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者 | HCY崇远 01 写在之前
今天2018年1月15号，微信在广州举行了『2018Pro版微信公开课』，首场依然是张小龙的演讲，核心是发布2018微信的全新计划，以及微信的一些可能发展的方向。 这算是我第一次好好看张小龙的演讲，并且是直播，老实讲，张小龙的演讲口才并不算很好，但这不耽误大家对其的认可，以及大伙儿对其演讲的期待，或许这在于一个技术人的朴实，所以大伙儿更愿意去听一场虽然言语上或许并不能说是特别顺畅，但是实打实有内容，也有真材实料的演讲（或许这跟张小龙的性格有关）。 这也印证了如上的标题，这试图是从2018Pro微信公开课大会去一窥知全豹，或者更严谨的说是从张小龙先生的演讲中试图去窥一斑知全豹，因为我们都知道，小龙从不瞎说，哈哈。
或许很多人说，微信的2018大会与我们有何关系以及意义？对于很多普通人众来说，关注张小龙先生的演讲对于我们来说似乎是不着边际的事。 其实不然，试想一下，包括我们自身，再加上你身边的七大姑八大姨，有哪个没有在用微信？发生在我身边的一个情况就是，老家的亲戚们拉起的亲人群，每天不知道几活跃子，天天抢红包抢的不亦乐乎，而对于我们身处大城市的人，感触就更大了，买个票，吃个早餐可能都会用上微信。 以小见大，微信的一举一动已经可以影响到我们的“一言一行”、“一举一动”了。所以，就算作为一个普通人，关注微信在未来整个2018年可能的大动作，在精力保证的情况下，还有一定的必要的，更何况是作为互联网或者移动互联网的从业者。
长期订阅本公众号『数据虫巢』（ID：blogchong）的朋友们可能对我比较熟悉，我一向比较少发与数据与算法与数据挖掘方向的文章，了不起会发一些偶尔自身乱七八糟的小文艺的文章，或者一些上不了台面的杂谈感悟，但少有涉及互联网或者移动互联网的一些“大势所趋”，或者相关的东西。 但我想，在后续，可能真的会更多这些东西，无他，我只是觉得，面或许不应该这么窄，特别是正如我之前一向提倡的那样，作为“数据人”不单纯应该把目光放在垂直的专业上，应该了解更多，把握更多，特别是一些产品方面的思考。 并且，就算我们是数据垂直的领域，随着移动互联网的进一步对线下的“攻城略地”，我们整体的生活场景会一步一步的互联网化，或者以我们的专业角度来说，是数据化，这些都与我们的专业有关，多听多看多想总不会是坏事。 我们需要让自己时常保持思考的状态，而我其实长期以来一直都有保持对外界信息的获取，再加上自己的思考，成为自己知识体系中的一部分，而后续，我应该会尝试更多把自己收获以及思考的一些东西，通过『数据虫巢』（ID：blogchong）分享给大家。 对于通篇来说，一方面是来源于张小龙的首场演讲，再结合自己对相关情况的理解以及把握，不是所有方向，只是择其中个人认为比较重要、以及我所核心关注的点去说，进入正文。 02 能窥一斑知豹尾足以 | 2018Pro版微信公开课大会 关于微信的内容生态相关的东西，我们先从张小龙的演讲中提取几个有用的信息：
就我个人感觉来说，小龙一个多小时的演讲内容里，信息量最大的方向，我觉得就是关于微信内容生态了，更具体的说是微信公众号相关的东西。其实核心能推断的一些东西是：
我们知道说到内容生态，不得不提今日头条，腾讯做过很多内容相关的应用，试图狙击今日头条，包括腾讯新闻、天天快报，但基本上都干不过头条。而微信公众号平台，目前总个数已经超过了2000万，每天超过100万的文章产生，具体产生多少PV/UV，我们在之前腾讯发财报的时候也略有耳闻。 这是如此之大的一个原创内容生产池，让其他内容平台都眼红，相似如果有做原创公众号的朋友都有遇到过，自己公众号的文章被其他各大内容平台各种不管是“意愿”还是“被意愿”的同步，说直白点就是，各大内容平台各种搬迁微信公众号平台的原创内容（也包括我的，数据虫巢我都好些个技术内容平台看到过了，向我要过授权的，也一两个）。 