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今天这篇文章是由文军营销的Tila为大家分享的~ 微信公众号是现在绝大多数品牌和商户一定会去运营的新媒体了，一般分为订阅号和服务号两种，还有一般人不是很熟悉的企业号。现在做微信的多了，有很多东西都是有一定套路的，比如： ①一般人的阅读习惯是看标题和图片，一般一整段的字会直接被PASS； ②就算没有微信编辑器，只要注意不需要首行缩进，字句精炼短小，行距2倍，都能让排版非常美观； ③最好的素材库就是meme，如果对这个概念不熟悉可以想象一下在文中使用微信或QQ表情包。如果你这方面没有库存，那直接搜狗微信搜索，扒别人的用； ④任何介绍企业和产品的内容应该放到自定义菜单让人自己查，而不是日常推送。日常推送有关产品的事迹必须是正规机构的新闻或者促销活动。 能同时满足以上这些内容，而且能得到推广方面的配合，基本上一个普通的微信公众号已经可以被运作得有声有色了。这里的推广不一定是专门的互联网优化营销，甚至可以是一个公司全部的业务员的转发都会非常有效。
当然，这只是一个比较理想化的状态。在真正运营一个企业或品牌的公众号时，最关键的一点还是：同时服务于运营主体的业务员，以及潜在的买方市场。 任何文章的编排都应该首先考虑是否能同时满足这两点，然后再去考虑文章本身的制作。 在任何一个不同的行业，买卖双方的需求都是不同的。下面就为大家举一些例子： 1金融行业 分为金融产品和金融服务两种。 这里只单纯讨论老板不会带着全部的钱财突然消失的正常金融行业。老板会突然消失的话，只要把运营主体注册为老板，然后尽管瞎扯威胁，让人觉得不买你金融服务就会立刻死掉就够了。 正常情况下，买方的目的自然是获得金融服务或产品，而这里的卖方所遇到的局面是：金融服务行业，作为中介他们手里有资源，在客户签约之前不能直接全部透底，因为客户会跳过他们自己去谈生意；而且伪装成客户的同行实在太多了。金融产品的信用度随着跑掉的老板数量逐年下降，且无法逆转。 金融行业的微信，主要需要满足两个作用：其一，让业务员可以拿去逗客户，比如一个有趣的段子或者时事热点，看看能不能聊起来；其二，做一些能让客户觉得你们这个品牌真值得信任的事。 比如：你们组织了一场金融学的演讲，请了一个有名的老师；你们因为做好人好事上了报纸；你们一位员工的父母生了重病，你们去探望并捐款了；你们准备开个大型派对。类似的诸多不表。 切忌到处甩自己的资质证明。因为再没有比这样做更加可疑的了。 2医疗美容 医疗美容行业的微信公众号几乎只有浏览数，转发量非常少。原因是所有准备整容的人，最不希望别人做的事情就是知道她们要去整容，所以是不可能帮你转发的。 所以，制作一个美容小知识的微信号，然后某一天突然在文章里藏一些整容有关的内容，除了掉粉，没有直接的引导作用。想美容的至少有一大半不准备整容。 整形行业的特征是人际传播，由熟人拉熟人去，暗搓搓的达成交易。如果医院的资质没有任何问题，那么在微信公众号里只需要定期推广自己正准备做活动的项目，你们准备免费送的化妆品，或者提供你们准备开的现场宣传会，免费体验等时间、地点、报名方式即可。 就连段子都不需要准备，只要一看公众号来自于整形医院，别人就不会转。给业务员介绍几个女性会关注的问题的公众号，让她们自行使用吧。
3化妆品/护肤品 这一类快速消耗品的微信需要以活动为主。因为一般的女性不会关注你的产品到底是什么高科技成分，她们看不懂，最多只明白“全天然”，“无荧光剂”这类。 所以最有效的东西是什么？ 举着你产品的用户的照片，和一个照片美容师。 这类产品的微信可以用反复的发放赠品，收集照片，完成展示，再次发放赠品的形式无限循环的积累素材。 一般活动的设置方法是：转发积赞，领取小样，自己先垫付货到付款的邮费。再用举着使用产品后的图片去微信退邮费。 任何试图用大段大段的夸奖来体现出他产品的优秀性的文章，就和根本没有写没有发过一个样，因为你让你的业务员自我感觉良好，而客户觉得完全不可靠。 4食品 这一类快速消耗品根据是否开放招商加盟，是否有自己的加盟店品牌，营销策略区别很大。 如果不开加盟只是卖货，只要让客户觉得你的产品非常美味，偶尔有促销活动即可； 如果你要开放招商加盟，那么首先你要让客户知道你的产品好吃又好卖，然后相信你在全国范围有很多加盟店。你可以准备很多很多的加盟商成功案例（最好带着他们的个人信息）和照片做成微信，让业务员拿去给客户看 |
