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为了让大家静下心来好好“剁手”，今年的双 11 非常巧合般地降临到了周末。当你们在过瘾地买买买的时候，爱范儿（微信号：ifanr）毅然放弃了这个好机会，准备去现场替你们好好围观一下大型“剁手”现场。（咳咳，还不是因为穷。）
“猫晚”进入第三年 Jessie J 用一曲《Price Tag》开场，著名球星菲戈也来助兴，虽然，这位前世界足球先生连射三脚足球都未能入门。
球进不进又有什么所谓呢？人家又不是来踢比赛的，这个“Yes or No”的大咖竞猜环节只是为了给消费者们在“边看边买”的过程中增添点新的玩法。在被称为“猫晚”的天猫双 11 狂欢夜晚会走入第三个年头时，虽然让你买买买依然是重点，但各种眼花缭乱的玩法显然已经上升到了另一个量级。 今年的“猫晚”从深圳来到了上海。就像这个国际化大都市一样，今年的天猫双 11 狂欢夜在如以往一样星光熠熠的同时，也越来越有国际范儿。
除了前面提到的 Jessie J、菲戈之外，Pharrell Williams、妮可·基德曼、勒布朗·詹姆斯、莎拉波娃，还有新一任维密梦幻文胸（Fantasy Bra）拥有者 Lais Ribeiro……如今再看“猫晚”这个称号，似乎已经不能完整地概括这场全球时尚娱乐大秀了。
如果你在不久前观看了另一场双 11 期间的时尚大秀——天猫双 11 潮流盛典的话，可能已经对明星云集的现场表演没有什么太大的惊喜了。不过就是章子怡、范冰冰、吴亦凡、莫文蔚等大咖出来花式劝你买买买嘛，但是在这个注意力越来越值钱的时代，广告也得足够有诚意才能让人爽快“剁手”。
在去年的“猫晚”上，志玲姐姐贡献出自己的“原味风衣”与观众玩了一次跨屏互动。当时的功臣，是跑得越来越快的快递小哥。
今年，在 AR 和 VR 技术的加持下，不只是明星同款可以送到家，明星本人也能玩瞬移。在《战狼 2》中“万绿丛中一点红”的卢靖姗，就这么用“任意门”来到了观众家。
而迷弟迷妹们也在 AR 技术的帮助下进入了“云追星”时代。在今年的晚会现场，天猫专门开辟了一片虚拟观众区域，只要打开手机淘宝，不仅可以观看直播，还能从这些虚拟观众的视角去后台捕捉“野生”爱豆。
为了实现这些新玩法，阿里巴巴旗下的人工智能实验室成为新的功臣。除了新版 iPhone 中的 ARKit 智能算法之外，适配其他平台和各种中低端机型的全部来自阿里自研的 slam 算法。晚会技术负责人蔡建平（花名：崔西）表示：
科技感确实是今年“猫晚”的一大亮点。不只是舞台上的各种特效，有了机器人真身的天猫精灵也加入了主持大军，眨巴着眼“撩妹”。诶不对，天猫精灵不是女声么？
在整场晚会中，这个天猫精灵机器人一直尽职尽责地卖着萌，不是，是帮着主持人与观众互动。据阿里介绍，这个机器人除了可以像真人一样四肢灵活之外，还可以通过头上的“眼睛”捕捉并解析图像，实现语音交互、肢体互动、环境监督等功能。
但是明星再美再帅，天猫精灵再古灵精怪，这个晚会真正压轴出场的，不是别人，而是半只脚已经迈入演艺圈的马云。 说出“悔创阿里”的 Jack Ma，这次在晚会上放出了自己作为演员首秀的电影《功守道》的 8 分钟精彩片段（点这里可以观看）。还不知道用什么魅力“忽悠”来了李连杰、吴京、甄子丹，不仅零片酬出演，更在“猫晚”现场唱了一首 do do do do 的“剁手歌”。我只能说，你爸爸永远是你爸爸。
在长达 260 分钟的现场直播里，在明星的精彩表演之外，这场晚会更多的体现的是商业、娱乐和科技的深度整合。连续第二年担纲“猫晚”总导演的大卫·希尔，在将这场表演打造成堪比奥运会开幕式的全球娱乐盛会的同时，贯穿全场的科技范儿也成功地让硅谷和好莱坞来了一次亲密接触。
这一切，当然还是为了双 11 这个一年一度的“购物盛会”做预热。在晚会进入尾声的零点时分，刚好是千千万万来自全国甚至全世界各地的消费者抢购大战的开始。在“猫晚”直播中创造了 2.7 亿点赞数的观众，他们可能不是为了马云接近凌晨的压轴表演而守夜，而是为了能在第一时间清空自己早已选择完毕的购物车。 从这个角度来看，今年屡屡被天猫提起的“祝你双 11 快乐”的主题，放在这里也是颇为合适的。也许消费者们会因为越来越复杂的红包和促销玩法而头疼，但当精彩的娱乐表演和还是能带来点实惠的促销活动紧密结合在一起、让你心甘情愿地掏出钱包时，你的内心还是或多或少会感受到一些快乐的吧？ 不断在创造历史的数字 就在阿里巴巴 CEO 张勇（花名：逍遥子）刚刚宣布 2017 年天猫双 11 正式启动没多久，仅用时 11 秒，2017 年天猫双 11 全球狂欢节成交额就已经越过了 1 亿元的大关。 当然，纪录还在不断被刷新。3 分 13 秒，无线成交额突破 100 亿元；40 分 12 秒，成交额达到了 500 亿，比去年的 2 小时 30 分 20 秒提前了快一个半小时。
在支付峰值方面，5 分 22 秒的时候，就诞生了新的记录： 25.6 万笔／秒，比去年增长超 1.1 倍，再次刷新全球纪录。同时诞生的还有数据库处理峰值，达到 4200 万次／秒。 而仅用时 12 分钟 18 秒，2017 年天猫双 11 全球狂欢节全网第一单快递已经被买家签收。在去年，这个数字是 13 分 19 秒。
据悉，今年的第一单诞生在上海市嘉定区朱桥镇。这位姓刘的消费者早早在购物车里添加了雀巢咖啡、饼干、坚果等零食。零点刚过，他就完成了付款。 在今年双 11 的菜鸟智能仓配系统中，机器人和流水线会根据算法自动完成整个拣选和包装流程。在 4 分钟之内，刘先生的商品就被贴上菜鸟的电子面单后从仓库发出，12 分 18 秒时就签收成功。当圆通速递的快递员敲响刘先生的家门时，他还在继续血拼。 这些不断刷新的纪录并不非常令人感到意外，正如张勇在宣布今年双 11 启动时所说：
“你以为只有自己没睡，实际上，所有人都为你醒着。”当指针滑向 11 月 11 日凌晨 1 点零 49 秒的时候，成交额已经突破了 571 亿，这已经是 2014 年天猫双 11 一整天的成交额了。
截至发稿前，2017 年天猫双 11 的成交额已经达到了 700 亿元。其中，无线成交占比 91%。 |
