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如果谈起2017年最热门话题，“共享单车”一定占据着抢眼的位置。在2017年，生活中我们每天见到各式各样的共享单车，网络上我们经常被共享单车的信息刷着屏。 似乎是预想中的结果，在2017年《第一财经周刊》的“金字招牌”评选中，共享单车成为关注热度和营销指数双双居前的品类。而具体到共享单车的品牌，产品口碑和营销表现则是由摩拜（MOBIKE）和ofo（小黄车）两品牌引领：
▲共享单车品牌调查时段内传播指数维度表 “产品指数”和“营销指数”由慧科讯业大数据及AI技术采取为期8个月的全媒体舆论声量分析计算所得。“营销指数”由营销热度、网红度、互动量三方面按照定制模型计算所得，“产品指数”由产品关注度、产品好评度两方面按照定制模型计算所得。
▲共享单车品牌最近8个月传播声量对比 产品指数和营销指数两个维度上，摩拜和ofo双双占优。摩拜、ofo传播内容以“融资”“节日促销”“区域促销”“智能车型”为主，同时摩拜与ofo两者“相爱相杀”，在营销推广、产品区域投放等环节形成强烈的对比，提升了用户对两品牌的印象，塑造了共享单车市场两家独大的市场地位。 而永安行的传播以“节日活动”“免费骑行”为主，用户对永安行品牌的关注较低，主要由于其营销活动单一，但得益于其平台业务实力，永安行产品指数（包括产品关注度、产品好评度）也较为抢眼。 而小蓝单车和小鸣单车传播中以“融资”“免费骑行”等内容为主，用户对其传播内容关注和互动较低，其品牌用户口碑较低。（截至发稿前，小鸣单车和小蓝单车均已停止运营。） 市场分析 作为和地铁、公交一样的城市新型公共交通方式，以ofo和摩拜为首的共享单车每天为全国用户提供绿色环保的出行服务，有效地降低了城市的交通拥堵，为用户的短途出行提供了新的选项，为节省道路资源和停车设施资源作出了积极贡献。 2016年11月以来，共享单车用户规模就开始了指数式增长。由于短暂密集的营销轰炸，共享单车用户集中度较高，ofo、摩拜单车很快以其雄厚的实力成为行业双雄，相对优势十分明显。 对比摩拜与ofo，综合各方披露的数据，在月度总使用次数方面，ofo在今年一至三季度的月使用次数均超越摩拜，呈现“后来居上”的特点。且ofo的海外扩张道路似乎比摩拜更激进。 另一方面，根据慧科讯业全媒体舆情大数据的调查结果，摩拜单车则在产品好评度方面占据优势，负面舆论相对较少，产品质量口碑居优。根据第三方监测数据显示，摩拜客户端、微信小程序端口打开率和重复使用率领先于ofo，用户更为“忠诚”。 如今人们仍在争论着两品牌到底孰优孰劣，不过可以确定的是，共享单车创业领域早已是一片红海，而市场已然被瓜分完毕。 小结 共享单车作为“最后一公里”解决出行的方案，发展初期快速扩张，无数资本杀入市场，一时间各类单车出现。在市场竞争中，摩拜、ofo由于车辆数量及区域覆盖，以及源源不断的雄厚资本注入，使得其在共享单车市场发展中逐渐占据绝对领先的地位。 这不难让人联想到网约出租车大热那会儿滴滴和快的的“合并”结果。随着“厮杀”结束，两家共享单车日后是继续为我们带来更多的便利，还是会走向资本市场预想中的结果呢？我们拭目以待。 说 明 “金字招牌”是《第一财经周刊》旗下独立运营的项目，通过观察和记录全球优质品牌背后的商业创新模式、洞察中国年轻消费者品牌偏好及生活方式的变化，助力中国市场诞生更多的金字招牌。 2017年“金字招牌”大调查首次引入全媒体大数据及AI技术，慧科讯业助力抓取周期8个月的千万量级的媒体大数据，结合慧科AI研究院的人工智能技术，以及量身定制的分析模型，经过噪声过滤、情感分析、文本挖掘、统计关联分析等严谨的数据处理流程，从产品口碑和营销表现两个维度，实现对60个品类1479个品牌的洞察。 更多精彩榜单内容，请关注我们！
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