| 在“双11”期间，阿里和京东高管隔空“互怼”对方销售额计算方法之后，“双11”最终的全网销售额也出炉了。 第三方监测机构星图数据发布的数据显示，11月11日全网总销售额为2539.7亿元，而去年“双11”全网销售额为1770.4亿元，今年全网总销售额比去年增加约50%，产生包裹13.8亿个，全网移动端销售占比91.2%。 星图数据对20家B2C电商平台进行监测，在双十一销售额方面，天猫占比达到66.23%，京东以21.41%份额位居第二，苏宁易购以4.34%占比排第三，随后是唯品会（3.43%）和亚马逊（1.95%）。各平台海外购销售额占比上，天猫为5.4%，京东为4.9%，苏宁易购为0.6%，亚马逊为7.3%，唯品会为3.7%。
数据来源：星图数据，制图：华尔街见闻 显然，从成绩单来看，天猫依然占据了三分之二的市场份额，是当之无愧的巨无霸；而京东的份额也超过五分之一，位居次席。 华尔街见闻此前提及，在前天“双11”进行之时，天猫和阿里就交易额的算法问题争了起来。 京东数据显示，在11月1日至11月11日早7时46分58秒期间，京东累计下单金额超过1000亿元，相当于全国线下最大连锁超市全年销售额。而天猫双11交易额达1000亿元则在9:00:04实现。 对于京东11天累计下单超千亿元的数据，阿里公关委员会主席王帅评论称，京东数学不好，认为只要京东愿意，可以把一年的下单金额都算成“双11”的下单总额。 而京东CMO徐雷则“回怼”称，为啥你家可以提前预售20多天开卖然后算一天销售额，我家不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额。 “互呛”归“互呛”，但阿里和京东或许都不得不承认一个事实： 对比去年“双11”，阿里和京东两大巨头的市场占比均有所下降。 天猫去年占比68.2%（1207亿），京东401.9亿，占22.7%。苏宁易购2016年占比2.2%，今年比去年占比则有所上升。
数据来源：星图数据，制图：华尔街见闻 关于这一现象，中泰证券早在去年就认为，虽然阿里一直是“双11”最大赢家，但自营电商、垂直电商的兴起，均高于天猫增速，与此同时，天猫整体的销售占比跌破70%， 显示其他垂直电商正在逐步稀释天猫整体市场份额。 未来，消费升级和收入增长引领的消费品质化、智能化和个性化趋势，或许难以改变。阿里、京东在庆祝自己销售额保持高速增长之际，可能也无法忽略电商行业背后蕴含的变革。 |
