| 一年一度又到岁末盘点的时候了，2017年是人工智能技术与用户生活高度融合的一年，在这一年里，新技术、新产品、新应用不仅在满足人们更多生活需求，更为品牌营销开创出了更多新的玩法，新的市场。 作为智能营销领域的创新型平台，阿里文娱智能营销平台在2017年，打开国内智能营销全新市场的同时，也为品牌与用户间建立了更具互动性和高效智能传播的价值链条，通过对于阿里文娱智能营销平台2017年营销大事件盘点，可以提炼出2017智能营销的10大关键词，而这10个关键词不只是对于2017年的营销总结，更将会是2018年智能营销发展的着力点。 关键词一：精准适配 在碎片化的移动互联网时代，传统的品牌传播很难精准的覆盖到目标消费者，而每一个品牌主都希望通过有效的营销，提高效果转化和提升品牌认知度，这就需要品牌能够在对的时间，对的地点，精准的影响到对的人群，而能满足这一点的正是智能营销的应用范畴，通过智能大数据以及智能技术与智能平台的多维应用，为品牌与用户间建立最为精准适配模型。
在58与UC共同打造的“找工作，U绝招”的新春招聘季项目中，UC通过对于智能大数据的深度挖掘，洞悉到求职者的求职高峰期、求职主力军、求职者地域分布等多维数据，并利用阿里全域媒体资源，将精准适配的信息推给目标受众人群，通过信息流广告，搜索广告等多种形式，真正的实现了在对的时间，对的地点，将对的内容推给最精准的用户。此次合作项目，参与并浏览职位的用户超过3亿，活动期间，定制资源给58品牌带来283%的站内流量，不仅为求职者创造了优越的求职资讯，更为58同城有效提升品牌行业影响力。 关键词二：激发需求 品牌营销不仅是对于品牌信息的传播，更需要在营销的过程当中，洞悉和挖掘出消费者或用户新的消费需求，在这一层面上，品牌可以通过智能营销，洞悉消费者过往消费需求点，以及消费者的生活轨迹与需求图谱，从而激发出新的需求点，提升品牌影响力的渗透。
阿里集团多维度用户数据除了在茫茫人海中精准筛选出目标用户，更依托数据洞察，激发消费者内心真实需求，通过对阿里文娱智能营销平台数据研究发现，人们对春季小长假的旅游需求正不断提升，为此阿里开创了“春风十里，不如走起”的UC春季旅游节活动。通过提前追踪用户关注信息，利用阿里系产品定向、拦截用户路径，给予出行相关的热点信息推送，帮助用户制定出行计划。同时，结合旅游定制化产品进行全景营销，通过不断挖掘、创造消费需求，实现了优秀的营销转化。 关键词三：数据赋能 智能营销逐渐成为垂直行业在市场营销中的一柄“利器”，通过智能营销的数据赋能，专注于垂直市场的企业，可以更加智能化的管理企业营销数据，更加精准化的影响到目标消费者，同时，数据赋能更将会延展垂直型企业消费市场，为企业带来高额利润率。
目前阿里文娱智能营销平台深耕于垂直行业，如家居、游戏、金融等多个领域，为垂直型企业开创新的市场。例如，在金融市场中，随着移动互联网、智能手机的普及，人们更趋向于选择手机作为上网设备,采用手机进行金融活动。传统金融已经逐渐被移动金融所替代，面对这样的变革，金融企业如何抓住机遇实现精准营销，就成为了赢得未来的关键。在这种行业和技术背景下，UC神马搜索将依托数据技术赋能智能营销，帮助金融企业识别海量用户画像与消费场景，精准找到目标客户，进而在移动互联时代有效实现转型升级。 关键词四：助力中小企业主 在互联网浪潮的席卷下，传统单一的投放渠道，僵化式的内容传播形式，已经无法满足中小企业主的营销需求，他们迫切需要找到更高效且个性化的营销模式来强化用户连接，掌握营销主动权，而具有智能数据、智能平台、智能分发的智能营销就将成为中小企业主的核心首选。
由阿里文娱智能营销平台主办的“乘风大会”自6月6日杭州峰会启动以来，先后在郑州、贵阳、重庆、南昌、深圳、广州、上海、成都、天津、石家庄、南宁等30余座城市成功举办，H5报名入口人数15万+,覆盖人群高达150万人次。借助这一系列品牌会议，UC神马搜索为各地中小企业带去了新技术、新媒体、新理念，使智能营销应用于全国中小企业，UC神马搜索为广大中小企业主的营销带来理论、技术、资金等全方位支持，助力广大中小企业创造出超过十亿以上的社会价值，强势引领着营销新风潮。 关键词五：跨平台数据价值挖掘 信息爆炸遇上消费者决策散点化，准确找到目标人群并与之有效对话是广告主的普遍困扰。移动互联网的多样性会让营销过程产生场景割裂和信息断层，用户在购物决策时，从知晓品牌到行动购买中间的环节会有多种可能。用数据找人并以人为核心，触发同一消费者在不同场景下的不同需求，是移动时代营销所需。
