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日前，虎扑对外宣布完成新一轮6.18亿元人民币融资。动域资本有限合伙人（LP）中金公司成为新股东，也是之前为虎扑谋求A股上市的主承销商。 这是自去年放弃A股上市后，虎扑在资本市场上的最新动作。官方表示这笔新融资资金将会用于三个部分：移动互联网平台的IT算法和产品设计，自有IP的构建、研发，以及对外部创业项目的投资布局，其中第一个部分将会占较大比例。 虎扑董事长程杭透露，电商（包括“识货”等）和体育营销业务已成为2017年虎扑营收架构的主力军，两者分别占到了年营收的40%。而在经过多年的发展后，“识货”终于要迎来自己的春天了？ 识货GMV年增长率翻番？
“识货”于2012年6月上线，主要面向热爱体育、注重生活方式的男性用户提供电商导购服务，其它还有媒体、社区等。官方数据显示，截止2017年3月，识货PC端及APP的日活UV平均在50w+及70w+左右。在2016年双11当日，该平台为淘宝天猫商城导流，交易额突破了2.7亿，当年GMV达到了10亿元。此后，识货开始在内容方面发力，具体包括定制内容、编辑推荐、产品测评与原创视频等。试图通过输出优质内容来吸引用户，降低后者的筛选成本，提升购物体验。目前识货已成为虎扑流量变现的主要载体，并在运动装备的基础上，进一步扩展至潮流时尚、数码3C和健身等领域。 虎扑方面表示，2017年“识货”的交易规模达到20亿，其中12月日均订单约3万单。考虑到该电商平台近年的增速达到100%，2018年的交易总额（GMV）目标定在40至50亿元。要知道天猫双11的交易额就高达1682亿元，京东11 天的交易额也达到 1271 亿元，相比之下“识货”一年的GMV还不到这些巨头一天的水平，而且是包括了取消、拒收、退货订单这样没有完成的订单金额（真的是拿不出手）… 当然虎扑之所以反复强调GMV统计数据，是因为它能代表出类拔萃的规模增长，并让电商平台吸引更多的投资。对于最新一轮的6.18亿元融资，“识货”好看的数据应该有一定贡献的，不过高速增长背后也不乏隐忧。 认鞋不认店该验还得验 早些之后阿里巴巴发布了2017年《打假年报》，从侧面说明没有一家电商平台能保证100%正品，“识货”对货源又是如何鉴定的呢？ 在虎扑有一句话很流行，叫认鞋不认店，哪怕是识货也要拿去鉴定一下。不是有官方的鉴定中心吗，为何还是难以消除消费者的疑虑？早期虎扑鉴定中心的机制是：任何人可以发布，发布后编辑以及一些专业网友会根据鞋的情况进行鉴定真假和其他检查工作；如果鞋有问题，会直接封禁这家淘宝店铺的商品以及这个发布者的发布权限，对于可信任的商品则增加“已鉴定”的标签。 如今却有大V反映，虎扑的鉴定区早就风光不再，放眼望去全是小号键盘侠或者假鞋贩子，实在不能入眼。现在的识货据说每个月交两千就能上推荐，认鞋不认店该验还得验。
另据某运动品牌的前供应链负责人表示，截止到她离职的时候，公司并没有以任何形式授权虎扑进行任何种类的验货： “至于虎扑当年满天飞的广告，A货，代购之类的，我只能说呵呵，我们老板做了很多nc的事情，但是有一件事我觉得她是对的，就是说某杭没有商德。也别把某宝假货和二手x东拉出来垫背，人家什么数据量你才几个字段，而且作为传统bbs封查广告不难吧，毕竟我也在imp3主版做过几年版主不要把只是运营平台作为借口，监管不力就大方承认吧。另外说一句，随便发几张图就验货我只能说老铁666——这水平的识货怕是和路边老中医看病一样可靠吧？“ 虎扑鉴定与识货推荐的可信度已今非昔比，更像是给小白用户的一粒“安慰剂”——又想便宜，又想保真，还不愿意花时间去鉴定，那只能重置智商。
电商格局突变夹缝生存 过去一个月，电商格局再次变天。京东组建军团对抗阿里，而从导购起家的虎扑“识货”接下来可能会更加困难。 去年12月18日，腾讯和京东宣布以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元，二者将分别在其微信购物一级入口主界面、手机APP主界面接入唯品会。今年1月4日，京东又与社会化导购和电商平台美丽联合集团共同宣布，将成立一家全新的合资公司。合资公司将专注于运营微信社交生态中的电商平台。 唯品会之所以选择同京东合作，是因为其总净营收增速、活跃用户数量增速、运营利润及运营利润率、总运营费用、净利润等各项指标都在下滑，急需新的流量入口；美丽说蘑菇街合并后的一年内，美丽联合集团的员工人数已从2000人降至1500人左右。同京东合作是为了将目标流量，导入专门消化此类流量的平台，算是场景“特攻”。 阿里放弃蘑菇街及美丽说，牵手体量更大、导流用户类型更为广泛的微博，根源在前者的流量已成为了“大路货”（价值/品质关系比值最一般的产品），下一个被抛弃的会轮到谁呢？虎扑识货要在巨头的夹缝中生存，还要同“什么值得买”等垂直导购网站竞争，压力可想而知。毕竟成交额并不代表盈利水平，站队阿里也不代表以后会安枕无忧。 不知道这次融资的6.18亿人民币（真实性待定，国内公司都有虚报夸大融资额的陋习），能给识货续几秒，难道要和美图（电商平台美妆）一样，开始炒作人工智能、区块链等概念了？ |
