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继支付宝狂撒20亿， 即日，微信小程序红包迎战，紧盯线下新零售！ 互联网时代，“红包营销”是商家企业开疆布局的惯用战术。论红包营销，支付宝可以说是VIP老玩家了，不论是过年集福、节假日红包，支付宝都大力砸钱、疯狂输出，玩得不亦乐乎。 而作为支付宝最大对手，腾讯在这方面一直以来不是很看重，对于烧钱补贴的看法如下：打价格战，不是最终出路，最终会导致两败俱伤。一直坚持“产品为重，营销为辅”。
然而这次，微信终于出手迎战了！ 继圣诞节阿里狂撒20亿红包，在年前放大招，推出“支付宝狂欢月”活动，狂撒20亿红包（限实体超市、便利店、自助售货机专享），微信这次终于按耐不住，自1.20日开始，推出“周末摇摇乐”小程序红包补贴，悄然迎战。 然而微信这次推出的小程序红包活动，没有任何前期造势，小编也是在实体店微信付款后偶然发现。微信支付成功后，弹出的提示窗口下，多了一个“周末摇摇乐”。
点击“去摇奖”→进入小程序红包页面→摇动手机→即可随机获得红包。 微信发的也是到店红包，可在下次支付后直接抵扣使用，这点和支付宝到店红包如出一辙。不同的是在红包获得方面的细则：时间方面，微信有所限制，活动时间在2018年1月20日~2月2日周六周日期间；而在每日获得的次数方面，微信有所放宽，每人在周六、周日有3次获得到店红包的机会（消费满2元即可）。 小编关注的一点是，支付宝、微信双方，此次为何都大力补贴到店红包？
这背后，折射出的是支付宝与微信两大巨头对于线下新零售的开疆布局与市场抢占。2018是新零售布局元年，先有阿里马云双十一224亿元天价收购高鑫零售36%的股份，后有马化腾重金入股A股上市公司永辉超市。 依托互联网，打通传统零售行业的线上线下经济互通，建立一个新型生态经济圈。 到店红包的实质，是鼓励消费者线下消费，鼓励新用户通过线上支付进行线下消费，同时激活用户到店消费的频率。 同时，2018也是微信小程序的爆发年，15日的微信公开课上，官方也特别强调了智慧零售的概念，简述小程序对于线下零售的解决方案。 表明将从流量、门店以及数据三方面向合作伙伴开启“微信支付+”，通过产品赋能、流量赋能、数据赋能以及业态扶持四个方面，提供小程序、公众号、微信卡券、微信广告等开放体系。 微信将利用移动互联网新技术，以人为中心，以大数据为驱动，通过运营、资金上的激励与扶持政策，帮助实体零售提升效能。 微信此次通过小程序红包迎战，表明了对线下新零售方面的重视，也接着小程序红包进行小程序的进一步推广。零售类小程序在市场的比例也突飞猛进，微信支付与微信小程序这两大马车在未来一定是并驾齐驱、相互促进的。 上一次，张小龙亮相微信公开课，是为了推小程序，时隔一年，张小龙再次站上微信公开课的舞台，谈的最多的还是小程序。 在昨天的公开课上，张小龙关于小程序，可以总结为以下4点： 腾讯将长期投资微信小程序； 不会求爆炸，要循序渐进，让真正提供服务价值的提供价值； 不提供中心化入口； 未来小程序一大入口是“搜一搜”，这部分流量价值值得高度关注。 好的产品会自己说话 我一直认为一个好的产品是自己会说话的，但现在我认为微信到如今将近10亿用户的一个时间点，也许我们在适当的时候，应该把我们背后的一些理念、一些自己的想法，如果能更清晰地表达出来，有助于用户和整个生态对我们的理解。 未来万事万物、所有的信息都需要利用某一方式去触达和沟通，小程序刚好是一个信息的载体，它代表了各种场景背后的信息，我们希望利用小程序作为万事万物的表达语言。 微信怎么做一个最好的工具？关键是做好对或错的选择。 回顾一下微信到底是什么，微信的未来会是什么样的？ 我之前我们说过微信是一个工具，到现在我还是这么认为，微信就是一个工具。