所以，这是一个巨大的内容原创资源优势，微信理当要更重视、也应该用的更好。首先个人感觉可以确认的一点就是，微信公众号APP化的操作一定是为了放大微信公众号平台的能力，以及为整个内容生态可操作性提供更大的空间。 或许，微信未尝没有依靠微信公众号APP再次狙击头条的想法。毕竟从目前的产品形态来看，公众号的文章资源再次利用的程度太低太低（别给我说看一看栏位，那真的感觉不是一个成熟的产品形态）。 我们再来看看微信其他可能举措，与苹果成功达成一致，再次开放赞赏功能，并且会做的更好。我们知道自从苹果禁用了公众号的赞赏按钮，理论上影响了不算很多的作者，但是，这部分作者恰巧又是微信公众号内价值量最大的作者，因为都是习惯于原创的那批人。重新开放的赞赏，再结合之前微信彻底开放原创资质，这会不会再次刺激一波公众号原创内容创作热潮？ 其次，意图分隔作者体系与公众号平台体系（当然，分隔这个词我说的），我们来看看，如果把两个体系进一步的分离，这意味着什么。这意味着作者与平台间是交叉存在的关系，这意味着不管是作者方还是平台方，都具有更大的灵活性。 作者有更多的机会，以及更多变现的机会，因为他可以把稿件投稿给任何公众号方，而公众号方也能够拥有更多的内容资源接入，对于这两方来说是一个互利的操作。更何况，结合小龙说的，如果赞赏的核心应该是作者，而不是公众号平台，那么，对于一个作者来说，如果其文章的赞赏是可追踪的，这意味着，其文章得到越广的传播，最终的赞赏可能都会落到他的头上。当然，平台方也可能有一定的抽成机制，但这不影响作者群体的进一步“热情高涨”。 而对于公众号平台方来说，或许这会呈现这么一个趋势：越来越多的公众号平台趋于公司化、矩阵化转变，进一步压榨个人公众号的存活空间，当然，具有一定个性化的个人原创号还是有价值的，只是新起的个人号会比较难混而已。 最后一个信息，如果订阅号不做信息流的话，做公众号内容的深层价值再传播，或者再挖掘，会是一种什么样的形态？依托APP，将公众号内容进一步结构化？专栏？搜索？有很多的想象空间，只要把之前公众号体系的一些毛病给干掉，我觉得都会是在之前的模式上的价值递增。比如，作者平台体系的分离、历史优质资源的二次利用、内容信息的更合理的展现形态。
本次微信年度公开课的核心大方向就是To Be，所以从微信2018的战略方向来说，其To B的思维会很重很重。我记得从之前的好几篇文章中，已经不止一次提到过，针对于To B以及To G（政企），正在玩命跑马圈地。 其实道理还是蛮清晰的，当今社会，线上与线下的分界线逐渐模糊，越来越多的线上场景应用于线下，也越来越多的传统线下模式搬迁到线上，而在这起着中间桥梁作用的就是智能手机，或者更确切的说是移动互联网，或者移动互联网的应用。 而微信，正是其中的代表。严格来说，微信之所以要推To Be的核心概念，那正是因为整个线下互联化还没有彻底结束，依然还有很长的一段路要走，比如，12306能够使用微信支付也仅仅是不久前的事，而公交扫码出行，也仅仅推广了没几个月，并且就广东来说依然还只是少数线路支持，包括地铁扫码购票等都依然还处于试运行阶段。 与我们息息相关的衣食住行，或许我们线下购物已经养成了扫码支付等各种习惯，但其实还有很大一部分场景依然需要得到更好的支持，比如出行（虽然汽车出行方面做的很好，但公共交通方面有待于改善）、比如便民政务（有一部分支持，各种证件的线上化也种体现）等各个方面。 而微信核心推动B端的就是支付场景，再依靠诸如公众号服务号的插件体系，将各种与线下息息相关的场景打通，以便于链接线上线下。而小程序，则将进一步将这种思维放大，将B端的能力放大。
