| 最近，随着优酷剧集《虎啸龙吟》的热播，一段英文版的《出师表》视频也在网络上走红，网络覆盖人群超2亿，人民日报、Vista看天下等国内媒体纷纷转发，高校学子也为丞相打Call，方言、手抄等版本的出师表衔接而出，掀起了一股#全民出师表#的热潮。
当深植于人们求学记忆中的《出师表》，被剧中人物诸葛亮的扮演者王洛勇用英文呈现出来时，竟也是如此气势恢宏、慷慨激昂、引人入胜…… 视频中，将英文版《出师表》演绎的如此悲壮深情，英文口音纯正有磁性。王洛勇也在微博说到：“亲爱的朋友们：出师一表真名世，千载谁堪伯仲。戏里戏外诸葛亮都是我最喜欢的角色，这是我朗读的英文版《出师表》，希望我心中的孔明，也是大家喜欢的孔明。” （建议大家带上耳机看视频） 英文版《出师表》走红 新时代的文化创新与艺术传播 在内容极度丰富爆炸，营销事件层出的时代，英文版的《出师表》为何就能迅然之间爆红网络，引发了全民的参与？这背后有着怎样深层次的原由？能够给之后的营销人带来哪些启示？ 1、历史文化精粹唤起民族记忆 从古至今，诸葛亮所代表的鞠躬尽瘁、死而后已的精神，都是一代代中华儿女称颂、学习的民族精神。《出师表》作为诸葛亮的代表之作，让鞠躬尽瘁，死而后已的精神流传千古，令人感动和敬仰。只要提及《出师表》就会想到“鞠躬尽瘁，死而后已”的精神内涵，提起”鞠躬尽瘁，死而后已”就会想到《出师表》。《出师表》已不仅是文学史上的一个精彩篇章，更是成为一种精神源泉，一种价值导向和追求。
2、文化创新，引发情怀共鸣 由王洛勇朗诵的英文版《出师表》，令人耳目一新，深情演绎之下，不仅发音纯正，而且语气和表情也让人“折服”。这种将中国古典文学与异域语言结合起来的方法，不仅展现出了自身作为演员的个人文化素养和知识水平，也是一种艺术传播，更是一种文化创新，击中了人们浓烈的文化情结和情怀，激发人们的民族自豪感，引发人们广泛的文化共鸣。
3、正能量营销，自主传播不违和 此次英文版《出师表》确实是网剧《虎啸龙吟》的营销行为，但是这种深具文化内涵的营销却让人感到舒服，向社会传递正能量，也极大地获得了网友的好感。 英文版《出师表》的走红，固然与王洛勇自身的生活经历和个人学识有关，但此次事件中整体蕴含的社会正能量传播，却是最能引发人们关注、传播的关键点。 这次“丞相”王洛勇戏外的“才艺秀”让剧集《虎啸龙吟》的关注度极大提升，虽然同样是营销，比起那些依靠绯闻的营销要健康、文明、有效的多，这种展示演员真才实学的营销可以再多些。
4、新时代的内容表达应与时俱进 王洛勇在接受采访时曾说：“内容的竞争、资本、技术等手段越来越多，信息传达的量也越来越多，内容表达就应该与时俱进，挖掘古代故事的核心不变，但表达手段要丰富。”这也是英文朗诵的《出师表》在海量信息中脱颖而出的一大关键因素。 此次英文版《出师表》可以看作是一种是明星个人的“炫技”行为，也是传统文化在新时代的一种创新和魅力再现，很容易引起巨大的情感共鸣和价值认同与共享。
5、大内容+内容二次创作+用户参与，共筑一场好戏 内容的一半好戏其实在戏外，营销与内容需要相辅相承、不断创新、创作才能走得长远。目前内容宣发虽有诸多创新，但仍以内容人驱动为主，内容二次创作与用户参与的价值还是可待开发的富矿。优酷此次打造的英文版《出师表》，就是基于大内容《虎啸龙吟》基础上的内容二次创作，源于内容却又高于内容，发掘出了内容的最大潜力，最终才能引发用户的广泛参与。
6、多方合力传播，大宣发战略显威 在本次的营销事件中，优酷大宣发战略功不可没。优酷官方联合《虎啸龙吟》剧集方、参演明星、媒体，进行多方合力推出深含文化气质的优质内容，进而引发了人民日报、Vista看天下、中国日报、环球时报、南方都市报、现代快报等众多媒体大号纷纷转发，众多高校学子，网友为之打Call，演绎出各种方言版、手抄版的《出师表》，掀起了一场#全民出师表#的热潮。
优酷超级剧集 大宣发时代的爆款逻辑 王洛勇英文版《出师表》的走红，其实是网剧《虎啸龙吟》众多营销传播亮点的突出写照。《虎啸龙吟》一方面保证了优质的内容；一方面通过大宣发、大平台为该剧集保驾护航，最终凭借好内容、强运营、巧营销，在用户和行业层面双获丰收。 首先《虎啸龙吟》剧集发布会本身创新感十足，以交响音乐会作为开播发布会十分罕见，可见其营销策划的创新与精心之处。类似电影首映礼的方式，是电视剧史上第一个以音乐会形式宣告开播，为这部电视剧的提升了关注度。 发布会上，对片中数曲大战时背景音乐的演绎，更是引人心驰神往。此外，王洛勇也在发布会上深情朗诵了中文版《出师表》，为英文版《出师表》的打造埋下了伏笔。配合剧集发布的系列海报配图，也堪称惊艳，有网友表示：“只观看海报就知道是一部精彩的大戏。”
同时，剧中台词大量运营古诗词，让大量年轻观众和高知群体对剧集内容给予了最大的认可，导演张永新说：“年轻观众们更能读懂这部剧集的‘风骨’”。 在剧中“五丈原之战”，司马懿与诸葛亮隔河朗诵《出师表》，撼动人心。张永新从密集的弹幕中发现一条让他看了之后眼泪打转的文字：我应该去一趟武侯祠了，现在成都到西安坐高铁很短的时间就能到，我要给你烧一张火车票，因为这一段路你却走了一辈子。
此外，在剧集大宣发上，背靠阿里大生态，将优酷自制内容与阿里生态进一步整合，同时针对不同的内容、不同的角色进行了个性化推广，形成了针对高知高品人群的精准式营销，将剧集打入到了核心受众群体。 在先后掀起了“军师卡”集卡热潮和“打败诸葛亮的男人”两个互动活动之后，又在淘宝开启了解救“失忆的司马懿”，为最擅长智计的司马懿设计“失忆”梗，以“英雄帖”的形式邀请用户前来猜谜解题，率先打响开门红。而在淘宝中搜索关键字“虎啸龙吟”，不仅可以看到主创的视频，同时还有与司马懿相关的图书、优酷会员推荐。 写在最后：优酷此次英文版《出师表》的走红是优酷“大宣发”战略的成功。通过打通线上线下的资源，并整合阿里大文娱资源与之联动，以宣发的手段助力优质内容成为“爆款”。这也正是阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振在秋集大会上所讲，优酷要做宣推的小二，联动品牌方、内容方一起推动内容资源的整合，实现‘大内容、大宣发’。 可以预见，在“大宣发”战略下，未来的优酷将诞生更多爆红网络，全民参与的精彩、优质内容。 |
