| 现“双11”已到，盆满钵满的声响似乎已喧嚣在耳边，店家等着爆仓，物流等待冲刺，买家开始"剁手"。 双11的再创辉煌毫无悬念， 2013年双十一当天的销售额350亿、2014年571亿元、2015年912.17亿元、2016年为1207亿元，根据这一线性趋势2017直奔一千五百亿，毫无悬念。估计这就是马云挥斥方遒口中的“跨边界跨时空和跨国界的经济体”所带来的盛世狂欢。
打造该盛世，是阿里战略远瞻、布局繁多的结果，除了常规的从营销到物流，从技术再到客服等的精密安排。阿里今年还增加了两个方向的新布局，一是借助大数据、云计算向竞争分散的线下零售渗透。据阿里透露，今年共有100万线下门店参与天猫双11，其中覆盖10万家品牌“智慧门店”和60万家零售小店；二是布局海外客户。面对“国内电商红利基本结束”的趋势，阿里今年双11在全球放话“全球最低、包邮包税”，活动涉及到了美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌；当然刘强东也不示弱，叫板“海外部分国家包邮”。
无论全球布局，还是全产业链领先，都离不开技术和品牌保护的根基布局。当我们被诱人的UI吸引，这是设计人员动用了视觉扁平、简明统一、结构立体、动态传达等一系列专利技术技巧的结果；商品排列布局逻辑清晰，顺序规整，这是阿里对Bootstrap专利技术的创新；页面快速跳转，不卡不顿，这是阿里对JSP+Servlet 技术的创新，其他的如linnux分布式缓存等数据分布、数据存储结构，大数据人工智能等也都需阿里针对双11这样的盛大狂欢进行着力的创新。 另外，更让人点赞的是，阿里还在双十一应用了VR专利技术，将线上线下双重链接，使顾客通过网络即可感受到场景可移动、商品交互以及交易闭环。这些酷炫技术以及在高流量下给客户带来的高体验都是阿里在专利技术上布局的结果。笔者检索了阿里在全球的专利，数量浩大近两万件，在电商界全球第一。其专利分布涵盖了中国大陆、中国香港及台湾、美国、欧洲、日本、韩国、新加坡等多个国家，仅在美国的申请就达1601件，细思极牛，俨然帝国盛世。 在商标品牌上的布局也不例外，阿里针对自己的核心商标注册了包括了阿里妈妈、阿里叔叔、阿里爷爷、阿里弟弟等阿里全家的做法也成行业典范。就数量上来说，据笔者通过商标局查询，阿里国内商标注册量已达一万六千件，全球商标量达两千多件，涉及美国、加拿大以及澳大利亚等各个国家。 不仅如此，阿里巴巴专门针对双11的品牌保护策略，也是让人佩服有加的。针对双11，阿里注册的商标包括DOUBLE,11；MAIN,11；双,11；购物狂欢节,11；双狂欢节,11；双十五购物狂欢节,11；双十一,11；双十一购物狂欢节,11；双十一狂欢节,11；双十一网购狂欢节,11；双网购狂欢节,11等花样繁多的11个商标，涉及的商标申请信息51条。哇哦！ 阿里针对双11的品牌，注册的商标类型有：英文商标“DOUBLE,11”、带slogan的商标“购物狂欢节”、简称商标“双狂欢节”双网购狂欢节“”、带数字汉字商标的“双十一购物狂欢节,11”以及“双十一网购狂欢节,11”等等。 天哪！这就是传说中的一网打尽、四面包围的商标申请策略吗？细思极牛！细思极恐啊！
阿里针对双11的品牌，申请的商标类别覆盖了9类、16类、35类、36类、38类、39类、41类、42类以及45类等9大类。不仅涵盖了电商应申请的核心类别，还涵盖了业务可能涉及到的所有类别。阿里双11的注册的商标类别具体涵盖了保护计算机应用软件以及为商标、服务的买卖双方提供在线市场的第9类和第35类，针对其所主营的业务申请的涵盖纸张、金融保险、运输物流、培训以及域名注册的16类、36类、39类、41类以及45类。牛！
不仅阿里巴巴在“双11”品牌申请上布局，其他电商也不例外。京东以及唯品会均在第9类以及第35类电商核心类别上注册了双11的商标。京东的商标为“京东双11”，唯品会的为“聚美双11”。除此之外，京东还在商标上布局了1月1日电商节。电商的双11之战，可谓全面备战！
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