| 夜已深、人未眠。凌晨一两点重，街上依然车水马龙、人来人往，城市律动着生生不息的忙碌；此时，百货商厦、购物中心已经关门打烊，不过在网络，一群消费者依偎在自家的沙发或者躺在床上，捧着手机，不停的刷屏，网络消费仍然在持续火爆。 这群被称为“夜淘族”的群体曾经是“淘宝12大族群”中最庞大的一个。2013年，淘宝曾发布《2012淘宝十二大网购族群报告》显示，喜欢在晚上11点至凌晨5点之间逛淘宝的“夜淘族”，人数高达2200万。4年过去，2200万变成了8000万。这还是将深夜党的时间范围缩小到0-4点的结果，如果沿用同一标准，这个数字将轻松过亿。族群已经不足以定义这个庞大的人群，深夜剁手妥妥成为主流行为。以2017年天猫双11为例，凌晨2点15分成交额已超过800亿，接近当天总计1682亿成交额的一半。
白天努力工作赚钱，晚上睡前大买特买，如今已经成为不少年轻人生活的真实写照，深夜购物族、沙发购物族的活跃为国家“夜间经济”添加了活力。 近日，阿里数据发布了一份《寻找深夜剁手党》，数据显示，深夜剁手党仅在0-4点的平均月消费就超过1300元，其中80后人群更是达到1600元。另一个可以佐证的数据是，深夜剁手党中超级会员占比高达11%，是整体水平的近4倍。
阿里数据还发现，凌晨1点成为这群深夜剁手党逛货、下单的高峰时间。在这群深夜剁手党之中，有高达67%的人每月“熬夜剁手”高达4-8次，形成了雷打不动的深夜剁手作息。而且调查还发现，“深夜剁手党”可并非是独居、寂寞群体。阿里数据显示，“深夜剁手党”主要为80后，他们大多数处于已婚、恋爱状态，其中60%为女性，优质的超级会员表现非常踊跃和强劲。而在地域分布上，“深夜剁手党”大多数居住在广东、浙江、福建、上海等沿海省市，其次是西部地区和中部地区。
24小时工作的客服机器人阿里小蜜发现，0-4点用户聊得最多的，是酒店、旅行目的地相关话题。不过，聊完下单时，电脑、服装、婴儿食品等产品受到深夜购物族的喜爱。不少购物一族在深夜下单时会变得格外果断，该出手时就出手。因为相对白天必须面临的生活重压，深夜才是真正属于自己的轻松时刻。尤其是在正处在打拼期的年轻人，白天给了老板，下班贡献给了家庭，只有深夜，当世界安静下来，才是自己的时间。 有趣的是，那些常挂在嘴边称“不喜欢逛街购物”的男士们，其实他们只是不喜欢漫无目的的逛而已。白天，他们将目光盯在了手机3C、汽车配件、大家电等产品页面上停留。而到夜晚，他们却逛起了更私密的个人用品。更有意思的是，阿里数据显示，尽管男性剁手党最终购买的是安全套、内衣裤这样的商品，但他们其实更爱浏览“情趣用品”等。相关产品页面的浏览量是最终成交的数百倍，也就是说，他们“只逛不买”。
眼下许多零售商近来开始实施“全渠道”战略，就是通过实体购物、网上购物、移动购物等多种手段，满足消费者的购物愿望。谷歌调查发现，这是一种完全值得的投资。调查中，有四分之三的民众表示，更愿意使用移动购物，而不是光临实体店。 在中国，淘宝则顺应新的生活习惯和需求，针对深夜人群的创新服务受到欢迎。除了本就全天候在线的线上网购，新零售标杆盒马鲜生开辟了SOS频道，24小时提供大家急需的商品。在乌镇世界互联网大会爆红的天猫无人超市等等，时间更是完全被拉平了，夜晚还是白天毫无二致。除了逛商品，淘宝上的各种短视频、24小时不停的直播内容也迎来了夜间看客，手机淘宝著名深夜栏目《淘宝二楼》就吸引了近5000万人观看。
深夜食堂点燃了全国各城市的夜市经济，8000万的深夜剁手党则是让这束火焰持续到后半夜。过去，人们通常只在白天购物、逛街，而如今，淘宝让“午夜打烊”变成了“午夜购物”，淘宝夜间购物、夜间观看视频都成为“深夜党”寻找、填补慰藉的方式，这已经是一种全球普遍性的现象，因为在这里，不仅有精彩的内容、商品，更提供了独一无二的隐私安全感， 而且可以肯定的是，这个群体还在不断扩大，向更多地方蔓延。 |
