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伴随着春节的脚步日益临近，年味也变得越来越强烈了。而这往往都是各大品牌进行借势营销的“兵家必争之地”。通过一系列活动策划打动用户，可以让品牌获得平时无法企及的曝光量。 2018是农历戊戌狗年，与“狗”有关的话题势必将成为新年一大热点营销战。近日，一支颇有皮克斯风格的动画大片最近在朋友圈里不断被转发，而故事的主人公JOY善良忠诚可爱的形象瞬间圈了一大批粉丝。而燕京啤酒在天猫超市首页也采用了JOY这一热门IP形象。 不过需要注意的是，JOY这一形象其实是京东历经一年准备，并在近日推出来的。而且挑猫超市“年货节”的LOGO形象，似乎也与京东的非常相象。 从年货节icon到卡通形象：版权意识薄弱 营销是门学问，真正好的营销往往是“熊猫血”，毕竟好看的皮囊千篇一律，而真正有趣的灵魂万里挑一。而“借势营销”往往最被人看好，在营销过程中，往往用「无所不用其极」来形容品牌的蹭热点行为，恐怕也并不为过。 天猫与京东的较量，外界往往称之为“猫狗大战”。天猫的logo是只黑猫，京东的logo是只名为JOY的狗。 恰逢农历狗年，品牌logo形象与生肖狗相匹配，京东为此也实现成功借势， 18年元旦刚过，京东就推出以JOY为主角的《跃然纸上》广告片，紧接着，京东联合400余个品牌，推出联名商品、多款JOY定制产品、年货礼盒以及JOY公仔全家福等，而动画《JOY与鹭》的上线，这一轮JOY IP营销也进入了高潮，在网络上实现了“霸屏”式的传播。 令人诧异的是，天猫超市的燕京啤酒的首页居然也来蹭了这一“热点”。 有细心的网友发现，天猫超市上方的年货节LOGO以及JOY的IP形象都是用的京东，这也让不少人当做笑话在各大社交平台进行了传播。
看到如今这一幕，笔者不禁怀疑起，天猫一贯声名显赫，此次天猫超市燕京啤酒页面模仿京东是由于审核员工提前放年假了，所以就没看到蹭热点行为？ 在快节奏的当下，模仿本身是件正常的事，姑且将其称之为“copy式营销”，但即便是copo也得看自己能不能蹭这个热点，比如共享单车领域，月卡大战什么的可以互相模仿。然而对于阿里以及竞争对手京东来说，猫、狗是二者辨识度很高的标志，在广大用户当中也有着很高的知名度。如今在燕京啤酒页面把JOY放到自己天猫年货节主页上面，这给人的感觉似乎是在给竞争对手做宣传一般。不知是商家无心为之，还是天猫平台审查不细，就这样出了街。其版权意识是有薄弱之嫌吧。 尤其是当前京东正在大力推广JOY这一IP形象，这一“模仿”举措在很大程度上帮助京东平台宣传了这一卡通形象，京东成为最大的赢家。当然了，较之阿里抄袭京东之说，笔者更倾向于阿里版权意识需要再提高，可能并不知道侵权行为已经在自己平台上发生，在侵权之后，需要更快地进行矫正。 营销创新现乏力 copy营销事件，在互联网时代本身其实已经见怪不怪，毕竟圈里面确实有很多所谓的“拿来主义”。尤其是对于很多初创公司来讲，在公关营销层面上往往跟不上节奏，以借鉴学习为主也实属常态。 然而在移动互联网下半场，公司的商业模式上都在不断赋能技术基因，营销也是一样，要有真正的创意才是关键，毕竟营销创意本身也是公司实力的体现。要发挥主观能动性，奉行内容为王，创意为皇的营销理念。 对于阿里这样的互联网巨头来说，本身自己平台上出现“拿来主义”就容易为人诟病，况且阿里的公关团队在中国互联网企业中的评价一直都非常高，甚至被外界冠之以“公关第一天团”这一称号，这次“copy”京东的年货节icon以及JOY着实是闹了笑话。 真正可以聚焦注意力，能够成为舆论风头从而引爆产品和品牌的营销其实是稀有的。在互联网流量红利殆尽的今天，爆款的营销手段更是电商平台的必备，而其基础便是各方树立版权意识，平台对内容监管得当，从而出现更多的爆款营销。
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