小程序虽然小，但其意图真的不小，从整个To B战略来看，首先政务这块，已经有不少相关的政务逐渐的接入到微信端，当然，这确实是便民之举。而这块，也正是腾讯百度阿里几家跑马圈定最严重的地方，几家大厂纷纷瓜分几大行，以及各个省市，立足当前已有的能力，打造智慧城市，智慧政务。 而从之前微信发布的“跳一跳”小游戏的举动来看，以及公开课中明确表示会开放游戏相关口子，这意味着游戏与小程序的结合，会形成一个新的风口点。当然，基于小程序的特点，一些重量级的游戏依然很难依托小程序的生态去覆盖，但是一些小游戏，一些休闲益智类的游戏，小程序用完即走、不占地儿的特点还是蛮匹配的。 对于电商，从易迅时代，一直以来都是腾讯的痛，包括期间不断以入股京东、唯品会的形式，扶持一溜的小弟，用于狙击电商界老大哥阿里，对于其自身未尝没有再次亲自下水的意思。 所以公开课中也明显提出了社交电商、内容电商等相对传统电商很新的一些点，意图在微信生态内容养成购物的习惯，或者挖掘购物的新场景，包括诸如拼多多、SEE小电铺等这种强依托微信生态的电商模式已经小露尖头了，所以在未来三五年，也未必没有机会与支付一样，与阿里瓜分天下。 关于小程序，其实对于这种意图部分替代应用APP的思考，最大的挑战在于苹果的APP STORE（国内应用市场多，没法形成合力阻力），但从目前的情况看，腾讯已经与苹果成功的达成了一致，所以在推广以及很多机制的这个维度上，苹果已经不会是阻力了。 不过就个人来说，几个小程序的入口对于我来说，都是一个很大的问题，比如我无法依托类目结构找到我需要的小程序，几个常用的入口对于小程序的查找来说，并不是很方便，总之就是因为他入口的问题，让我有时候很蛋疼。 或许，在2018里，关于小程序的展现形态，会有更好的进步？ 03 诉求以及我们的应对 基于上面大前景下，我们作为数据垂直领域的从业者，我们应该如何应对。从微信整体的大趋势来看，或者说整个移动互联网的发展大趋势来看，都是进一步将线上线下的边界打破，使得业务得以流通，但对于我们来说，更应该注意到的是，数据也在流通，从而使得人和物的数据变得更加的丰富。 未来的生活应该会更加的智能，AI会大行其道，而线上线下的交融，会进一步的补全我们每个人的数据池。以前通过一个人的行为数据分析其爱好，可能是有所偏颇的，因为我们的活动范围远不止于互联网，但现在不一样了，比如线下买个早餐，打个车，做个地铁，开个房，点个餐，买点东西，可能走的都是移动互联网的渠道，比如支付，那意味着这些关于你衣食住行的所有数据，都能够被收集。 这对于我们来说，未来算法会更懂我们，但相对而言，也更没有隐私可言了，有利也有弊额吧。作为数据从业者，对这种现象应该是更感欣慰的，数据更加的丰富，也就更有用武之地，未来也一定是个更加高效的社会，所以数据必然价值会更大。
我记得一场分论坛中，腾讯的“老白”演讲的一个内容就是，数据为商家附能，微信为商家打造数据引擎，从而实现个性化，以及更高效的信息触达。这点对于普通商家来说，或许是个好事情，毕竟是提高了效率。 但是，对于很多具有一定探索能力的商家来说，微信提供的黑盒子就不一定能满足了，从目前我个人的调研情况看，微信给商家开放的数据还远远不够。以小程序为例，目前小程序开放的数据接口中，只有统计的结果，没有任何细到用户颗粒度的数据。 或许有些人就会说了，给到用户的数据，会对用户产生隐私安全问题，扯淡！做个用户信息脱敏会死？我们要的是用户表征的特征行为数据，而不是具体到这个用户ID对应的是谁。只有细化的数据，我们才能针对自身的业务做到更好的个性化，以符合自身的业务场，对于有能力探索的商户来说，还是比较希望微信能够更加的开放数据的。 这里就忍不住吐槽一下了，小程序不止开放的数据不够，API文档还写的奇差无比，很多定义都没有说清楚，搞得我还得跟小伙伴们不断测试以确定字段含义，逗死。 03 写在最后 整个微信公开课有很多的东西，我们主要还是依托于张小龙先生的演讲，再辅助于我自身对这些东西的理解，最终形成的输出，无关对错，仅一家之言而已。 对于互联网从业者来说，我更多倾向于我们应该更多关注于诸如此类的事，以及多从产品设计的角度去思考问题，多想想为什么会是这样的。多思考，这对于我们思维的成长是有很大的帮助的。 最后，由衷的希望微信越做越好，顺带说句，能做出如此好的一款产品，张小龙先生真乃吾辈技术人之偶像。
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