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2015年在线音乐直播火爆，腾讯视频Live Music播放量规模占市场份额的八成，奠定行业“先行者”的地位。腾讯视频音乐精细化运营的能力也获得行业高度认可，资深音乐制作人贾敏恕评价到“腾讯视频Live Music无论在内地、港台、韩系还是欧美等内容的经营，都具备了面向更广更平衡的大面积分众的市场的能力，对数据的应用、内容的精细运营和向受众群精准推广都是取得了很好的效果。”基于对行业趋势、音乐受众的分析，2016年，腾讯视频Live Music为树立自身平台特色，将着力于在线直播音乐的全面升级，打造线上直播音乐精细化运营新模式。 腾讯视频Live Music2016商业版图：六大板块衍生多重价值 纵观行业趋势，音乐市场开始向类型化、分众化的方向发展，以及腾讯视频Live Music多年的音乐营销经验和拥有用户分析大数据背景的前提下，着力于六大音乐品类划分，实现升级，将音乐受众人群更加“具像”，构成腾讯视频平台特有的精准划分“音乐直播频道”现象。 1、精准的人群化需求为品牌保驾 音乐细分带来最直观的优势就是音乐产业更加精细化运营，即突出人群的精准性，培养人群粘性和体量不断的增长。契合当前音乐市场发展方向，有效的商业模式带动音乐市场进入良性循环的轨迹。实现目标群体准确触达是广告主最大的需求，六大版块形成产业全视角，用户特性突出。为品牌节省寻找目标人群的投入，获得除去人群年龄和性别划分，还包括城市、偏好、观看时间及时长形成的大数据，完成更为准确的用户画像，为广告主实现品牌价值提供保障。 2、细分音乐品类提高品牌匹配度 音乐类别的广度，内容的深度全面升级，各类音乐人归纳于六大版块中。向外延伸获得价值聚合大规模的用户群，形成市场细分，利于广告主更直观进行选择匹配音乐产品，相对应的粉丝人群特征极易掌握。在以往的品牌营销中，目标受众分析环节是广告主投入精力和物力较重的一块。通过腾讯视频音乐品类细分以及腾讯平台具备音乐用户的多年分析大数据库优势，为广告主节省大量的前期投入，提高广告主品牌的投入精准性和性价比。 3、粉丝经济情感纽带“隐性”价值突显 明星偶像本身的音乐号召力直接影响粉丝们对品牌的关注和选择。狂热的粉丝精神易于对品牌的实际支持，积极的传播行为直接影响品牌形象。相对于品牌的商业属性，广告主们更看重的是粉丝对偶像引起的情感认知。所以，粉丝的体量决定粉丝的经济价值大小，也是明星“人气”的体现。对此，培养大体量粘度高的粉丝群体对于音乐市场和音乐人都至关重要。 多维“深化”定制化需求 体现“优先”特权 在全面升级中，品牌定制服务得到“深化”，与华纳、滚石、天娱、环球等多家顶级音乐公司达成合作伙伴关系，强化在线演唱会深度合作，优先支持品牌定制服务，满足品牌的多种投放需求。通过腾讯平台全资源如音乐分享类、社交互动类、新闻资讯类众多平台和合作伙伴中的各大音乐公司全力配合。以品牌为轴心，在音乐品类、时间排期、音乐人风格、执行场地及现场具体化布置众多环节实施定制服务。打造“全品牌”风格的音乐营销模式。贯穿于前期运营及现场直播，实现线上线下即实互动，再到跨平台的信息延展，广告主得到一整套的“优先定制解决方案”，凸现品牌个性于整体方案的方方面面。 跨平台互动，凸现品牌价值不断延伸 为满足广告主全方位互动音乐营销的需求，腾讯视频发挥强互动属性打通线上线下为突显品牌价值提供无限可能。在线上，腾讯视频通过微信摇一摇、PC移动双屏互动、朋友圈扩散等，不断强化粉丝的“现场感”，吸引粉丝主动参与品牌传播；在线下，通过现场互动大屏，激起现场粉丝和线上粉丝高频互动，实现演唱会“全现场”状态，将品牌价值延伸到线下。例如，2015年8月韩国《少女时代》现场直播演唱会，腾讯视频为实现中国粉丝与偶像的零距离互动，将带有品牌LOGO的实时互动大屏植入的演唱会现场，让偶像在现场也可以感受到中国粉丝的热情，极大地烘托现场气氛。线上粉丝送花、送品牌定制道具的互动量不断飙升。品牌在贯穿线上线下的创新互动形式中获得跨时间、跨空间传播效果，实现权益的最大化延伸。未来腾讯视频Live Music，将基于品牌的需求，创新更多的互动形式，打通平台，实现品牌价值最大化。 对线上演唱会的互动性，华纳中国区CEO冯珏说到：“演唱会是一个有限的传播方式，在通过网络直播后，影响到的用户量是非常惊人的。同时互联网在线直播也给我们带来很多惊喜，比如粉丝可以通过投票或其他互动方式表达自己喜欢的歌曲和对艺人的喜爱。未来这种互动性的发展空间非常大，我们和艺人都很欢迎这种创新。” 综上所述，无论从营销能力还是平台资源和用户把控上看，2016年腾讯视频Live Music全面升级都是腾讯视频音乐产业升华的重要一步，也是为广告主实现更好的品牌价值的优化方案。本次大升级中，腾讯视频用音乐和受众的精细化运营，为品牌提供更精准的定制化服务和不断创新延展互动方式三大策略巩固其在网络直播演唱会和娱乐产业中的“先行者”地位，打造直播音乐精细化运营新模式，打开在线音乐营销全新格局。 |
