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译自emarketer.com 编译｜执牛耳新媒体 万俟晓 转载请注明 执牛耳，更懂营销的科技商业报道！ 中国3亿中产阶级开始展示强大消费能力。 随着越来越多中国居民的可支配收入与日俱增，他们可能会在商品和服务方面花费更多，以改善生活方式。 以下是2018年中国的一些消费趋势： 趋势一： 阿里巴巴“新零售”战略 阿里巴巴将其注入技术的全渠道战略描述为“新零售”，将在2018年大举扩张。该想法（如盒马鲜生）旨在实现线上和线下渠道的转换，如阿里巴巴的盒马鲜生。 在“双十一”网络购物节期间，阿里巴巴设立了多个配有二维码、智能扬声器和其他物联网设备的智能弹出式商店，以使线上购物更加便捷。该公司还推出了一个增强现实游戏 - 类似于之前大热的Pokemon Go游戏，以帮助推动零售商店的流量。2018年，期待中国数字巨兽在线下空间有更多动作。 趋势二： 本土品牌开始崛起 一些困扰中国本土品牌的形象问题正在消失。有迹象表明，中国消费者越来越多地考虑基于价值、价格和质量等因素的产品，而忽略其原产国。麦肯锡最近的一项研究发现，绝大多数被调查的产品类别中，如新鲜食品和家禽、洗衣粉、啤酒、个人护理用品和小型电子产品等，中国消费者压倒性地偏好本土品牌。外资品牌较强的类别包括婴幼儿奶粉、葡萄酒和化妆品。 趋势三： 零售迈向自动化 2017年，城市消费者在BingoBox、EasyGo等智能商店体验了自动化零售，这些商店配有面部识别、计算机视觉和无摩擦支付等技术。中国在许多方面引领该新兴领域。阿里巴巴最近发布了其“汽车自动售货机”的画面，其通过融合移动应用程序、无人驾驶车库、面部识别技术和消费者数据来自动化和简化汽车购物体验。 趋势四： 消费升级 消费者财富增加意味着他们往往愿意为产品升级、优质体验和新产品类别买单。根据OC&C战略咨询公司的数据，自2011年以来，体验追求者已帮助休闲行业实现了10％的年度增长，使邮轮公司和主题公园等服务提供商受益。但这种趋势也可在其他消费习惯中看到。例如，据《经济学人》报道，2016年中国手工啤酒厂数量增长了三倍。 趋势五： 为优质数字内容付费 中国的消费者比以往任何时候都愿意为优质的数字内容付费。根据摩根大通公司的数据，到2020年，以爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆为主的国内视频点播（VOD）服务的用户数量将从今年的1.44亿增加到2.35亿。平台提供优质数字内容的意愿引发了独占流媒体权利的争夺战。在此趋势下，优酷最近与NBC环球公司和索尼影视公司签署了许可协议，为中国消费者提供内容库。（执牛耳新媒体译） 如果您对中国消费者趋势发展有一些看法，请在评论区留言，小编会将精选放送。执牛耳新媒体，更懂营销的科技商业报道。部分内容转载自其他媒体，转载目的在于传递更多信息。 如因作品内容、版权和其他问题请及时给小编留言。 |
