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自2014年微信红包横空出世，国人为了抢红包那是纷纷绑定银行卡，致使微信用户激增，逼得阿里巴巴马云感叹被“偷袭珍珠港”。第二年，支付宝加入战局，但微信支付又通过与央视春晚合作，创下春晚微信摇一摇互动量110亿次的惊人纪录，赚足眼球。 2017年，互联网社会化营销只升温不降火。一方面，各大公司都在投入重金争夺用户注意力、抢占用户心智，甚至进入对方擅长阵地直接展开竞争，比如阿里支付宝想抢微信风头；另一方面，用户的社交需求不断变化，如何借势社交红利低成本获客，也是中小企业需要向大公司学习的套路。 历年的红包大战，网民热乎的是收发红包的乐趣，企业却抓住路转粉的好时机，而互联网一线大公司却在做业务战略布局。企业如何通过社交媒体涨粉提高美誉度，看大公司春节发红包这事，其背后逻辑也是可圈可点。 １ 近三年来，新浪微博想要借助社交红利，曾做过多种尝试与探索。比如，垂直化运营、MCN机构合作等，不断给创作者赋能，让自媒体能更方便的在微博上进行生产内容、粉丝获得、商业化变现；通过视频化布局、兴趣流分发等让用户更高效的获取信息、建立关系，从而不断巩固自己作为全球最具影响力社交媒体平台的地位。 据《微博用户发展报告》显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，与2016年同期相比增长27%，其中移动端占比达92%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。作为目前仍然属最活跃国内社交分享平台之一，微博分享机制非常适合营销活动二次甚至多次传播，也是春节抢红包重要活动运营平台之一。 年年春节节相似，岁岁红包玩不停。这不，春节越来越近，新浪微博出品“让红包飞”活动已进入话题榜top3，这操作绝对是人心所向，看评论和点赞的热乎劲儿劲儿的真实，一定是百度＆今日这种黑公关所望尘莫及的，不信来看。
2018春节抢红包，从2018＃让红包飞＃正式开启。 微博春节抢红包玩法：关注话题，转发评论，集财神卡兑现金抽奖送爱疯 微博，关注话题榜2018#让红包飞# 有四大红包趴欢乐来袭~每日10:00爱豆红包准时开撩！明星大使狂撒财神卡，集齐字面兑换现金！抽奖送iPhoneX。这活动真真参加人数不少。
仔细一看，红包金额有一百万呢！“明星战队，加我一个！”锁定2月8日小年明星红包战队，“小年当天加入魏晨，欧豪，吴莫愁Momo，汪苏泷，张碧晨中你爱的哪支红包战队，组团瓜分一百万”。 希鸥网点评：微博转发评论抽奖集字，形式很老套了，但春节要的就是喜庆气氛，集财神卡那简直是中国人的偏爱，没人不爱。 ＃让红包飞＃活动时间为1月22-3月2日期间，目测沃尔沃，秒钱，百位同城大咖大使明星柳岩，明星张天爱等已加入活动，后续一定有持续发力表现。 ２ 来看看腾讯。微信这三年来的暴发可谓是借助社交红利后发制人了。其微信迭代一举一动都动辄要牵涉到上亿人的体验。据腾讯2017年第二季度财报显示，微信和WeChat合并月活用户数已达9.63亿，同比增长19.5％，季度性则上涨了2.7％。与去年同期28%的年增长率相比，依然可以看出不小的降幅。 未来三到五年内，微信用户复合年增长率将达4%，即未来20年甚至更长的时间，微信在国内的用户数量将覆盖整个14亿人口。诚然，微信已覆盖当前规模最庞大的数字经济人群。微信的即时通讯、语音和视频聊天、群聊、朋友圈等功能，极大程度聚合了数字经济用户。 数据显示，目前微信已上线58万个小程序累积用户近4亿，意味着有一半的微信用户成为了小程序用户，且人均在线时长仍在持续攀升，正成为微信新的流量入口。
