最近,钉钉CEO在内部工作群中宣布,钉钉注册用户数突破1亿。 这是一个让阿里巴巴欣喜若狂的消息,因为社交一直是其心头之痛,从之前的来往,到后来的支付宝尝试社交,都无果而终。 显然,阿里巴巴从企业社交这个细分领域切入社交,竟然成功了?能不大肆庆祝一下吗? 不过,且慢庆祝,我们听听用过钉钉的用户的心声: 我狠钉钉,谁用谁知道,还好辞职换工作了。 大半夜的老板发消息,看了吧,显示已读,不回就爆炸,不看吧就来个钉一下,祝你早日倒闭。 就我现在的工作环境来看,每个人都是捏着鼻子忍着恶心去用钉钉的。 自从用了钉钉,公司大群里深更半夜演加班的影帝就多了起来。 超过上班时间就显示“迟到”,然而超过下班时间则提示“正常下班”,呵呵。 …… 这些来自真实的钉钉用户的声音,让我吃惊。为何这么多钉钉的用户,都如此恨之入骨呢? 答案是,钉钉是一个分裂的产品,他并不是一个以用户为中心的软件。 而是一个以老板为中心的软件。 换句话说,钉钉的服务对象是老板,而不是员工,是一切以老板爽为目标。 明白了这一点,就知道用户不会爽了。 或许,钉钉自己也很冤,就像一个人用水果刀杀了人,应该怪这个人,而不是怪水果刀。 钉钉的用户,应该狠老板,而不是狠钉钉,因为钉钉是类似于水果刀这样的工具。 但是,无论如何,钉钉难逃其责,上述用户提到的变态功能,对于老板控制员工、限制员工,起到了助纣为虐的作用。 这或许就是钉钉所说的痛点,是的,钉钉这次抓痛点抓得很准,抓住了老板想管理员工的痛点,老板很爽,但是用户很痛。 和一位朋友交流,他说,阿里巴巴太想做社交了,在钉钉上用力过猛,抓的痛点太狠了,虽然成功了,但是代价有点大。 另一位朋友说,这是一个邪恶的软件,千万不要被老板们知道。 钉钉的用户破亿了,可喜可贺,但是能否借此构建一个社交的帝国? 难也,社交是人连接人的大平台,钉钉的企业社交,虽然也归属于社交类别,但是却被割裂成一个个的企业社群。在这一个个企业社群内部,关系被扭曲为一切为了工作,一切为了讨好、取悦老板,用户还有心情聊天吗?这一个个企业社群,也像割裂的孤岛,无法连通。 正如其名,钉钉,听起来就像铁锤敲打钉子,很尖锐,很刺耳,让人烦躁。 |