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俞永福在任时的“文娱基础设施建设”策略，正在被阿里以肉眼可见的速度抛弃。 最新的证据是，在2月5日，万达官方宣布，阿里系资本臻希投资以46.8亿元获得万达电影7.66%股份，而文投控股则以31.2亿元拿下了5.11%的股份。 已经有不少同行从万达角度的解读，今天就从阿里角度聊聊：阿里为何会入股万达电影？这笔投资对阿里文娱又意味着什么？ 比起用45亿美元收购优酷土豆，这次46.8亿元出价对体量庞大的阿里来说不算巨款。在文娱领域不肯认输的阿里，还可藉这笔钱四两拨千斤。 跟腾讯继续拼文娱 万达出血大甩卖，毫无悬念地引来了阿里和腾讯两头巨鲨，但二者下嘴角度不同。 好风凭借力，一起上青云。与腾讯入股万达商业相比，阿里此番投资有两个不同。 首先是阿里入股比例略高。 万达商业引入了腾讯、融创、京东和苏宁四家投资方，其中腾讯以100亿元拿下万达商业4.12%的股份；而万达电影只引入了阿里和文投控股两家，其中阿里以46.8亿元拿下万达电影7.66%股份。相比之下，阿里这笔投资的标的股权架构稍简单，且用较少的钱拿到了较多的股份，这是一笔非常划算的生意。 另一方面，万达商业引入的都是民营资本，但万达电影不一样。 除了阿里，万达电影另一投资方文投控股，是北京市文化投资发展集团有限责任公司下属的文化类上市公司，国字号投资机构有着较为丰富的文娱投资并购案例，如耀莱影城、凯越影视、宏宇天润等公司。跟着官家有肉吃，阿里这笔投资可谓“四两拨千斤”了。 有人带着飞升的感觉真好。 阿里不能坐视腾讯攻入文娱腹地。腾讯联合京东、苏宁和融创，以340亿元拿下了万达商业14%的股份。万达商业最核心的业务就是以购物中心为主的万达广场，万达旅游小镇和酒店为主的万达酒店。 腾讯看中的，除了线下零售地产业务，恐怕还有每个万达广场的标配：电影院。腾讯系猫眼微影这会儿势头正盛呢，要是和院线合体，则等于攻入了阿里文娱最核心的“基础设施”地盘。 腾讯醉翁之意不在酒，阿里哪能做醉酒之翁不在意呢？阿里最好的选择就是入股万达影业（这样万达院线即入其彀中），哪怕因此而再次踏入同一条河流，重操影视投资与制作业务。 与腾讯的文娱业务相比，阿里的视频网站（优酷VS腾讯视频）、音乐（阿里音乐VS腾讯音乐娱乐集团）、文学业务（阿里文学VS阅文集团）都不领先，只有影视领域还能一拼高低，无怪乎腾讯一动，阿里也跟着急。 但交易又不光是交易，万达和阿里各取所需的背后，阿里内部策略的变化似乎更值得玩味。 “基础设施建设”：眼看他楼塌了 阿里入股万达电影之举，被多数人解读为“阿里在强化文娱基础设施建设”，其实不然，强化只是表象，阿里已在走出“基础设施”狭隘藩篱的路上又迈了一步。 腾讯攻入“基础设施”腹地，不过是阿里改弦更张的外因；过于狭隘的“基础设施”策略，也令阿里不得不做出反思和调整。 2017年6月，时任阿里文娱董事长的俞永福，在上海电影节上大谈“阿里影业要做电影产业的新基础设施提供者”，此后这也上升为整个阿里大文娱未来发展的官方口径，整个阿里整个集团文娱大方向俨然有被绑架之势。 所谓电影产业的“基础设施建设”，用大白话说，就是只做卖票（用户触达）、IP衍生品开发（商业化）、故事创意发掘与人才扶持（内容产业化）。少涉足甚至不涉足影视投资（至少不是主投主控）和制作。 一套当红理论，往往火得快，凉得也快。短短8个月间，风向又变了。裂缝很快就出现：阿里在2017年双十一前推出了以马云为主角的大电影《功守道》，各种戏谑解读未免无聊，而考虑到马云亲自出演，阿里影业出品（出品人正是阿里影业新任CEO樊路远）。 这部小电影绝不仅仅是阿里双十一购物节的开胃甜点，也不会是马云自己拍戏烧钱玩，更深层的含意是：你永福不做电影跟对手竞争？好，马云亲自来。这等于直接踏入了“基础设施建设”最核心的禁区：不参与电影的投资和制作，不参与电影行业竞争。 你大概会说《功守道》只是小试牛刀，又没上院线，算什么“践踏禁区”？好的，2017年11月15日则是“基础设施建设”策略的命运转折点。就在这一天，“离职传言”缠身的俞永福以换岗至eWTP投资小组组长的形式，结束了不到一年半的阿里大文娱董事长的任期。 正所谓人走茶凉，阿里从此可以光明正大地抛弃“基础设施建设”理论了。 此番阿里与文投控股联合入股万达电影意义之所以重大，原因在于，万达电影的业务涵盖影视投资、制作、发行、放映和后产品服务。这家从上游影视投资到下游院线五脏俱全的公司接受了阿里的入股（即便比例很低），则意味着俞永福一度摒弃的影视投资、制作业务又回来了，阿里到底还是要面对光线、华谊、博纳、乐视这些友商们。 淘票票市场表现凶猛，但还是赚不了钱，整个喊着“基础设施建设”的阿里大文娱到现在也看不到靠谱的盈利模式。 做基础设施没错，错的是“只做基础设施”，阿里入股万达电影，某种成都上是在纠正俞永福时代的“偏科”，投资制作和宣传发行，两条腿走路。阿里重新将影视投资制作业务纳回视野，也没什么可丢人的。 高晓松不是说了嘛：“New money进入一个新领域，是必然要交学费的。”但学费不可白交，错了就要换方向。如今你看，文娱这口饭，还是要一口一口地吃，该走的路，一厘米都少不了。 当初俞永福抛出“基础设施建设”理论时，光线传媒王长田就直截了当地说：“我相信永福有一天会收回自己的话。”现在，俞永福没有机会收回的话，马云帮他收了。 只是，阿里这么玩，永福情何以堪啊情何以堪？ |
