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还有不到一个月的时间，“剁手党”们的盛大节日——“双十一”就又要来了。 去年“双十一”期间，电商巨擘阿里巴巴麾下的购物平台，靠着彼时因为《精灵宝可梦GO》而大热的AR技术，成功串联起线上线下，甚至在部分城市引起汹涌的“捉猫人潮”，最终达成的总交易额超1207亿。新技术的使用，让外媒《福布斯》在当时报道称，2016年的“双十一”标志着未来零售模式的开始。 这一年的“双十一”盛事一过，AR的火热程度也降低不少，一年时间以来也并没有出现什么新的爆点。与此同时，AR开始被互联网公司频繁使用，阿里方面，AR扫一扫成了天猫APP里的常驻功能，支付宝为实体商家引流的AR实景红包更是代表之一，但这些产品最终的效果，却显得同样是不温不火。 不出意外的话，今日“双十一”依旧会有AR元素的点缀，但还能玩出新花样吗？ 捉猫猫、抢志玲姐姐衣服 去年的“双十一”被AR搞得很不一样 说到去年的“双十一”，许多人第一个想到的可能都是模仿《精灵宝可梦GO》的“捉猫猫抢红包”游戏。在全世界人民沉迷“捉宝”不可自拔数月之后，中国人民终于体会到了“捉宝”的乐趣，而且这次抢的还是实打实的现金红包。
此外，去年“双十一晚会”上林志玲脱下的那件外衣，也让大家“抢”疯了。 当时，林志玲在现场脱下这件外套扔出去，在观众眼里，衣服随即扑向电视屏幕。与此同时，用户打开手机淘宝，扫一扫对准电视屏幕，这件外衣便会出现在手机上。此时，AR技术开始发挥作用，每个用户点击抢衣服的动作和精确时间都会被服务器记录，最后放在奖池统一摇奖。 可以说，2016年的“双十一”是AR技术第一次在电商领域的井喷式应用，一定程度上可以算是电商网站商用AR的一个里程碑。 天猫说今年“双十一”要玩AR透视 不温不火的AR还能掀起热潮吗？ Crunchbase的数据报告显示，2017年第一季度，全球VR/AR的风险投资额只有两亿美元，相比去年同期的10亿美元暴跌了80%。 融资遇冷最直接地反映在了VR/AR产业的产品产出上。今年，大规模应用的AR，并没有什么让人眼前一亮的，似乎已经陷入了某种瓶颈。此外，阿里用来吸引眼球的“黑科技”，也将VR/AR给打入了“冷宫”，焦点更多地转向了无人零售等人工智能领域。 今年9月，在一次整装大会上，天猫电器美家装修建材定制总经理冬一表示，今年“双十一”，天猫会首次动用阿里的很多“黑科技技术”，包括AR透视技术。 冬一透露称：“这个技术非常简单，对着商品照一下，商品收到手机里面，回家以后，拿着手机对着你沙发想要布局的区域，通过屏幕的投射，可以看到这个沙发放到这个区域，它的风格和你想要是否一样，包括尺寸是否合适，如果合适，你可以直接购买。” 看来，AR依旧会是今年阿里“双十一”的促销手段之一。 值得注意的是，在去年7月举行的淘宝造物节上，阿里巴巴移动平台资深总监暨新创实验室GM Lab负责人庄卓然曾对台湾媒体阐述了阿里对于AR/VR两大新技术运用的想法，他指VR擅长的领域是电影、游戏这样的娱乐市场；而AR对生活和整个电商发展，可以带来更大想像空间，也更具发展潜力。就他个人的看法，以未来购物体验这件事来说，他更看好AR，胜过VR。 可以预见的是，即便说今年的“双十一”的VR玩法无法让人惊讶，但电商平台对于AR运用的探索还会继续。 |