我们的目标是要做互联网上最好的工具，这个目标其实挺大，也挺难，因为我们确实只是希望做一个最好的工具，所以我们很少去谈平台，其实也很少谈生态，对用户来说平台是什么，生态是什么他并不关心。 怎么样才能做到最好的工具？我觉得除了要有最专业的能力以外，还有一个很重要的标准，就是我们会面临有很多很多的决策，可能我们每天都要面临很多决策，作为一个最好的工具，我认为是经常要做出一种选择，在你做出一个决策的时候你认为这样做是对的，但是那样做可能是利益最大化的，在对和错以及利益最大化方面我们经常会做出这样的选择。 对微信来说，我认为我们每天在做的选择里面都遵循一个标准，就是这个事情是对的还是错的，而不是说它是不是一个利益最大化的。 关于“用完即走” 去年提到“用完即走”，我发现大家对于这个词有特别多的一些误解。大家都会说，因为大家都离不开微信，所以才会说“用完即走”，去年对这点可能没有解释得特别清楚，我其实只说了上半句话，用完即走，但其实还有下半句话，走了还会回来。 用完即走的本质是任何一个工具都是帮助用户完成一个任务，越高的效率越好。当我们完成一个任务以后，我们当然希望用户能做别的事情，而不是一定耗在一个工具里。 用完即走和用户再回来，其实并不矛盾，相反只有当一个用户在一个工具里用得很愉悦，用得很高效，他才会下一次回过头来使用这个工具。我们现在说的小程序也是这样的，小程序应该是帮助用户尽可能在短的时间里面完成一个任务，并且离开这个小程序，这样的话他才会有很好的体验，下一次他会继续回来用这样一个小程序。 关于“去中心化” 我们从很早以前就一直坚持我们的平台是一个“去中心化”的平台，我觉得“去中心化”与其说是平台的策略，还不如说是一个观念，这个观念代表着我们去看待这个世界的方式。 在一个“去中心化”的世界里，每个独立的个体都有自己的思考，都有自己的大脑，我们认为这样一种系统的健壮度，可能会远远超过只有一个大脑来驱动的系统。 我觉得现在的移动互联网跟前几年比起来有一个很大的变化，互联网刚起来的时候，每个人可以浏览无数的网页，在各个网页之间跳来跳去；但现在大家的时间和精力可能都集中在少数几个头部的App里面，微信可能是这些头部APP里面用的人最多的，或者说最耗用户时间的。 但即便如此，我也并不认为微信是一个“中心化”的存在，因为微信里面可能会提供非常非常多的服务，这些服务都是由不同的公司来提供的，微信只是一个提供服务的地方，并且微信并不给这些服务提供一个特别中心化的流量，而是由用户自己去发现。 到目前为止，一个新的用户在微信里面，系统不会推荐他去订阅某一个公众号，将来也不会。同样的，对于小程序、小游戏来说，我们也希望是一个“去中心化”的平台，我们把选择的权力交给用户自己来做。这是关于“去中心化”的思考。
小程序作为新的平台，我们宁愿“先紧后松” 自从去年，我们在这里提出小程序以后，这一年过得有点风风雨雨，但总的来说，我觉得我们最初的预想达到了。 在朋友圈里面已经发生了太多次各式各样的、很奇怪的，我们预想不到的、营销性很强的行为，使得我们屡屡要跟他做一些对抗，所以在小程序这样一个新的平台，我们宁愿先紧后松，宁愿在一开始采取一些更保守的策略。我们在发布以后，大家可以在小程序这里不断更新自己，逐步提供自己的能力，让整个小程序平台的能力能够丰富起来。
我觉得我们需要更长的周期铺垫小程序，让它慢慢成长起来，而不是成为一个被透支的风口。对于小程序我只能说，我们对这样一个形态耐心非常足够，我们希望能够看到它一步一步成长起来，我们并不希望它突然变成一个被催肥的东西，所以我也希望大家能够跟我们一样，比较有耐心去看待它。 微信拥有最好的时间和机会来做这个事情 对微信来说，我觉得我们有最好的机会来做，可能历史上很多公司也曾经尝试过要通过一种更轻量的方式让人们更加方便地获取信息，但是我认为，我们甚至可能比其他包括手机厂商在内的更多平台，更有一些优势来做一种跨平台，让信息无处不在，随时可以访问到的一种信息技术的组织形式。
