作者:阿宽 近日,英国品牌顾问公司Brand Finance发布了《2018年全球品牌500强》报告,展示了目前全世界价值最高的500个品牌。 阿宽点评: 全国品牌价值排名,本质是对每个国家企业一次综合考量。 什么叫全球品牌价值,我的理解是,企业在全球的认知度有多高,能通过企业品牌创造多大的价值。 全球价值最高的500个品牌,美国公司占比达44%,换句话说,全球一半的商业资源都掌握在美国手上。 最明显的是在科技领域,美国几乎从源头垄断了整个IT行业,硬件有高通、英特尔,软件有微软、苹果。 上游玩家间接决定了整个行业的发展与生存,而尾巴玩家只能“跪舔”这些巨头,获得低廉的利润。 不过值得高兴的是,中国以15%的比率占据第二位,排名第三的是日本与德国,两家均占7%。 奇怪的是,日本索尼和松下等老牌企业竟然没有入围前30,前20名中仅丰田的知名度大一点。 排名第一的中国品牌则是工商银行,全球目前排第10名,而阿里仅次于工行排名第12。 而中国市值最高的互联网公司腾讯,目前全球排名21,腾讯的主要营销业务来源于游戏、数字娱乐、增值服务等等,但市场基本都局限在中国,全球化的发展,腾讯其实走得并不如阿里。 阿里从出生开始,骨子里就流着全球化的血液,加之近些年跨境电商的发展,国际智慧物流的建设,让阿里在全球品牌中脱颖而出。 除此之外,上榜的还有不少国有企业包括:中国移动、平安集团、建设银行等等。 互联网企业中,除了BAT三家老牌互联网公司,小米也首次入围榜单,不过排名比较靠后目前位列455名。 靠后也只是暂时的,雷军近些年一直布局小米的国际化运营,目前东南亚市场已是喜报连连,再能拿下欧洲市场,想必小米的品牌价值定会蹭蹭的升上去。 |