|
原图下载地址：http://www.adexchanger.cn/eco 2017年数字广告生态总结及2018年趋势展望： 1. 「透明化」大潮迭起，“广告安全”成硬指标 2017年是中国数字广告市场透明化的元年，其中广告测量验证是重中之重。2018年，「透明化」和「广告安全」必然会是新常态，正如宝洁CBO 2017年底在媒体采访时所说，“期待在提升”，2018年将是品牌安全之年。 2. 咨询公司要「抢4A饭碗」，广告公司力求变革 咨询公司正在威胁4A公司的未来，他们不仅成为4A比稿的对手，还不断在收购数字营销机构、广告创意机构。 面对咨询业的威胁，广告控股公司们正在积极“求变”。一方面，将“买买买”的触手伸向了咨询领域，融合咨询业务。另一方面，积极与互联网巨头合作，从数据、技术和人才培养等方面增强数字化实力。2018年双方的竞争态势如何变化，值得拭目以待。 3. 阿里、腾讯构建垄断性平台布局，话语权不断增强 腾讯社交广告和阿里妈妈在2017年均建成自有的全景营销生态——阿里巴巴推出全域营销的营销方法论；腾讯提出“ONE TENCENT”整合营销理念。 他们的角色已与国际市场“垄断双巨头”谷歌、Facebook类似。对于广告主来说，要完成品牌营销任务，阿里和腾讯的营销平台是绕不过去的选择，不过，要放弃其中一个也似乎不太可能。 4. 广告技术方变革，DSP竞争激烈，优胜劣汰 从前几年轰轰烈烈，到如今静默洗牌，业内有评论称，DSP领域已“由春秋变战国”。在日趋透明的程序化购买中，若延续之前在流量端努力，聚合媒体资源再销售的差价模式，DSP的生存之路只会更窄，消失或转型是大势所趋。也有DSP在向SaaS模式转变，最终成功与否还得看技术实力和市场认可度。 5. 线上+线下，场景化助力数字广告效果 “在对的时间、对的地点，为消费者提供对的信息”，这条数字广告真理在线上+线下的场景营销中依然适用。移动互联网技术的发展，以及线上数据和线下数据的打通，让品牌要随时随地接触消费者成为可能。 不论是阿里与银泰的新零售尝试；还是利用WI-FI、LBS数据，促进线下成交；亦或布局线下广告位，进而增加消费者的在线订购率……这些模式都已在2017年落地实践。 6. 短视频趋势下，原生信息流广告形式受热捧 业内人士预测，视频将占据2018年互联网流量的80-90%。消费者对视频需求的爆炸式增长，让短视频广告形式受到广告主的重视，预算与日俱增。 目前短视频广告中最受欢迎的是原生信息流广告，而未来，短视频广告的发展趋势是——内容即广告，既是广告，又是内容。这一模式在国外深受主流品牌广告主的欢迎，在国内也已有所尝试。 7. OTT，一块“潜力股”智能大屏 2017年OTT广告收入实现23亿元，同比增长130%，OTT作为一种新兴的广告载体，越来越被用户和广告主所接受。但目前OTT广告的投放类型仍比较单一，主要集中在开机和贴片广告上，2018年基于OTT大屏的互动性，更多广告版位和形式的发掘将是重点。
|