阿里文娱智能营销平台围绕场景的广度、用户的规模、数据的深度打造全景用户库，从数据洞察、需求识别、精准触达、交互体验、需求响应及内容沟通出发，与消费者进行多层次沟通，迅速且潜移默化地影响其心智，同步实现“品牌传播”和“效果精准转化”。 以阿里文娱智能营销平台的应用分发营销为例，目前整合了豌豆荚、阿里游戏?九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台，实现了全流量矩阵布局，并基于阿里大数据，在「内容精耕化」、「大数据精准化」、「流量全球化」方面加强了投入，搭建出多元化的分发平台，为开发者搭建分发服务生态，通过对跨平台数据价值的挖掘，实现了精细化运营稳固流量提升、重要节点带动高增长、品牌赋能助力产品成长。 关键词六：跨平台内容价值挖掘 内容是链接品牌与用户的最佳桥梁，也是深度沟通的核心。而跨平台内容的融合，如同构建自循环的营销生态链，通过内容沟通促成转化，最终实现营销效率的提升。比如，1个优质IP可通过有机媒体群的孵化与加工，幻变出多种商业传播空间。
阿里文娱智能营销平台目前已整合了各类内容资源，包括阿里文学全部文学作品、阿里影业、虾米版权音乐以及在创作音乐资源等，这些IP优势都将依托数据驱动为智能营销持续赋能。2017年8月份，正逢由阿里影业超级IP电影《三生三世十里桃花》的上映期，而苏宁易购的代言人杨洋又是该部剧的男主角，阿里文娱智能营销平台为苏宁易购818购物节打造了一次效果十足的跨界内容营销。依托IP自身粉丝流量优势的同时，借助双方在数据运营、内容资源、粉丝需求洞察，同时借助大数据及媒介平台的强大实力，构建多媒介内容生态链，完成了一次成功、高效的跨界营销活动。 关键词七：树立行业标杆 移动互联网风生水起，营销也随着技术的赋能，呈现出百花齐放的蓬勃势态。尤其随着智能营销的到来，真正将营销与智能相结合的引领性案例，显得尤为重要，这便需要标杆性企业，来为行业塑造标杆与经典。
作为智能营销行业的探索者，阿里文娱智能营销平台首次亮相第十届金投赏国际创意节及第24届中国国际广告节，凭借双智双芯智造营销新沸点的非凡实力，在广告节中一举荣获三项大奖，为行业创造标杆性经典案例。在《成功营销》举办的“2017中国创新营销峰会颁奖典礼”中，阿里汇川广告平台凭借优质媒体流量、精确广告匹配和广告样式丰富，荣获“2017年度最佳创新营销产品奖”。 关键词八：智者同行 当智能化技术为营销赋能之后，营销将更具实效性。但其本质离不开营销人思维的创意与碰撞。将智慧借智能化技术进行展现，把人的创意应用到极致，是智能营销的最大砝码。
阿里文娱智能营销平台不仅拥有核心技术，更在意发挥营销人所特具的能量。2017年12月1日，阿里文娱智能营销平台率先在京成立“智能营销专家团”，并召开首期专家研讨会，与数十位学术界、广告界、营销界、品牌界等多领域专家一同，围绕“智能营销”的话题展开深入探讨，共同预见智能营销的未来，以及商业趋势，真正的缔造智能营销的价值生态链。 关键词九：商业模式创新 商业不是一成不变的，只有不断创新才能保持其价值提升。对于营销来说，数据、技术、内容的大融合是避不开的趋势，创新的商业模式将三者串联在一起，加深了对场景和精准的理解，触发同一消费者在不同场景下的不同需求，进而达成营销。
12月15日，阿里文娱智能营销平台举办“集娱在掌、智达于心”为主题的年度营销盛典，现场举行“X计划”发布仪式，对以IP为核心的多场景联动的6大前沿营销技术合作等展开畅想。X在数学中代表未知数，是个充满无限想象的变量，而X计划将为品牌营销带来5大力量：用户洞察力、内容创造力、感知引导力、资源爆发力和效果超能力，这在充满变量的市场中，为智能营销的商业创新提供了基石。 关键词十：智达于心 智能营销的核心价值和意义在于能够从数据洞察、需求识别、精准触达、交互体验、需求响应及内容沟通出发，与消费者进行多层次沟通，迅速且潜移默化地影响其心智，同步实现品牌传播和效果精准转化。智能不只是技术，而是技术应用带来的用户共鸣和品牌与消费者达成的场景共振，真正的“打动”目标人群，而不仅是“打中”。
在12月份举办的“集娱在掌、智达于心”为主题的年度营销盛典现场，阿里文娱智能营销平台宣布全新品牌slogan为“智达于心”，并发布全新品牌形象，这代表着阿里文娱智能营销平台基于自身智能技术的“智慧”能力，多种产品和内容的“聚合”能力以及多场景下可变化、灵活组合的“多样”能力，深度理解用户，有效触达目标人群，真正“打动”消费者和广告主的心。 纵观2017年智能营销十大关键词，不论是商业的创新、技术的升级，还是跨平台数据、内容价值的挖掘，都为行业带来了契合趋势的变革。阿里文娱智能营销平台结合自身技术及资源平台，不断对智能营销进行探索，引领行业前行，在提升自身营销力的同时也为合作伙伴提升了商业价值。 关于阿里文娱智能营销平台： 作为阿里巴巴四大商业版图其中之一的阿里文娱，结合旗下媒体分发平台流量优势和IP资源供给平台内容优势，依托阿里大数据打造的多场景智能营销生态模式——阿里文娱智能营销平台。其整合了阿里品传效矩阵中的传播环节，既承接品牌曝光带来的庞大流量，更凭借阿里旗下庞大的多场景媒体分发体系（UC、UC头条、土豆、神马搜索、应用分发、文学、音乐、体育、游戏等），结合用户位置、搜索、浏览、购买等8大行为数据分析，在数据洞察、需求识别、精准触达、内容沟通、交互体验、需求响应环节上，与用户多层次、多维度沟通，帮助广告主解决营销最后一公里。
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