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2012年，腾讯视频、联想、川制作三强联手，举办以”我的色彩我的电影梦”为主题的第三届9分钟电影锦标赛，为联想出品打造了Z流行系列微电影。 该锦标赛采取“名导监制、新人实操”的制作模式。历时半年，覆盖全国，视频上传量8000多个。大赛强大的影响力为联想定制Z流行系列微电影植入营销提供专业载体。在这场“色彩营销”中，微电影与联想Z系列电脑的色彩主张实现了水乳交融。陈可辛：做电影网游，将故事发展出无限可能 截至目前，《百年婚纱店》微电影点击量超过623.4万；《C017码头》微电影一周内播放量超过220万；《江湖》点击量超过1100万，让联想品牌曝光接近7000万次。 9分钟电影锦标赛推出的Z流行系列色彩微电影依托腾讯大社交化平台，整合腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台，实现无缝式、立体化传播，最大程度提升联想品牌与产品的营销价值。 联想集团表示，“腾讯公司拥有的庞大用户基数及腾讯视频最大单一视频平台的行业地位，有效保证所上线的微电影能最大化地触达用户；腾讯视频独特的PC网页版及客户端双平台优势也帮助联想Z系列电脑实现消费者的最大覆盖与影响，保证营销推广的效果最优。” 此次合作中，联想集团提供全面支持、腾讯视频搭建专业平台、川制作进行权威指导，这一黄金组合，充分激发中国影视尊重原创、支持原创、鼓励原创的正能量。腾讯视频基于V+视频平台，从视频内容上传、观看、分享、传播等多方面实现视频植入信息最大化的推广；川制作对视频制作者提供最专业的指导，为传统电影行业挖掘青年导演人才。 腾讯在线视频部总经理刘春宁表示：“视频营销内容植入、节目冠名等新的视频营销手段，正在受到广告主的青睐。产品可以作为节目场景或者道具，与视频内容有机结合，让受众在润物细无声中接触、并记住品牌和产品信息，达到营销的目的。” 从商业价值角度来看，广告主已开始将投放向微电影等网络视频植入式广告进行倾斜。基于人和人在线产生的人脉价值与企业品牌的社交化整合营销，让品牌的口碑传递更具可信性，将为企业开展在线微电影植入营销带来前所未有的效果保障。 |
