谈到微信电商图文,我们不是在研究标题如何能吸引眼球,就是在考虑如何编排文字突出产品卖点引导用户购买。 其实,在这个读图时代,图片的作用也非同小可,而对于微信电商图文来说,最重要的图片可以分为两部分:1. 封面图;2. 正文配图。 01 封面图 标题写得好,图文打开率高。但不要忘了,从粉丝打开公众号到查看图文缩略图的时间不超过3秒,优质的封面同样能吸睛。 1)简单直白型 没有华丽设计,推产品就用照片直接表现原本的样子。如下图,有时为了更真实,甚至不用设计工具进行修饰,让用户感觉所见即所得。 2)关键词突出型 对于定期做促销活动的商家,关键词突出型封面很有用,一般此类封面关键词会包含三个要素:时间、产品、促销政策。 如下图,关键词要简练,和图形元素分开。还要加强文字颜色和背景的对比。 3)多图配合型 单条图文的活动造势可能还不够醒目,以首条作为核心内容,其余图文封面通过单字组合的形式,突出活动主题,也不失为一种机智的玩法。 幸福西饼9月幸福狂欢节活动前,就以封面组合的形式吸引用户眼球,为正式活动预热,首条阅读10万+。 02 正文配图 正文配图是正文排版的一部分,更是文章内容的一部份。所以,必须先思考一个问题:配图对正文内容所起的作用是什么? 1)调动情绪,吸引阅读 如下图,正文开头,在文字内容方面,已通过文字渲染突出了蟑螂千人嫌万人厌的特征。 而配图通过漫画夸张的形式,将蟑螂的丑陋形象放大,配合女生害怕的表情,将阅读者带入消灭蟑螂的紧迫感中,进而继续阅读寻找解决方案。 2)直接表达,清晰对比 有些产品,功能和优点很多,但你用文字如果表述不当,就会有自卖自夸的既视感,倒不如配合图片,七八份熟的桃子、完全成熟的桃子是啥样,一对比就懂。 PS:还有种情况是引导用户的产品使用步骤,这时,图片来表现起来更清晰。 3)换个姿势,更有意思 如下图,产品是一只“大大皮皮虾”,它到底有多大,一般第一直觉是用计量单位表现,但用户不会用尺子去比划,阳澄不等想到一招:用“手臂类比”图去表现。 用户不仅能直接举起自己的手臂体会,而且这张示意图还一度引发了购买用户在朋友圈的跟风传播,配图作用可见一斑。 4)统一色调,凸显逼格 人靠衣装,文靠图装。专业的摄影和设计团队,可以为图片增添气质,而统一色调的图片更会让图文凸显逼格,让用户留下比较深的产品印迹。 5)前方高能:务必添加购买按钮! 情绪被调动了,卖点表现了,至于用什么商城效果最好,可以加笔者微信lvyiming1沟通用户的购买欲望也被完全调动起来了,如果你是开通微信支付的服务号,不添加带有外链的购买按钮,转化就会和你擦肩而过! 当然,添加了按钮,可别忘了添加产品规格和价格哦~ |