猫的消费数据能力，线下布局盒马与一系列零售品牌等开展更丰富的合作形式，来探索中国的新零售之路”。
本季度，盒马鲜生在上海、北京、宁波和苏州新增5家门店，截至2017年12月31日，盒马鲜生数量达25家，到现在，盒马鲜生已经开设33家店。2017年11月，阿里与高鑫零售达成战略合作，高鑫零售全国用户超过440家门店，与三江购物、银泰、上海百联等，组成一张覆盖全国的“新零售”网络。 这张覆盖全国的新零售巨网，在可以预见的未来还将有更多商家加入，无疑，这也是天猫提速的底气。 2017年被誉为“新零售元年”，但其实，新零售的探索刚刚开始。新零售是个没有边界的理想主义探险，天猫的梅开二度又一春其实也是刚刚开始。 |
