| 2017，是阿里妈妈成立的第十年。 十年间，阿里妈妈为450万商家提供数据和营销服务，为商家输送进店流量超过28万亿，带来超过47亿笔成交订单。而在未来，阿里妈妈将始终秉持着“让天下没有难做的营销”这一使命，推动阿里电商媒体和数字娱乐媒体的全面融合，实现对广大客户的全域营销的承诺，开拓新营销的未来。 今天就让我们一起来回顾，2017阿里妈妈这一年。
1 阿里妈妈全新品牌升级，品效协同，开启营销下一个十年 2017年是阿里妈妈品牌及业务诞生的十周年。在今年的阿里妈妈第五届武林大会上，发布了其全新的品牌升级战略，以“品效协同”为新营销的关键词，开启下一个营销十年。前十年，阿里妈妈借助淘宝的大生态专注解决中小企业的效果营销难题，随着技术、媒体矩阵及大数据的积累与发展，阿里妈妈进入品效领域，将更注重内外生态的协同与合力。 赋能范围虽发生了改变，但是阿里妈妈的使命却是一直不变的：“让天下没有难做的营销”，客户的营销需求决定了阿里妈妈十年的走向，并继续坚守这一使命。
2 阿里集团CMO董本洪兼任阿里妈妈总裁，阿里妈妈和优酷商业全面整合 11月15日，阿里巴巴集团CEO张勇在强化现有的新零售战略部署中，由董本洪（花名张无忌）兼任阿里妈妈总裁，“张无忌将带领阿里妈妈团队继续以大数据为驱动，推动阿里电商媒体和数字娱乐媒体的全面融合，实现我们对广大客户的全域营销的承诺。” 12月，阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪对外宣布了一项业务调整：“优酷的广告商业化团队和阿里妈妈合二为一，成为一个新的One Alimama，兼顾阿里集团的两大媒体矩阵，一个是优酷，一个是电商平台的矩阵，以这个整合的商业化团队来为广大品牌提供更高效、更全面的全域营销服务。”
3 Uni Marketing 一周年：阿里巴巴全域营销进行时 Uni Marketing 全域营销在2016年11月由阿里巴巴集团CMO董本洪在阿里妈妈全球广告主峰会上首次对外发布。一年间，它已由一个方法论迅速落地为能为品牌主和代理商所用的产品矩阵，通过实际案例改变了品牌对营销乃至零售的想象。 截至12月，已有超过900个品牌创建了品牌数据银行，Uni Desk 与超过40家媒体实现了技术对接，开通品牌号的品牌超过了160家，8个品牌粉丝过百万，全球六大国际4A集团——WPP、阳狮、电通安吉斯、OMG、IPG、HAVAS都与Uni Marketing 展开了合作 。
4 阿里妈妈再次亮相云栖大会，披露深度学习进展 人工智能为互联网营销提效 今年阿里妈妈数智营销专场在云栖大会上再次亮相。围绕新技术的发展，揭秘阿里妈妈在人工智能等技术领域的亮点，重点阐释了阿里妈妈视角下的深度学习，以及如何去利用人工智能技术解决全周期营销中流量分配或者推广工具等等方面的问题。 作为阿里巴巴集团大数据营销中台，阿里妈妈的新技术赋能互联网营销已经成为现实，人工智能领域的深度学习、智能设计正在走进商家日常的运作当中，创意、出价、投放等环节的智能化都已经让商家的营销效率得以大幅提升。
5 阿里妈妈首次公开自研CTR预估核心算法MLR 阿里妈妈是国内领先的大数据营销平台，拥有阿里巴巴集团核心商业数据。在这里每天有超过50亿的推广流量完成超过3亿件商品的推广展现，覆盖高达98%的网民，实现数字媒体的一站式触达。 在这些鲜亮数字背后，是什么样的核心算法在起作用？如何保证商家的产品得到最有效的推荐，今年阿里妈妈首次公开阿里妈妈CTR预估核心算法MLR的研发背景和应用实践！
6 在中国市场如何做品牌建设？阿里和Prophet发布的META白皮书做了解答 阿里妈妈与全球知名咨询公司Prophet铂慧联合发布了“META品牌建设白皮书”，是西方经典品牌建设理论在中国市场的一次重要演进。 META即”Maintain 保持、Evolve 演进、Transform 变革、Approach 方法论”，是建立在中国独特市场动态上的新一代品牌建设模型，白皮书则可以看做是在中国数字化转型的市场环境下，结合最前沿的品牌营销实践，对META模型的深入解读。
