| 阿里巴巴作为一家拥有近八万名员工的超级大公司，如何凝聚数万名员工是一件非常困难的事情，庞大且分散在中国乃至世界各地的，除了制度方面，企业文化方面凝聚作用更是不可小觑。 阿里巴巴被外人津津乐道的，除了马云强大的个人魅力，还有就是阿里巴巴的“花名”文化，每个进入阿里巴巴的员工都必须取一个花名，在日常工作中禁止使用真名，以花名相称。而马云因为热爱武侠，花名为风清扬，也影响了阿里其他人花名取法，多以武侠人物为来源。 马云 花名风清扬，阿里巴巴董事局主席
马云为什么选择“风清扬”这个名字？ 风清扬是金庸武侠小说《笑傲江湖》里的人物，是金庸小说中剑术达到最高境界的高手之一，熟习「独孤九剑」。擅长一箭穿心！其武功甚高，其次，风清扬是一名隐士。只在《笑傲江湖》第十回中短暂出场，便“白须青袍”、“飘飘下崖”。再之，风清扬有着“仰天大出门去”的豪情和道家思想。他一面大骂武林规矩、门派教条全都是放他妈的狗臭屁，另一面有有着“无招胜有招”的绝高智慧。对现在的马云来说，辞去阿里巴巴CEO职务之后，“风清扬”应该是再适合不过的名字。 张勇 花名逍遥子，阿里巴巴集团首席执行官（CEO）
逍遥子是金庸武侠小说《天龙八部》神秘人，「逍遥派」创始人（祖师爷），聪明绝顶，神秘莫测。据悉这逍遥子的花名与他的为人有关，阿里的高管们包括马云、蔡崇信、陆兆禧、彭蕾都有各种好玩不好玩的故事流传而张勇没有。这和金庸的武侠中小说的“逍遥子”十分相似，他从未出场但三位弟子都是绝世高手，深不可测。 逍遥子是传闻中一个极端牛掰、战斗力爆棚、又白衣飘飘的世外高人，他的三个弟子天山童姥、无崖子、李秋水，每个只学了他的部分武功，已经吓傻众高手。你说牛不牛？ 当然了，逍遥子还有一个特点，就是低调、隐藏个人风格，这也让“逍遥子”张勇最终成为了阿里的新任CEO。 邵晓锋 花名郭靖，阿里巴巴集团首席风险官（CRO）
郭靖，是金庸武侠小说《射雕英雄传》中的男主角。邵晓峰名为“郭靖”似乎很合乎他的出身和经历。 邵晓峰曾经干了20年警察，破大案要案无数，进了阿里之后，也一直是打安全、正义牌的，比如曾担任支付宝总裁，现在担任阿里的首席风险官。相信邵晓峰选择“郭靖”作为花名，也是有深意的。郭靖是一个善良正义的大侠，但同时又木讷、天资不高、颇有毅力。 王帅 花名奔雷手，阿里巴巴集团首席市场官（CMO）
金庸武侠小说《书剑恩仇录》和《飞狐外传》中的人物，反清帮会红花会的四当家文泰来，绰号“奔雷手”。其虽然着墨不多，但真心是一条硬汉，不说武功挺高、有胸怀、讲义气，即便身受重伤，被皇帝审问，他还会对乾隆不卑不亢，冷言冷语。阿里人都知，王帅是典型山东人，为人讲义气，再加上“奔雷手文泰来”这么个低调但却充满硬汉气概的花名，那就相得益彰了。 彭蕾 花名林黛玉，蚂蚁金服CEO以及阿里集团CPO
彭蕾的这个花名似乎内部人很少叫，对外只有一个媒体有报道过。 张建锋 花名行癫，淘宝网总裁
鹿鼎记中的行癫大师的名讳正是现任淘宝网总裁的花名。 古龙说过一句很有意思的话，“一个人的名字有可能起错，但是外号（花名）却是绝对错不了的”。名字是自我概念的一部分，而花名更是凸显了自我的核心部分。 花名是一个形象。阿里的花名使用的是金庸名著里的名字，而这些名字所指代的人物通常在我们头脑中具有非常清晰的形象及心理行为特点，马云的花名是“风清扬”，如果你熟悉金庸小说的话，应该马上就能想到那个剑道大成的大宗师了吧？你再联系到马云的青年人（商业）导师的社会形象，不难理解了吧？ 花名带有游戏色彩，不像正式名字或工号职称那么严肃刻板，也剥除了职位高低的权力感差异，塑造亲昵的人际交往氛围，这对于公司平常正常运作的科层管理体制是一种有益的补充。 “花名文化”在阿里巴巴地位极为重要，阿里上市之时，在发给媒体的资料中，阿里巴巴集团不光公布了30位合伙人照片，还附上了各自的职务与“花名”。
花名营造了整个阿里系的文化氛围，也是阿里人天涯海角互相认同的标志，凝聚起几万人，才在轰轰烈烈地互联网竞争大潮中战无不胜！
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