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作者：阿宽 头条号：阿宽聊互联网 合作微信：yydxl1 目前来看，今年春节红包大战共有三位巨头，阿里系的淘宝、支付宝，腾讯系的QQ，与半路杀出的黑马今日头条。 阿宽点评： 我仔细计算了一下，今年的春节红包大战，三位巨头的红包金额已经达到60亿。 阿里系的红包今年是最给力的，淘宝将在除夕当天撒出6亿现金红包。 而支付宝的“集福”红包，只要集全福卡，除夕当天平台5亿现金，如果算上赏金红包，整个阿里系红包已经撒出超过15亿，这个数字与我前几天估算几乎一致。
因为道理很简单，从头条公布的消息来看，头条今年派送的红包已经达到7.5亿，包括4亿春晚红包，还有几亿12生肖卡。所以阿里系想盖过头条风头，红包金额至少在10亿元以上。
红包大战已经开启，我们不妨稍稍分析下。阿里系前两年的集福大获成功，“五福”活动演变成了春节档的病毒式营销，为阿里系在春节赚足了流量。 阿里系除了重金推广支付宝，也押注在了淘宝身上，淘宝这些年来逐渐被边缘化，天猫已经在逐渐取代淘宝。 为什么这次要重金押注淘宝？和前段时间的淘宝“亲情版”密不可分。
年轻消费群已经占据了市场主流地位，但2亿多老年人其实是一座巨大金矿，尤其是事业单位退休的老人，收入绝对超过许多高校学生，而如何挖掘好这部分群体，成了淘宝的重中之重。 所以我猜测，今年的淘宝押注红包，很大部分原因就是推广“亲情淘宝”。
此外，阿里的社交软件钉钉也想借助春节档当个翻身仗，从集福卡来看，钉钉这次已经成功霸屏，想必马云安排了不少资源来助推钉钉逆袭。 看完阿里系，我们再来看头条，去年头条与京东达成“京条计划”，一度让人猜测头条是不是也要开始站队了。今年头条财大气粗，豪掷7.5亿红包。
我们从红包布局来看，头条这次红包还是为了“抓流量”，头条依靠内容生态的崛起让不少巨头心有余悸，所以发展新用户，推广旗下视频APP，增加用户粘性，才是头条红包的火力支撑点。
还有腾讯系，据说微信会与银行推出“黄金红包”，黄金放在账户里可以升值，不过目前还没得到官方消息，所以大家赶快关注阿宽，如有最新消息定会第一时间报道分析。 |
