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从2014这个众多媒体人口中的网剧元年到现在已经一年多了，去年底各大平台发布会上，诸位大佬惊艳的开场白仿佛还在耳边回响。“大自制、大投入、精品化”，这一年里仿佛所有的自制网剧都被这三个词冠名了。时至今日，2015年已经过去四之有三，经过一年多的火拼，各家的形式如何，各大平台的策略又有了哪些新的动向。今天主将就先从在这张牌桌上打得最热闹的、有BAT背景的三巨头开始聊起。 优土自制剧元年的开场白：3亿！优酷土豆押宝自制剧 不得不说押宝一词用的也是极好的，2014年对于优土而言的确是背水一战。一面应对版权价格不断攀升的挑战，一面不得不陷入与爱奇艺、腾讯视频在自制方面三足鼎立的搏杀。面对股价的压力，优土极其渴望在自制剧方面能够有所突破。 其实相较其它视频网站，优土早在2009年便于卢正雨导演共同出品了《嘻哈四重奏》，之后的2013年顺应当时碎片化的内容时代，又祭出《万万没想到》这部惊艳的作品，以较低的代价换回了大量的市场份额，迅速巩固了优土在自制网剧方面的优势。 然而互联网就如同大海一般，瞬息万变捉摸不透。2015年，面对一剧两星政策的正式实施和大资本的流入，大量传统电视剧制作机构和人才开始转向网剧市场。这进一步加剧了自制剧烧钱的现状。曾经占据主流的“小而精”的网剧逐渐被大制作的“超级网剧”夺去了光辉。网剧的发展迎来了爆发期，整体制作水准朝着百万级别继续前进，“高成本、大制作、现象级”成为了行业人口中的关键词。 这无疑让优土陷入了尴尬的局面，兜里的钱本来不多，又被华尔街这个大老婆管着。面对盈利的压力，控制成本并通过更合理的投资提升回报率，成为摆在优土面前的首要课题。优土开始逐步加强对项目立项的把关，实施更加谨慎的内容投入政策，采用局部以守代攻的策略。 2015年5月，与阿里出品合作的《孤独的美食家》中国版，虽然在改编合作剧的新模式中尝试了一把，但播放量和口碑上表现一般，总计播放量2300万，没有什么特别的亮点。 同时，被寄予厚望的《天才J》在于几乎同档期的《心理罪》较量中没有占得什么便宜。 10集的《天才J》总计播放量达到1亿次。 24集的《心理罪》在播放量上达到了5.6亿次。 不得不说，在大型自制剧领域，2015年优土没打出什么王牌，手里握着的大牌也不多。 换桌，2015加速战略转型寻求新的机会 在2015年8月的优酷土豆开放生态大会上，优酷土豆集团董事长古永锵放出了优土的新战略，加快网生内容和文化娱乐产业的布局，未来三年，优酷土豆投入百亿元现金和资源支持网生内容。古永锵更是在会上放出豪言：“视频纯媒体时代终结，文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代”。优土一手通过“合计划”寻找内容、硬件、游戏商等领域的合作伙伴，一手通过三大自频道计划继续保持、扩大在自频道和网生内容领域的领先地位。借助之前积累的在原创内容领域优势，避开大动脉、深入到整个产业的毛细血管中，支持、孵化更多的网生内容，以小搏大。另外一端，进一步推进整个用户体系和用户收费模式。从而绕开烧钱的“超级剧”，争取早日进入良性的发展。至于优土在自制网剧方面何去何从，看来我们还要等到年底的营销大会上才能看清手牌。 腾讯视频网剧元年开场白：腾讯视频加码自制剧 财大气粗的腾讯视频与优土不同，进入自制剧这一领域时间稍晚，进入状态也有点晚。甚至曾经有业内人士在两年前嘲笑过腾讯视频：“都不知道应该买什么剧，但人家有钱，见剧就买。” 