作者:阿宽 数月前,银行联手推出了银行的移动支付软件“云闪付”,在面对微信、支付宝两座大山面前,银行显得有些力不从心,为此银行不惜用红包补贴来改变战局。 阿宽点评: 10年前的某次演讲中,马云喊出“银行不改变,我们就改变银行”的豪言壮语。 此后的几年,支付宝一路过关斩将,尤其在步入移动互联网时代,支付宝的市场份额已经占据绝对优势。 阿里以电商生态形成线上强大的护城河,腾讯则以庞大的用户基数与商家逆袭线下渠道。 支付宝与微信的优势却让银行惴惴不安,因为移动支付领域银行拿不出一款产品来抗衡腾讯阿里。 虽然银行有数以万计的用户做支撑,但阿里腾讯数年的积累,已经形成了环形攻势,银行该如何下手? 银行依靠单打独斗自然是不可能的了,所以早在去年12月,银联携手商业银行、由央行牵头,推出了统一APP"云闪付"。 所谓“云闪付”实则是数家银行统一入口,统一数据,将所有银行的资源聚合起来,达到抱团取暖的结果。 因为是银行的产品,所以使用软件转账提现都免除了手续费。 我们来看整个移动支付领域的市场分布, 2017中国移动支付领域,支付宝以53.8的市场占比排名第一,排名第二的微信、财付通占比40%,其他占比5.9%。 这其中就包括百度、京东、苏宁等推出的支付软件。所以银行想渗透进来并非那么容易,尤其现在的获客成本高昂,这场仗真不好打。 打仗什么最重要,当然是资源,最近银行这边就准备以现金红包炸开移动支付市场。 从2月3号开始,云闪付推出了一些列红包活动,包括签到、邀请、转账都有奖励,红包奖励也不少,邀请一个人接近10块钱,最多能有几百。 这点到有点像微信羊年春晚的红包策略,只不过银行这次更加财大气粗。 活动是蛮给力,短期之内确实能拉到用户,不过你不可能一直补贴烧钱下去。 就算拉到了这部分用户,缺少高频支付场景还是活不了多久,不过银行要资源有资源,要用户有用户,关键看如何渗透下去了。 |