7 阿里携手第三方数据公司，共建第三方合作的品牌营销新生态 阿里巴巴与第三方数据公司“秒针系统”签署战略合作协议。在此合作框架下，阿里妈妈旗下Uni Desk产品已正式与秒针的AdMonitor产品实现对接，赋能秒针基于阿里大数据进行TA验证。 阿里巴巴与中国领先的营销数据技术公司AdMaster（精硕科技）签署战略合作协议。在合作框架下，AdMaster 广告监测产品已全面完成与阿里品牌数字营销生态的技术对接，所有使用阿里妈妈Uni Desk进行淘外品牌数字营销活动的广告主或代理商，均可使用来自AdMaster 的独立第三方广告监测服务。同时，阿里大数据平台赋能AdMaster 基于阿里数据进行TA验证。
8 2017阿里妈妈斩获多项营销类大奖，数智营销引领新营销浪潮 2017，阿里妈妈引领的数智营销创新捷报频传，多次亮相行业营销峰会，得到行业权威的高度认可。 阿里妈妈旗下产品“云图”斩获2017中国创新营销大奖-最佳创新营销产品奖。同时，阿里妈妈联手商家共建，品效协同在金投赏、Topdigital创新盛典、中国国际广告节、中国创新营销等多类行业营销评选中，斩获多类奖项。
9 阿里妈妈打造内容联盟“万有引力”计划升级2.0，全域矩阵矩阵显效。 2017年阿里妈妈媒体营销峰会在京召开，“万有引力”计划升级2.0。今年阿里妈妈通过打造“内容联盟”，将数据、商品、流量的合作升级为泛内容的合作，从垂直媒体拓展到全域流量的电商场景合作，推动与内容生产者及各类媒体的合作，将更多内容生产转化成商业机会。 同时，阿里妈妈全域媒体矩阵显效，双11引流同比增长40%。今年联盟流量覆盖了搜索、视频、新闻、社交、厂商、入口、OTT、直播、音频、生活、工具等12类共计70多家主流媒体，以及线下上万家门店、900余所院校的数万名校园代理、60余家广播电视电台全场景参与，成为线上线下全域覆盖的全域媒体矩阵。
10 阿里妈妈创意中心：实现 “全尺寸智能适配”与“实时个性化展现” 创意投放中，如何提升设计效率、让Banner获得更高点击率，一直是商家与设计师最关心的话题。阿里妈妈创意中心，围绕这两个问题，做了两件事：“全尺寸智能适配”与“实时个性化展现 ”。 “全尺寸智能适配” 能够以一个尺寸兼容所有尺寸。对！无论是什么尺寸，都能适配！而实时个性化展现，简单的说是在你打开广告的20毫秒之间，基于阿里大数据，实时组合商品、文案与设计，实时拼装，让每个人看到的都是最适合自己的创意，这是阿里妈妈平台通过实时的商品优选，拼装创意图片 ，达到“快”且“精准”的投放能力。
11 淘宝联盟发布“全场景整合营销战略” 强销货强互动成最大优势 阿里妈妈发布了全新的淘宝联盟“全场景整合营销战略”：淘宝联盟继续对线上场景进行多元化的深耕，同时也在拓展线下的各种场景为商家提供更广阔的营销土壤，这是整个淘宝联盟业务接下来的走向。 同时，淘宝联盟根据商家的需求，将重点在强销货和强互动两类需求场景下进行发力。对淘宝联盟来说，它除了提供全场景整合营销解决方案外，还将通过平台、服务、媒体三大维度来赋能商家。
12 阿里妈妈“魔豆项目”再升级，携全国24家万堂书院车友会共同参与扶持 阿里妈妈旗下万堂书院发起倡议，联合全国24座城市线下车友会，发动讲师、商家学员等投入到支持魔豆妈妈的公益活动中来。 在此项公益活动中，线下车友会的讲师及商家学员将针对参与车友会的魔豆妈妈，通过电商技能培训、岗位优先推荐、电商资源共享等，来帮助魔豆妈妈解决就业、店铺经营以及电商推广方面的问题。同时，魔豆妈妈可免费参与全国24个阿里妈妈万堂书院车友会组织的线下营销培训活动。
还有2天 即将告别2017 各位亲 这一年有哪些收获？ 那些改变呢？ 欢迎留言 小编将会送出15份 限量版 阿里妈妈十周年礼盒 祝大家 happy new year 元 旦快乐 |
