| 截至11月11日13点09分49秒，2017天猫双十一全球狂欢节成交额超1207亿元 ，已超2016年双十一全天成交额。这也意味着天猫双十一刷新了记录。在天猫双十一踏上新征程的背后，亿元俱乐部再度扩容。
1207亿元，是2016年天猫双十一全球狂欢节交易额。也就是说，今年打破记录提前了11小时；今年，突破千亿的时间是18时55分36秒，比去年提前了10个小时。 可以来看看每年的双十一的天猫成交额： 2009年双十一销售额为0.5亿元，共有27个品牌参与； 2010年双十一销售额提高到9.36亿元，共有711家店铺参与； 2011年2200家店铺参与，天猫双11销售额已跃升到33.6亿元，淘宝和天猫共52亿。 2012年1万家店铺参与，“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到191亿元，其中包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元。订单数达到1.058亿笔。 2013年淘宝双11交易额突破1亿只用了55秒，超过2万商家参与，达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49，阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿;11.11日总交易额350.19亿，最终交易额352亿元。 2014年，11月11日23点59分59秒，天猫双十一交易额571亿元(最终数字)。 2015年，截至11日24时，仅阿里巴巴平台，双十一销售额已超912亿元！物流订单超过4.67亿件，平均客单价为每件195.33元。 2016年，天猫将成交额定格在1207亿。 相比较于天猫的高调，京东在公布成交额方面都很保守，今年也不例外。 就在大家都满怀期待京东也会像天猫这样公布今年的双十一成交额的时候，刘强东却玩起了送福利活动。
强东奖励了十位多年努力辛苦奋斗的京东员工代表，而他们一人获得一辆新款凯迪拉克轿车。 除了送车，刘强东还手写一封信，感谢陪伴并送出祝福：“兄弟，感谢你的付出与陪伴，看到你的与京东共同成长，收获事业成功的同时收获美好生活是我最自豪的事！希望这辆车能够为你和家人带来更多舒适与幸福！”
京东为什么每年对成交额都保守如瓶呢？ 双十一本身只是天猫的节日，其他电商只是借势而已。 双十一这个商标早在2014年就已经被阿里巴巴注册。 可以看到，阿里注册了：双十一、双十一狂欢节、双十一网购狂欢节、双11狂欢节、双11网购狂欢节，分别注册的是第35类、第38类、第41类。
在阿里这一批商标中，可以说最有杀伤力的是在第35类注册的包括第10136470号在内的几个含“双十一”的商标，指定类别包括主要为：为零售目的在通讯媒体上展示商品（3501）、广告（3501）、商业信息（3502）、 商业管理辅助（3502）、为消费者提供商业信息和建议(消费者建议机构（3502）、组织商业或广告交易会（3502）、替他人推销（3503）、计算机数据库信息分类（3506）、会计（3507）、寻找赞助（3508）。 而就在阿里公布说已经把双十一相关字眼注册了，京东在当时也是表示很失望的。 在2014年10月分的时候，京东在其微博平台发布《致全国媒体合作伙伴的一封信》。 公告中称， “双十一”已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商（阿里巴巴）企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以“合法”的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。“这种借法律之名、行垄断之实的行为，实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权，损害了消费者利益”。 同时京东方面表示，京东一贯支持良性、开放的竞争，倡导以各自的核心竞争力为消费者提供服务。今年618大促时，京东面向全行业发出了“英雄帖”，邀请各位友商、同行共同参与618网购狂欢节，在明年及未来的618店庆营销活动中，京东仍会敞开胸怀，热忱邀请友商同仁共同参与，良性竞争，促进行业的健康发展。 所以阿里巴巴把双十一收入囊中之后，京东就把主战场转移到了“618”年中大促，而双十一只是蹭了一个阿里巴巴的势头而已。 京东都有意躲避成交额的公布，为的就是保存股东利益以及企业需求。 马云这几年都是现场直播双十一交易数据，高调地公布了双十一的交易额是1207亿；而京东就显得有点虚了，刘强东在昨日也公布了双十一的战果——京东商城交易额同比增长为59%，其中移动端下单量占比达到85%。 对于刘强东公布的这个结果，机智的网友们一眼就看出了京东有意隐藏交易额，在天猫面前的“虚”。 今年就在大家都在关注天猫成交额是否会突破1500亿时，东哥却送起了福利，成功地转移 视线。和往年一样，刘强东每一年公布的数据都是只有增长率而没有准确的数额。这也正常，毕竟天猫的体量是京东的好几倍，如果京东也公布了数据，跟天猫的1207亿一对比，岂不把刘强东给打肿脸了。 但不管怎么样，阿里巴巴硬生生地把光棍节变成了全球狂购物节，不得不说很成功，而每年的双十一的电商之战也是很大程度上方便了我们的消费者。这也是时代的进步嘛！ 不知道，你对京东的每年双十一成交额的守口如瓶怎么看呢？ |
