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在经历一系列的摸爬滚打之后，网络视频的前景似乎变得明朗起来，这个行业已经诞生了三家上市公司，同时，还有一家被成功并购，这表明，资本市场对视频行业的看法有了积极的转变。加上包括腾讯、新浪等门户网站也在积极部署网络视频业务，眼下，视频网站的发展形势可谓是一片大好。
然而，虽然视频行业已经不再像前几年那么艰难，但仍不能掉以轻心，因为这个行业整体上仍处于亏损状态，如果视频行业想要以更快的速度发展，必须解决亏损的问题，那么，导致视频网站长期亏损的原因究竟是什么呢?当视频网站处于不同的发展阶段时，这个原因也有所不同。 几年前，视频网站尚处于拼流量的阶段，他们将大部分资金花在流量购买上，导致入不敷出，这个阶段，带宽是导致其长期亏损的主要原因。如今，视频网站又将大部分资金花在版权购买上，在这个阶段，版权则是导致其入不敷出的主要原因。 不过在版权上，似乎没有太多的回旋余地，视频网站以内容为王，如果缺乏足够的内容，自然无法吸引客户，更无法创造收入。如果大规模购入版权，又会带来巨大的成本压力。因此，视频网站必须思考，如何在满足内容多元化、海量丰富的同时，降低成本和开销。其实除了购买正版内容之外，大力发展原创内容，也是个行之有效的办法。一方面，这有助于缓解内容成本，另一方面，也有助于树立自己的特色和优势。 以腾讯为例，最近腾讯推出了以原创为主的腾讯V讲堂，通过这个产品着力发展精品原创视频。既然腾讯也大张旗鼓的支持原创，证明对视频行业而言，原创仍然是非常重要的一个部分。那么它究竟有何特色？对腾讯能产生什么价值？对视频行业又能带来什么启示呢？我们通过以下几点慢慢分析。 一，腾讯V讲堂定位为原创精品内容 腾讯V讲堂定位为原创精品内容，同时兼具“原创”和“精品”两大特色。既然支持原创，原则上，任何人都能制作并上传视频，这和视频分享似乎没有什么区别，但它又必须是“精品”，对视频的内容和质量都有很高的要求，那么在腾讯看来，究竟什么才算精品内容呢？ 据悉，腾讯V讲堂从内容上可包罗万象，但参与者必须是某个行业或者专业的精英或者专家，腾讯方面用这个公式描述了腾讯V讲堂的“师资力量”——“中国的公认学者+专业人士+草根达人+爱好者+……=腾讯V讲堂讲师”，同时用这个公式描述了腾讯V讲堂的内容资源——“法律+心理+政治+天文+地理+……+教育+生活窍门=腾讯v讲堂内容”，不难看出，腾讯V讲堂正在走一条“百花齐放，百家争鸣”的路线，打个通俗的比喻，它就像是视频行业的百科全书。 这些内容对网民也非常有意义，涵盖了包括衣食住行、柴米油盐酱醋茶等方方面面，而且均由专家、讲师等级别的人士提供，这些正是网民求之不得的优质内容。为了方便网民观看，腾讯V讲堂还特别把视频内容分割成不同的长度，从五分钟到四十分钟不等，网民可根据自己的情况选择观看，碎片时间也能被利用起来。 二，腾讯V讲堂对腾讯视频有何价值？ 对腾讯视频而言，推出V讲堂有多重价值。首先，这有助于腾讯以更低的成本获取更丰富的内容资源，这符合内容为王的原则，同时，又无需花费重金。你要知道，最近几年来，版权价格水涨船高，影视剧从1000元/集到100万元/集，对于这样一个涨幅，没有视频网站甘愿接受，唯一的办法，就只能加大原创力度，平衡版权成本。 其次，这有助于树立腾讯视频的特色，现在大部分视频网站都在追逐影视剧资源，实际上，这种一哄而上的做法也让自己缺乏特色，如果同样在别的地方也能看到相同的内容，用户又为何一定要选择你呢？所以，凭借V讲堂，腾讯完全可以树立自己的特色和优势，探寻出一条不同于普通视频网站的发展之路。 三，对视频行业又能带来什么启示？ 对视频行业而言，腾讯V讲堂的诞生充分诠释了精品原创内容对于视频网站的重要性。在未来，视频网站不仅要重视影视剧资源，更要通过自身力量打造出精品原创的视频内容，以树立自己不同于竞争对手的优势，只有这样，才能从激烈的竞争中脱颖而出。 |