希鸥网评论：初创品牌想要在社交上快速构建影响力，微信仍然是一个合适的起步平台。比如新零售，微商，内容创业者，餐饮，社群等，都已经有很成功的创投案例。 此外，微信“城市服务”已覆盖中国大陆全部一二线城市及大部分三线城市，其“为村”开放平台共有近三千村庄申请开通。凭借海量用户数，垂直社交的圈子营销特点，微信已经成为闭合之后拓展个体社交边界的社群营销宝地，从熟人圈到陌生人社交已经能形成更快转化。 据调查，微信用户平均好友数量达194人，是两年前的近2.4倍。根据人类学经典的“邓巴数字”理论，人类精力允许人类拥有稳定交际关系的人数上限为150人，而微信已经成功跨越上限，通过封闭的圈子进行社交并不像看起来那么狭窄，反而更易打破人际壁垒，这当然从另一方面显示出，微信除了亲友互动，更强的商业扩展属性。 也许微信从诞生就有了商业布局的平台野心。2014年微信曾带头玩起全民红包，曾成为春晚独特风景。而今年春节腾讯微信红包当然会依然热闹，今年春节腾讯已放出消息，要推出黄金红包，微信将新增抢红包入口。看，pony亲测一个。
什么是黄金红包？顾名思义，所谓“黄金红包”，你今年抢到的或是发送给好友的红包并非现金，而是多少毫克的黄金。而这红包的价值也会根据黄金市场而波动，牛吧！！
腾讯微信黄金红包，怎么玩？ 玩法和你现在收发微信红包一模一样，但是收到后存入时的操作有点不同。你必须是已开通“腾讯微黄金”的微黄金账户用户，还需要点击“存入微黄金账户”并接受微黄金服务协议，才能领取到属于你的黄金份额，而钱是存在腾讯合作方工商银行的帐户上，再进行黄金交易。 希鸥网点评：黄金红包这玩法也是够新鲜，不过呢，要捆绑黄金交易为新业务转化客户，这套下得也忒深了点，作为只想收现金的用户来讲，着实有点不爽。不过假如投资人或亲朋好友给你发，你该收还得收，何况黄金是可以增值溢价的投资品。 目前这款红包还没有全民开玩，部分特邀测试用户可发黄金红包，春节或许会有变动。 ３ 有研究者认为，预计2020年我国信息消费总额将达6万亿元，总量居世界前列。但目前我国年人均信息消费仅300美元，不到美国的1/10，仍处于信息社会初级阶段。总量大，人均不足，信息消费依然存在巨大发展潜力。 数据显示，2017年全国5.2亿支付宝用户移动支付占比为82%；贵州、山西以92%并列第一，均创新高。移动支付占比超过90%的省份超过11个，而前一年仅有一个。 有人猜测，移动支付占比飙升的原因之一是支付宝收钱码的普及。一年来，遍布中国大街小巷的4000多万小商家，靠二维码贴纸实现了收银环节的数字化。在北京地区，2017年有超过百万的小商户开通了收钱码。现在不管是在餐厅买单、商店购物，还是抓娃娃机和烤红薯摊，甚至街头艺人，都能支持手机扫码支付。 希鸥网点评：支付宝的用户集中在贵州和山西等地而非一线城市。说明阿里业务痕迹很深。 2017年，2亿多市民在支付宝的城市服务中办理过包括社保、交通、民政等12大类的100多种服务；超过30个城市的公交、地铁先后支持支付宝。支付宝正成为生活支付便捷聚合平台，主要面向网上购物和生活缴费，因此从用户量和交易量来讲，腾讯应该远超阿里。 但是，马爸爸已经在湖畔大学反思过社交属性不强的支付宝软肋，也因此在2017年送出20亿加码春节红包社交大战，要用钱强化社交属性。 春节的社交大战在即，阿里怎能不蠢蠢欲动？从媒体数据来看，支付宝显然已经在谋划，前段突然取消支付宝专享红包，近期又推春节推广礼包，最高单个红包金额高达888 元。 支付宝2018年春节红包不会低于20亿吧，鸥妹猜想。虽然今年春节红包计划还未公布。
大公司红包计划套路这么深，当创业者还在和投资人电话煲，如何自动抢红包？对此，是有方法的，这里就不赘述，请自行找度娘好了。 那么，微信红包起什么名字比较像是有逼格的创业者身份？留言问鸥妹吧。 ?本文为希鸥网原创内容。 |
