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（文：Fmarketing/F姐工作室） 想了解BAT的广告收入表现，先来看看一些数据： 1、四大巨头这两年的广告收入表现总图：
备注：阿里广告营收数据来自eMarketer。
2、四大巨头广告收入对比：
3、广告收入占总营收比情况对比：
4、根据以上图表，可以得到以下信息： 收入增长效果显著的阿里广告 从以上图标来看，2015年和2016年广告收入的增长表现来看，bat里阿里表现最好。 其实，阿里早就想要在广告收入上有番作为，从最早花巨资收购易传媒，到后来自己投巨资自己建设团队和技术，的确效果显著。有两大因素促成现在的效果： 本身就有的大型客户积累 至2017年3月，福布斯全球最具价值品牌100强中，近八成的消费品牌已入驻天猫。而其中线上营销是必不可少。天猫超级品牌日、一夜霸屏、淘宝直播、粉丝趴、双十一等产品，都已吸引了广告主的注意力。 UniMarketing 全域营销从整个阿里体系出发来解决广告主精准营销问题从去年开始，阿里一直在推一个概念Uni Marketing，可谓想要从根本上解决精准问题，是基于阿里大数据每个Uni ID背后实实在在的每个消费者。根据F姐的观察，目前阿里在花大价钱投入到品牌广告上。 与身份地位不匹配的腾讯广告 从广告收入上来看，虽然总营收腾讯比阿里百度大，但是阿里百度的广告收入是腾讯的两三倍，而广告收入占比营收收入来看，腾讯的广告收入只占到了自己营收的17%左右，与百度阿里相比相差很远。 其实腾讯也开始意识到这个问题，这两年在广告上也一直动作不断。最引外界注意的是，内部组织架构的调整： 据传，OMG（网络媒体事业群）旗下的效果广告业务（智汇推），将被划归给CDG（企业发展事业群）旗下的广点通。OMG拥有腾讯新闻客户端、天天快报以及腾讯网等产品，外界介绍其主要销售品牌展示广告；CDG旗下的社交与效果广告部拥有微信、QQ等社交产品，外界介绍其被划归到效果广告的范畴。 从目前趋势来看，效果广告在腾讯的地位可能会更胜一筹。比如2016年效果广告第四季度收入同比增长77%至51.68亿元，占网络广告营收62%，主要受来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。 另外F姐觉得腾讯要想在广告方面真正的一展宏图，最重要的还是“连接”这个问题，如何把庞大的腾讯产品王国协调起来是最大的难题。 一直吃广告饭的百度 从这两年广告收入都占总收入90%以上来看，百度一直就是靠广告吃饭的主。 所以也一直在想方设法的寻找花样做广告。现在百度在广告上的两个关键词是： “人工智能+信息流” 目前，大家都在等待百度人工智能大成的时候，所以这块还需要等待。 至于信息流这块，效果显著。 根据数据显示：百度二季度财报显示资讯流广告收入每天达到3000万，而在一季度末这个数字才1000万。2017年100亿元的目标将是触手可得，与今日头条收入将旗鼓相当； 其实如何获取收入对于百度来说不是大问题，最应当做的是警惕魏则西事件再次发生，那样对于百度来说势将元气大伤。 从BAT的情况来看，广告收入将会占据他们越来越重要的地位，未来的广告之争势必激烈。其实F姐发现，广告这几年真的很火，不仅仅只是BAT的广告份额越来越大，一些传统公司也在逐渐进入广告行业，并且把他作为主导力量。 部分资料来源网路，恐有误差，仅供参考，不做事实依据。 |