微信不会给小程序做中心化的导流入口 大家还会有一些误解的地方，是微信会不会给小程序做一些中心化的导流措施？其实我们还是那句话，我们希望小程序是一个基于去中心化而存在的一个更大的平台。 当然，在新的版本里面会发现，很多人说微信给了一个很大的入口，就是一个下拉的窗口，可以下拉到一个小程序出来了，对不对？在这里我想给大家演示一个特别神奇的东西。
打开微信的第一页，使劲往下拉，你会看到底下有一行字。很多人会说上面是一个入口，它到底是不是入口呢？ 我不太愿意回答，我是希望你往下拉，那个回答就贴在那里了：“这不是入口”，它不是吃的，不能入口，它如果一个入口的话，那我们说了半天的“去中心化”岂不是毫无意义了吗？所以它是一个什么？它只是一个任务栏，是一个快捷方式，是我们对于小程序的一种切换快捷方式。 未来小程序一大入口是“搜一搜”
大家也看到今年的微信和去年的微信有一个很大的差别是，里面有“搜一搜”功能，可能大家用得还不多，但是没关系，我们也特别有耐心，我们希望这个功能打磨的越来越好，有更多的人慢慢用得多起来。 搜一搜里面包含了一个很重要的任务，是能够搜到小程序的数据或者搜到小程序提供的服务，如果大家现在打开手机搜一个航班号，其实你会看到一个结果，这个结果是关于这个航班的实时的信息，这个信息不是我们提供的，是一个小程序来提供的。我们把这个航班号的搜索直接转移给了小程序去完成，并且把小程序的结果反馈回来了。所以在未来，我们希望有更多的线上小程序的触达是通过搜索这样一个能力做到的。 微信下一步将进行跟线上相反的行动，更多的探索线下，探索线下的精彩生活。
如果我们回顾一下整个互联网的发展历史，我们会看到互联网是帮助人们更好的实现线上生活的一种全新的技术手段，我记得在最早的时候，我们上网，我们叫上网冲浪，当时你有一个电脑，有一个浏览器，有一个网线就可以上网冲浪，每个人都觉得很兴奋，因为通过一个电脑你打开了一个全新的世界。 现在为什么没有这个提法了？因为现在每个人拿一个手机就在冲浪，这个时候我们也不把拿手机叫上网了，我们把它叫做“沉迷于手机”。 所以这里面给人一些思考，最早的时候我们希望互联网能够帮助人们把生活搬到线上，更多的进行线上生活，包括这几年共享经济、智慧零售的发展，看起来都是把我们的生活引导到一个方向，就是线上生活。
包括我们自己，包括微信，也都是在整个互联网或者说世界互联网的领域发展的特别快，包括我们的线上支付等等，其实是比国外发展的更快一些，当然这些点都让我们特别自豪，有的时候我们会想一个问题，为什么我们会在移动互联网的时代发展的更快一些？我觉得这也是跟中国这样一个国情有一定关系的，因为我们生活在一个人口特别密集，并且大城市化的环境里面，每个人都疯狂的追求效率要更高一些，也就是说我们花了大量的时间在线上，我们可能除了工作之外，我们一有时间就拿出手机来，我们所有的业余时间都下放到一个手机里面。 所以我们下一步在微信里，可能会去做跟线上相反的另外一个事情，就是探索线下这样一个事情。其实探索线下我们一直都有这样的想法，所以在微信刚出来的时候有一个探索线下的功能，叫附近的人。这是探索人，我们其实是更多希望能够把目光放到附近各式各样的生活设施里面去，探索下面的生活，所以2018年我们希望能做一些新的尝试，我认为探索线下的精彩生活，这是我们下一步想要尝试的一个方向。
在公开课现场，微信还公布了小程序诞生一年的一些数据： 小程序总用户数 1.7 亿。; 已上线小程序数量达 58 万个。; 开发者：企业+个人 100 万+ ; 第三方平台数：2300 家 ;
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