但2014年腾讯视频迅速明确了主要的战略方向。加快对于这个产业链条的布局，早在2013年5月，腾讯便花费百亿支持创世中文网，介入网络文学领域，为IP储备提供了优势；之后继续建立领先的内容分发平台，稳固腾讯视频在视频、门户、新闻客户端的位置。有消息称，截止9月份，腾讯视频APP的下载量已经跃居第一位。 2014至2015年，腾讯视频累计上线17部自制剧，总播放量超20亿，其中与慈文影视合作的《暗黑者》系列无论在播放量和口碑上都反响颇佳，46集播量达到7亿4千万。可以说腾讯视频在后期抓了一手好牌。 坐庄，全产业布局，握一首好牌，继续加注 正如开头提到的，腾讯在今年9月在网剧市场追加了一个巨大的砝码，腾讯宣布正式成立企鹅影业，并公布了8部超级网络剧计划。包括大家所熟知的、坐拥千万读者的《鬼吹灯》、也包括《九州》、《妈阁是座城》这样的大IP。更值得关注的是在制作班底中出现了侯洪亮、唐丽君、李少红等著名的电视剧行业人。如此不惜重金，可以看出腾讯对于网络影视领域的决心。 而时隔不久的9月14日，在腾讯影业的品牌发布会上，腾讯进一步对外界明确了这个双保险的战略目标。企鹅影业将以视频平台为核心，对外广泛合作电影项目，并帮助各大电影公司联合投资、发行和宣传；腾讯影业则是以IP为核心，进行全产业链的开发。以一个开放的平台，不仅运作腾讯内部的游戏、动漫、文学IP，也对外合作IP。 这样从上游的IP基础开发，内部孵化培育，到下游的影视剧制作、宣发、版权采买，依托于资源优势，进行全产业布局的战略已经清晰，腾讯视频的重心将放在以IP为基础的网剧、以及参与电影投资、开发上。 按腾讯公司副总裁孙中怀的话说：“视频网站定位于单纯内容播放已经过时，腾讯视频将全面升级，打造视频行业全产业链生态系统。“ 爱奇艺自制剧元年开场白：独播+自制 经历了2014年与优土土豆的拼杀，最终上市未果的爱奇艺，2015年并没有一蹶不振，也没有放弃继续烧钱的打算，而是在网剧市场用两张王牌打出了一个“炸”。 马东上任之后，除了《奇葩说》之外，在网剧领域也为爱奇艺注入了一济强心剂。《盗墓笔记》的上线，让整个视频行业都为之侧目。整体投入6000万的巨资，无论是放在网剧还是电视剧，都不算小数目。虽然在口碑方面被黑出翔，但凭借IP积累的能量，为爱奇艺狂澜24亿播放量。而在今年5月，由爱奇艺出品、雷米小说改编的网剧《心理罪》，也拿到了不错的成绩，整体播放量达到5.6亿。 跟庄，加入产业链上游争夺 9月，继腾讯之后，在某行业大会上爱奇艺也宣布了自己的网络剧合作计划。陆续与《美人为馅》、《我的朋友陈白露小姐》、《寻找前世之旅》、《爵迹》、《老九门》、《百变五侠之我是大明星》、《无间道》七部网络剧成功签约，并将分别与于正、滕华涛、高林豹、马中骏等多位国内一线制作公司、导演、制片人携手合作，开始挖掘开发优质IP的商业价值。除此之外，爱奇艺也宣布成立文学版权库，正式进入对上游IP的争夺，在整体策略上选择了跟注庄家，继续把这副牌玩大。 根据数据显示，2014年网剧数量总计205部，而2015单单1至8月就已经达到了225部。在各大平台的拉动下，从2014网剧元年，到2015超级网剧开始流行，只用了短短的一年。在这张巨大的赌桌上，三巨头中的腾讯视频与爱奇艺都纷纷追加了筹码，将战火扩张到了整条产业链的上游，而优土在自制网剧上的战略尚不明朗，反而大张旗鼓的在隔壁桌打起了“争上游”。未来一年，围绕IP整条产业链的战争势必将成为主流，而取得流量后的转化依然是悬在各家头上的利剑。赌局还在继续，这场因版权而起的战争还远远没有完结。 |
